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激擎光電陳龍：投影品類成長與衰退 唯有顛覆性創新才能開辟未來

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激擎光電陳龍：投影品類成長與衰退 唯有顛覆性創新才能開辟未來

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激擎光電陳龍：投影品類成長與衰退 唯有顛覆性創新才能開辟未來

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全球投影行業正在進入“變革”深水期 。 一方面是傳統商教市場需求持續快速萎縮 ， 另一方面是家用市場崛起速度下降 ， 進入低速發展期 。 這樣的背景下 ， 作為國內激光顯示創新的龍頭企業之一 ， 激擎光電創始人陳龍先生如何看待投影行業的未來發展呢？
pjtime.com有幸專訪了激擎光電創始人陳龍先生 。 陳先生從戰略高度為我們分析了不同細分市場 ， 投影品類成長與衰退的內因 ， 并指出唯有“進一步的突破式創新”才能在未來持續引領行業的健康發展 。



【激擎光電陳龍：投影品類成長與衰退 唯有顛覆性創新才能開辟未來】
過去15年 ， 成敗繼于“創新”

陳先生率先指出 ， 投影行業的發展不是不好 ， 而是好壞參半 。 從15年前和現在對比看 ， 全球投影市場需求從600萬臺 ， 上升到2000萬臺 ， 整體是進步的 。
但是 ， 細分市場看 ， 增量主要出現在家用產品線上 。 傳統商教市場則快速萎縮 。 尤其是國內教育市場的規模 ， 現在只有15年前的不到5%；商用市場亦只剩下高峰期的三成 。 2021年以來 ， 隨著小間距LED顯示進一步崛起 ， 工程投影市場的壓力也開始增加 ， 市場增量下降、個別時間段甚至負增長 。



在商教等市場萎縮的背景下 ， 家用市場規模持續增長 。 國內投影銷量 ， 家用占比已經接近9成；全球市場中的占比近85% 。 家用市場成為投影行業真正的主體 。 這與15年前 ， 大商用需求占全球市場8成 ， 剛好形成了“倒置” 。 家用投影市場的規模 ， 國內市場更是從一二十萬臺 ， 上升到目前的500萬+ 。
以上這些變化是怎么發生的呢？陳先生指出 ， 主要原因是行業市場出現了兩個根本性的技術革命 。 其一是 ， 固態光源 ， 包括LED和激光的崛起 ， 改變了汞燈技術數十年的統治歷史 。 從最早的記錄看 ， 汞燈技術是有90年以上歷史的古老選項 。 而成熟和民用化的激光與LED固態光源則是近二三十年發展起來的新技術 。 其不僅更為穩定可靠 ， 也更為高效節能 ， 色彩效果也更好 。 固態光源驅動了投影從耗材成本、輕便化到高顯示品質的升級 。
另一個關鍵的革命性因素是“智能投影”的普及 。 智能技術與投影結合 ， 是目前家用市場的標準答案 。 智能與商用的結合也在創生出更多的應用便利 。
恰是擁有智能、新光源兩大顛覆性的創新 ， 過去15年投影行業市場總量獲得了空前增長 。 陳龍先生指出 ， 這是成功的層面 。 而另一個角度看 ， 液晶大屏、交互平板、LED顯示在近七八年時間內的創新與進步速度顯著超過了投影產品 。 當固態新光源和智能 ， 這些15年前的創新 ， 與競爭產品最新的創新碰撞時 ， “我們看到 ， 大商用投影市場遭遇了巨大壓力；家用市場的成長性也大幅下降” 。
“創新”對過去15年投影行業的變革具有“決定性”意義——無論是投影自身的創新 ， 還是競品的創新 ， 都是如此 。 這也讓陳龍先生得出關于投影行業未來的答案：一切都寄希望于更為深刻的產品和產業創新 。

未來市場開拓 ， 唯有更深刻的創新能突圍困境

“今天投影行業遇到的困難和成長性壓力 ， 根源就在于‘創新上 ， 青黃不接’ 。 ”陳先生進一步指出 ， 包括固態光源、智能投影、微型投影和微型投影光閥、單片式LCD廉價投影、超短焦投影、4K投影、抗光幕……等等 ， 雖然普及度、市場規模大不相同 ， 但是卻都有接近或者超過15年的年齡 。
“如果 ， 競品的創新慢一點 ， 或者沒有競品之爭 ， 投影行業還能吃這些老本很多年 。 但是 ， 現實是 ， 液晶顯示、交互平板、LED小間距 ， 都在加速進化” 。 陳先生不無感慨的指出 ， 投影行業近年來的創新呈現出“速度慢”、“顛覆性弱”、“吃老本”的狀態——但是 ， “老本又能吃多久呢？”



面向未來 ， 陳先生指出 ， 投影行業必須真正“警醒”起來 ， 把自己的優勢發揮出來 ， 用更多的、更好的技術創新、產品升級、商業模式迭代 ， 實現“跨越式”增長 。
這其中 ， 必須深刻認識 ， 投影作為點顯示 ， 獨特技術的不可替代性 。 進而 ， 確立一個基本的戰略方向 ， 即點顯示應用如何拓寬基本面、如何深挖價值深度、如何與最新技術結合、如何創造更多嶄新應用場景 。 從這個角度看 ， 車載投影、HUD、數字大燈、AR/VR眼鏡等都屬于投影光學的點成像范圍 。 而且 ， 點成像的優勢 ， 還可以進一步擴大 ， 在更多的嵌入式、融合性、沉浸式應用中發揮獨特價值 。
同時 ， 行業還需要意識到 ， 投影這一光學技術體系的獨特性：投影儀擁有光學、電子、信息技術大集成的產品特性 。 即 ， 投影技術創新必然是多角度、多層次的 。 不僅是光閥產品可以升級、光學結構也可以改進、光源升級、信息和智能應用升級、嵌入式下與其他功能或者機械結構結合等等 。 例如 ， 現在居家都強調“智能家居” ， 那么投影是不是也可以成為智能家居一員——不僅是融入智能家居環境 ， 投影的智能AI是不是需要“自己和自己先連接起來 ， 多臺產品自動組合應用；或者建筑光雕應用 ， 這種此前需要專門設計研發的方案型市場 ， 是不是依靠AI能夠讓產品自組織、自動產生應用方案 ， 大幅降低使用門檻 ， 甚至居家普及；又或者手機攝像頭上的鏡頭 ， 那么微小 ， 都可以做成變焦的 ， 投影產品的鏡頭是不是功能應該更強大……”
“思路一定要打開 ， 獨有價值優勢一定要深挖！”陳先生指出 ， 其它顯示技術再怎么發展 ， 也無法取代投影內在的獨特技術價值和體驗優勢 。 問題在于 ， 這些優勢如何成為具體的“爆款應用” 。 就像15年前“無屏電視成為家投市場爆發的起點那樣”！
針對未來的產品創新 ， 陳先生特別強調 ， 要克服“低價值競爭”的思維陷阱 。 投影卻是擁有低成本實現大屏顯示的顯著優勢；但是這種優勢不應該“內卷成只重視價格戰” ， 而應該是與其它核心競爭優勢和創新結合 ， 成為“價值增量”的關鍵維度之一 。 “核心是用創新深挖核心優勢的市場價值” 。 陳先生認為 ， 只有能夠發掘出更大的應用場景價值 ， 投影行業才能再次“拐進高增長車道” 。

數智時代來臨 ， 沉浸式數字環境需求是大機遇

投影點顯示的未來應該是什么樣子？她應該是空間解放者：掙脫“屏”的束縛 ， 任何表面皆可成像；是感官延伸器：與AI融合 ， 實現“能想會投”、“自主光影感知交流”和“隔空交互”；更是環境數字沉浸智能體：建筑、居家 ， 室內外 ， 都成為光影界面 ， 空間即巨幕……



陳先生指出 ， 今天AI技術大發展、數字信息化滲透持續加速 ， 正在改變生活空間的“物理本質” 。 未來的生活空間即是物理的也是數字的 。 而數字空間這一層面 ， 投影的可嵌入、點顯示、無屏任意投的優勢 ， 恰好最適合“無處不在的滲透” 。 今天投影產業界需要 ， “面向這一數智化空間的未來場景 ， 構想如何從光源、光機、鏡頭、應用、商業生態上實現顛覆性的創新 ， 打造全新的爆款細分市場” 。
“時代 ， 不僅讓投影顯示撞上了更多的強大競爭技術 ， 也給予了前所未有的潛能機遇——實際上 ， 眾多顯示門類技術的‘齊爆發’ ， 更是一起在為數字化、虛擬與現實結合的未來生活的光影視界做準備 。 ——這場盛宴 ， 投影不應缺席” 。
“成于創新、敗于守舊 。 ”陳先生在訪談最后總結指出 ， 投影行業的歷史證明 ， 只有顛覆性創新涌現的時候 ， 行業才能爆發式的成長 。 投影的未來寄希望于更進一步的創新 。 唯有 ， 真正突破陳舊觀念 ， 真正跨入新時代、新價值點、新場景的創新 ， 才能引領行業持續高質量增長 。

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