山寨手機(jī)明明已經(jīng)能生產(chǎn)手機(jī)為什么不認(rèn)真做大牌？
在悟空問答上的613個(gè)問題，只寫接地氣的科技內(nèi)容，歡迎關(guān)注 。老生長談的問題了，為什么山寨廠商不好好做自己的品牌？最核心的原因就是：山寨手機(jī)廠商如果開始認(rèn)真做手機(jī)產(chǎn)品本身的話，那就真的不賺錢了 。說起山寨手機(jī)，全球肯定會(huì)想到中國市場，說起中國市場的山寨手機(jī)，那就一定會(huì)聊到深圳華強(qiáng)北 。其實(shí)山寨手機(jī)本身的誕生，就是中國改革開放之后制造業(yè)積累成熟的一個(gè)變態(tài)的產(chǎn)物，是存在于某一個(gè)特殊時(shí)段的特殊產(chǎn)品，終究成不了大氣候 。
為什么呢？我們一步一步來講 。山寨機(jī)是制造業(yè)過剩的意外產(chǎn)物中國改革開放的核心，是大力發(fā)展制造產(chǎn)業(yè)，將中國本身的勞動(dòng)力人口價(jià)值發(fā)揮到最大 。吸引外資投資建廠，解決就業(yè)問題，發(fā)展國家經(jīng)濟(jì)，積累產(chǎn)業(yè)鏈，從而學(xué)習(xí)發(fā)展自己的制造業(yè)技術(shù) 。實(shí)際上經(jīng)過40年的發(fā)展，中國已經(jīng)是全球制造業(yè)大國，擁有全球最成熟最齊全的產(chǎn)業(yè)鏈條，年制造業(yè)總額超過美國、日本、德國總和 。
正是因?yàn)橛羞@樣齊全的產(chǎn)業(yè)鏈，因此在中國你想要制造產(chǎn)品，最不缺的就是供應(yīng)商和代工廠 。而山寨手機(jī)的崛起，正是因?yàn)橛羞@樣的基礎(chǔ)條件 。2007年iPhone發(fā)布以后，智能手機(jī)開始逐漸成熟，而在中國市場來說，大多數(shù)人使用的依舊是小靈通產(chǎn)品，核心主要是便宜 。畢竟當(dāng)時(shí)中國消費(fèi)者的月收入水平并不高 。不過人們追求美好事物的動(dòng)力是持續(xù)不變的，面對(duì)當(dāng)時(shí)動(dòng)輒四五千的諾基亞N97這種旗艦手機(jī)，面對(duì)更“科幻”的iPhone和HTC這樣的機(jī)器，消費(fèi)者掏不起錢，但是不代表不可以接受外形相似的產(chǎn)品 。
因此，山寨手機(jī)就誕生了 。山寨手機(jī)，從產(chǎn)品形態(tài)來講，就是盡量在外觀和界面上做到以假亂真（實(shí)際上根本不可能以假亂真，限制于成本問題用料和質(zhì)感不是一個(gè)等級(jí)的產(chǎn)品），性能上只要能夠顯示能夠打電話就可以的產(chǎn)品 。我還記得當(dāng)年讀初中的時(shí)候，有同學(xué)買了一部山寨的諾基亞N97，外觀足以以假亂真，但是系統(tǒng)、拍照等功能完全不一樣，后來給我拆開之后，內(nèi)部就是一個(gè)綠色的主板和電池，為了增加重量還額外增加了一個(gè)配重的貼片......也是苦了這些廠商了 。
當(dāng)年，就是這樣的山寨機(jī)器，在廣東被生產(chǎn)出來運(yùn)到了全國各地，當(dāng)年在三四線城市的所謂“數(shù)碼城”里面，到處都充斥著這樣的高仿山寨機(jī)，也算是一代人的記憶了 。賺錢的黃金時(shí)期已過去那么我們上面說的是外觀相似的山寨手機(jī)，這種機(jī)器影響市場的核心因素是作為商家往往會(huì)按照正品機(jī)器的價(jià)格賣出坑騙消費(fèi)者 。但是還有一類山寨機(jī)不同，他們做自己的品牌，但是品質(zhì)依舊是有問題的 。
比如說尼彩手機(jī)......我們說了，深圳華強(qiáng)北，在十年前作為全球最大的數(shù)碼零配件集中地，從正品手機(jī)到山寨機(jī)到零配件，都是由那些柜臺(tái)后面的老板掌控著，再得益于靠近香港，貨物就更加方便進(jìn)出 。如果你在90年代有野心沖到華強(qiáng)北開始從事電子生意，很大幾率上不會(huì)混得太差，除非你自己確實(shí)沒有財(cái)運(yùn) 。那么尼彩手機(jī)這樣的品牌，也就是依靠這樣的資源優(yōu)勢崛起 。
當(dāng)年尼彩鋪天蓋地的廣告，無非就是告訴消費(fèi)者：我的手機(jī)薄利多銷，每部只賺10塊錢，每部只要399元 。這樣的宣傳，尤其是在三四線城市尤為吸引人，尼彩在鋪天蓋地的廣告宣傳之后，開始在這些城市開店，忽悠到了不少消費(fèi)者 。399元能不能做手機(jī)？當(dāng)然可以，而且用不了399元......如果你用過尼彩手機(jī)就知道，本身的做工來說，就是簡單的三明治結(jié)構(gòu)，屏幕、邊框、背板全是塑料材質(zhì)......功能上就不說了，能夠打電話發(fā)短信就可以了，裝軟件？不存在的，都是在系統(tǒng)里面寫死的；拍照？30W像素你想拍就拍唄 。
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