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為什么家電行業(yè)中國品牌做得好,海爾家電品牌做的很好

云知道海爾

【為什么家電行業(yè)中國品牌做得好,海爾家電品牌做的很好】為什么會這樣？傳統(tǒng)工業(yè)時代的品牌是以產(chǎn)品為中心的產(chǎn)品品牌 。互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌是基于平臺流量溢價的平臺品牌 。電子商務(wù)的興起顛覆了傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟，物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的出現(xiàn)將顛覆傳統(tǒng)電子商務(wù) 。這就是海爾生態(tài)，也是BrandZTM全球最具價值品牌100強中第一個也是唯一一個物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌 。這是上一期科普【奧特曼】的小知識 。
海爾家電品牌做的很好，為什么還要轉(zhuǎn)型做物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌？
第二期海爾有識芝士看到有人提到我廠了，然后前面又有專業(yè)的專家老師解答了[給你小心心]，那本皮站在我廠角度也解答一下這個問題[奮斗]，需要做好筆記的小可愛們提前拿出小本本出來這個問題涉及到了海爾永葆青春的秘密[靈光一閃] 。36歲的海爾之所以現(xiàn)在還充滿活力，就是因為海爾在尋找新時代大海的征途上永不止步 。
創(chuàng)造新時代的品牌，做時代的企業(yè)是每一個海爾人的理想[作揖] 。傳統(tǒng)工業(yè)時代的品牌是以產(chǎn)品為中心的產(chǎn)品品牌互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌是以平臺流量溢價為主的平臺品牌電商的興起顛覆了傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟而物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的出現(xiàn)，將顛覆傳統(tǒng)的電商 。海爾對全新的生態(tài)品牌的打造，也是對物聯(lián)網(wǎng)時代的構(gòu)建[碰拳] 。海爾對物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的構(gòu)建，不僅是多維度多層面的顛覆性創(chuàng)新，也是把企業(yè)組織管理模式進行了迭代更新，即打破以產(chǎn)品為中心的傳統(tǒng)理念，樹立以用戶體驗為中心的品牌精神[666]，將企業(yè)價值迭代到生態(tài)增值 。
經(jīng)濟社會的快速發(fā)展推動家電市場進入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時代，用戶的需求也呈現(xiàn)個性化發(fā)展[右哼哼] 。在時代轉(zhuǎn)型的背景下，海爾帶動了物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展，為全球用戶定制個性化的智慧生活[比心]，為各領(lǐng)域提供現(xiàn)代化智能解決方案 。海爾的未來可期，物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時代正在到來[鼓掌]！這就是海爾生態(tài)，也是在BrandZTM全球最具價值品牌100強中第一個且唯一一個的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌這是上次科普的小知識[奧特曼] 。
雷軍小米電視銷量中國第一，家電企業(yè)為什么干不過小米？
雖然很多傳統(tǒng)家電企業(yè)都不承認小米電視銷量中國第一，但是從京東平臺的熱銷電視機型來看，小米確實要比其它品牌火爆得多，如下圖所示可以看到京東的電視分類中，前兩排10款電視有9款來自小米，只有最后一個是海信的 。即使將范圍擴大到前20個熱門電視型號，小米也占據(jù)了12款之多 。傳統(tǒng)的海信創(chuàng)維康佳等品牌全部排在后面 。
顯然至少在電商平臺上，傳統(tǒng)家電企業(yè)干不過小米這個論點是成立的 。那么為什么會導致這種現(xiàn)象發(fā)生呢？主要還是因為傳統(tǒng)家電品牌還是在以傳統(tǒng)的思路在賣電視，雖然這些品牌也同樣在互聯(lián)網(wǎng)上賣，但仍然以線下的實體店渠道為主 。而實體店就必須承擔賣場的店面資金員工工資等成本，導致產(chǎn)品的價格競爭力不足 。而小米則是在用互聯(lián)網(wǎng)的模式在賣電視，雖然小米在全國各地也有小米之家，但只是作為產(chǎn)品展示 。
實際上大部分小米電視都是通過京東天貓和小米官網(wǎng)賣出去的 ?；ヂ?lián)網(wǎng)賣產(chǎn)品最大的好處就是分銷中間商比較少，不至于層層加價，而且?guī)齑鎵毫π?。所以從價格就可以明顯的感覺到，小米電視要比其它品牌同配置的產(chǎn)品更便宜 。比如銷量排第一的小米電視4C才699塊錢，簡直是把電視做到了百元手機的價格，傳統(tǒng)品牌的電視很難賣到這個價格 。
再加上電池并沒有太高的技術(shù)含量，大家的東西都差不多，最關(guān)鍵的屏幕也都是國產(chǎn)屏，所以能夠比拼的只有價格 。小米電視的價格低，銷量自然比其它幾個牌子更好 。另外今年小米在小米電視4X等中高端型號的智能電視上集成了小愛同學，將電視變成了智能家庭的控制中樞 。這些小米電視不僅可以用來收看節(jié)目，還可以控制家中的其它小米生態(tài)鏈智能設(shè)備 。

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