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中國手機市場再次洗牌：蘋果和華為掉隊，小米也只排第二

蘋果華為小米科技手機行業

中國手機市場再次洗牌：蘋果和華為掉隊，小米也只排第二

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中國手機市場再次洗牌：蘋果和華為掉隊，小米也只排第二

最新一周的國內手機銷量份額又是上演了一出戲劇性的變化 ， 曾經穩坐國內頭把交椅的蘋果 ， 竟在W25（6.16-6.22）銷量周榜上跌出前三 ， 滑落至第四位 ， 市場份額從上周的17.1%驟降至15.4% ， 這數據讓我挺意外的 。 要知道 ， 之前618期間蘋果連續四周霸榜 ， 巔峰份額甚至摸到25.9%的高點 ， 只不過現在有些地區的國補暫停應該是導火索 。 而國產手機這邊的韌性在618期間也是展現出來了 。

vivo以17.6%的份額登頂本周冠軍 ， 其中子品牌iQOO份額也占到了6% 。 其實我覺得這個第一應該不是偶然爆發 。 回溯W24 ， vivo就以17.7%的優勢領先一些 。 更重要的是 ， 藍廠這兩年產品線布局精準 ， 從性價比機型到旗艦 ， 以及線上線下覆蓋無死角 。 而且沒有小米那樣跨界造車 ， 也沒有華為悲情敘事 ， 就是在手機領域穩扎穩打 ， 所以現在vivo在影像、設計、系統流暢度上都有比較明顯進步 ， 所以我覺得這是一個品牌長久立足的根本 。
小米以17.0%的份額緊隨vivo ， 差距僅有毫厘之間的0.6% 。 其實從去年開始 ， 小米的手機業務可以說是明顯的進步 ， 今年Q2全球出貨量預計還能同比增長超10%左右 。 我覺得現在小米手機成績亮眼已經不是依靠當年的性價比了 ， 而是從小米汽車的發布 ， 帶來了更多的品牌光環 ， 消費者也對小米的“技術實力”和“高端化”得到了認可 ， 畢竟以后的“人車家全生態”戰略是實實在在地形成協同效應 ， 慢慢小米也會用實際證明 ， 生態協同可以更好的促進小米整體業務的發展 ， 所以不要說造車會拖垮手機了 。

黑廠OPPO憑借15.9%的份額（含一加3%）開始重回前三了 ， 這應該也能證明OPPO在產品策略上還是有一定功力的 ， 因為從去年下半年開始OPPO在榜單前列的亮相次數并不算多 。 而最讓我意外的還是華為 ， 以14.8%位列第五 ， 但是應該也符合市場預期 ， 畢竟最新發布的Pura80 Pro系列數據沒有達到預期 ， 主要原因可能是標準版沒有發布 ， 而且鴻蒙OS5.0的軟件適配還是處于“陣痛期” ， 所以新系統還是需要時間不斷完善適配 ， 短期內影響了部分用戶的換機體驗 。
蘋果這次銷量突然放緩 ， 肯定和部分地區的“國補”暫停有一定關系 ， 但是這幾年iPhone的創新也是很慢的 ， 現在都是靠引以為傲的iOS撐著 ， 可是也被安卓系統在流暢度、本地化服務和多設備協同上的快速追趕所沖擊 。 只不過我覺得目前iOS還是不可取代的 ， 以后蘋果還是要重新思考如何在中國這個極其特殊且競爭激烈的市場中突破產品 ， 而不是依賴品牌光環和補貼 ， 這樣可不是長久之計 。

【中國手機市場再次洗牌：蘋果和華為掉隊，小米也只排第二】這次手機銷量周榜的變化 ， 讓我覺得是品牌核心“價值回歸” ， vivo的穩健、小米的生態聯動、OPPO的策略 ， 形成了現在國產三強！而蘋果和華為的暫時失位 ， 也是提醒市場沒有永遠的王者 ， 未來的競爭 ， 都是在產品力、創新速度以及生態協同全方位較量 。 不知道下周誰能贏得市場認可 ， 讓我們拭目以待吧 。

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