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原來(lái)美團(tuán)拿出來(lái)的圖標(biāo)(icon)是“一碗飯” 。我正好是美團(tuán)的城市經(jīng)理。我來(lái)回答一下。如果你平時(shí)在網(wǎng)上購(gòu)物，會(huì)發(fā)現(xiàn)各種電子平臺(tái)的圖標(biāo)都不一樣，但都有一個(gè)共同的特點(diǎn) 。比如國(guó)美早期，用一只老虎作為他的平臺(tái)圖標(biāo) 。后來(lái)蘇寧用了獅子，再后來(lái)人們熟悉的淘寶升級(jí)了天貓，用一只貓作為平臺(tái)LOGO，而JD.COM用了一只狗作為L(zhǎng)OGO 。這就成了著名的貓狗大戰(zhàn) 。至于美團(tuán)為什么選擇袋鼠作為自己的品牌文化，是因?yàn)榇蠓厦缊F(tuán)的戰(zhàn)略路線。袋鼠肌肉發(fā)達(dá)，奔跑速度一點(diǎn)也不慢。美團(tuán)永遠(yuǎn)不會(huì)忘記的是它的袋鼠和黃夾克。人們只要看到一只奔跑的袋鼠雞或者黃夾克，就會(huì)聯(lián)想到美團(tuán)，以至于后來(lái)的百度衣服變成了紅的，餓的時(shí)候變成了藍(lán)的，SF 。
美團(tuán)為啥選袋鼠作為標(biāo)志？
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剛好我是美團(tuán)的城市經(jīng)理，我來(lái)回答一下。原來(lái)美團(tuán)外賣(mài)的icon（圖標(biāo)）是“一碗飯”，之前美團(tuán)外賣(mài)的主營(yíng)業(yè)務(wù)是餐飲外賣(mài)，而目前美團(tuán)外賣(mài)在業(yè)務(wù)上已經(jīng)進(jìn)行了全面拓展，在餐飲之外，還提供商超、鮮果、甜點(diǎn)飲品、鮮花蛋糕、藥品等品類(lèi)的上門(mén)配送服務(wù)，原有的Logo已經(jīng)不能承載美團(tuán)外賣(mài)多元化服務(wù)的內(nèi)涵。新Logo袋鼠意寓“袋子大、囊括物品多、跑得快”，與美團(tuán)外賣(mài)品類(lèi)豐富、送餐速度快的定位一致，
通過(guò)新的品牌方案，美團(tuán)外賣(mài)希望傳遞出“全品類(lèi)”和“配送”的概念。另外互聯(lián)網(wǎng)品牌有使用動(dòng)物形象做logo的習(xí)慣，因?yàn)槿菀妆挥涀?，親近感較好，例如阿里的天貓，京東的狗，蘇寧的獅子形象等，所以美團(tuán)外賣(mài)用動(dòng)物形象也是這種思路，以上僅是個(gè)人觀點(diǎn)，僅供參考。本人從事8年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)直銷(xiāo)管理，歡迎大家關(guān)注本人，共同溝通學(xué)習(xí)，
美團(tuán)外賣(mài)的圖標(biāo)，為什么送外賣(mài)的小哥是人而定外賣(mài)的卻是個(gè)袋鼠？

是這個(gè)電子平臺(tái)的一種文化。動(dòng)物的形象更容易被人們記住。它們是人類(lèi)生活中熟悉的事物，它們能形象地表達(dá)平臺(tái)的訴求。他們做什么，賣(mài)什么，都能準(zhǔn)確表達(dá)出來(lái) 。如果你平時(shí)在網(wǎng)上購(gòu)物，會(huì)發(fā)現(xiàn)各種電子平臺(tái)的圖標(biāo)都不一樣，但都有一個(gè)共同的特點(diǎn) 。比如早期的國(guó)美，就以一只老虎作為其平臺(tái)圖標(biāo) 。后來(lái)蘇寧用的是獅子，再后來(lái)人們熟悉的淘寶升級(jí)了天貓，用一只貓作為平臺(tái)LOGO，而JD.COM用了一只狗作為L(zhǎng)OGO 。這就成了著名的貓狗大戰(zhàn) 。后來(lái)，至于美團(tuán)為什么選擇袋鼠作為品牌文化，是因?yàn)榇蠓厦缊F(tuán)的戰(zhàn)略路線。袋鼠肌肉發(fā)達(dá)，奔跑速度一點(diǎn)也不慢。美團(tuán)永遠(yuǎn)不會(huì)忘記的是它的袋鼠和黃夾克。人們只要看到一只奔跑的袋鼠雞或者黃色外套，就會(huì)想到美團(tuán)，以至于后來(lái)百度的衣服變成了紅、餓、藍(lán)、SF黑，讓人冬天穿不上外套。