1. 首頁 > 生活百科 > >

抖音上線電影評分體系，豆瓣的好日子還能繼續嗎

語音識別語音輸入微信

抖音上線電影評分體系，豆瓣的好日子還能繼續嗎

文章圖片

抖音上線電影評分體系，豆瓣的好日子還能繼續嗎

文章圖片


抖音的擴張游戲仍在繼續 ， 這一次他們盯上了豆瓣 。
繼此前在今年6月下旬發布“預告”后 ， 日前抖音方面已正式上線電影評分功能 。 據了解 ， 在評分等級上 ， 抖音評分與豆瓣相似 ， 也采用了一至五星制 。 但與豆瓣不同的是 ， 抖音評分在展示用戶評論時會按好評、中評、差評等類別進行區分 。 同時 ， 抖音還會自動將用戶在影片相關短視頻評論區中的評論同步至評分頁面 ， 并歸為“視頻評論” 。

抖音會自建電影評分體系這件事 ， 其實并不讓人感到意外 。 畢竟從投資出品到自建票務平臺 ， 再到成為宣發陣地 ， 對于作為文娛行業如今重要組成部分的電影 ， 抖音的圖謀可謂是由來已久 ， 而且布局已經甚廣 。 隨著評分體系的上線 ， 抖音幾乎已經實現了相關業務的生態閉環 。
而且需要注意的是 ， 雖然抖音對電影行業的布局涉足多個環節 ， 但在諸如投資出品、票務平臺等環節的表現并不出彩 。 以票務平臺為例 ， 雖然早在2022年抖音便收購票務平臺“影托邦” ， 并在隨后將其更名為抖音電影票 。 但根據華經產業研究院發布的《2025中國在線票務行業市場規模、市場占比及市場競爭格局》顯示 ， 當下在線票務大部分的份額仍由貓眼及淘票票占據 ， 兩者合計市場份額已達95% 。
相比之下 ， 憑借日活8億用戶構筑的流量池 ， 近年來抖音在影視宣發領域則已擁有頗為可觀的影響力 。 此前在2022年 ， 全年云合數據評級為S+的劇集在抖音上宣發的覆蓋率便已達到100% 。 此外據Tech星球援引業內人士透露的數據顯示 ， 抖音在電影宣發投流預算中占據的比例已達60%左右 。

在這樣的情況下 ， 抖音上線電影評分機制可以說是幾乎必然 。 別的不提 ， 隨著影視宣發周期普遍后移 ， 映后口碑運營已然成為了票房的關鍵 ， 而評分機制無疑能夠成為抖音深度介入影視映后傳播的又一大利器 。 對于抖音方面來說 ， 電影評分機制的上線也意味著其已經不再滿足于“賣水人”這個角色 ， 而是希望借此深度參與口碑構建 ， 掌握內容輿論的后半場 ， 從而與微博、小紅書等競爭對手拉開差距 。
更進一步來說 ， 如果能借此完成從被動接受宣傳到主動搜索評分的用戶行為轉變 ， 抖音將有望成為電影消費決策的終極入口 ， 從而反哺其票務等業務 。 試想一下 ， 如果用戶愿意在抖音內完成從觀看預告片、主創座談到購票選座 ， 再到給出評分、觀看細節復盤等觀影全流程 ， 這種體驗勢必會對傳統票務平臺形成降維打擊 。
再加上雖然經過了多年的發展 ， 豆瓣評分在國內影視評分領域有著舉足輕重的地位 ， 但近年來也開始面臨信任危機 ， 甚至隨著流量明星、飯圈文化的盛行 ， 其一度還曾出現過更為極端的“一星運動” 。 而這一局面 ， 就為抖音評分提供了空間 。

而且抖音評分標榜“來自大眾、來自觀眾、有理有據、一視同仁”這四項原則 ， 似是有意淡化專業影評人的話語權 。 結合抖音相比豆瓣更為龐大的用戶規模就不難猜測 ， 抖音評分似乎是試圖走出一條與豆瓣不同的道路 ， 即不去做帶有精英色彩的評判標準 ， 而是更強調大眾消費決策的工具屬性 。
然而眾所周知 ， 評分機制能否真正具備影響力 ， 核心之處并不僅僅在于打分人數的多寡 ， 更在于公信力是否站得住腳 。 當抖音既掌控宣發、購票渠道 ， 又主導評分體系 ， 運動員與裁判員的雙重角色必然就會引發質疑 。 尤其是深度合作影片獲得流量傾斜時 ， 其評分體系的獨立性就可能會遭受考驗 。
對此 ， 抖音也只能緩緩圖之 。 就目前來看 ， 抖音評分功能覆蓋的影片數量相對有限 。 以目前院線新熱電影為例 ， 目前僅有《醬園弄.懸案》、《侏羅紀世界：重生》、《長安的荔枝》和《你行！你上！》等影片已經開分 。
用抖音方面的話來說 ， 平臺希望提供給用戶公正、客觀和有價值的用戶評分 ， 在此之前會經過一系列嚴格的用戶評分計算 ， 計算后結果若滿足要求即會公布；當前抖音上有越來越多的觀眾用戶愿意在抖音留下評分評價 ， 接下來抖音評分會逐漸覆蓋新熱、歷史電影 。

總而言之 ， 抖音評分體系就如同投入湖水中的石子 ， 所激起的漣漪正在不斷擴散 。 但其能否實現商業價值與社會價值的統一 ， 還需要時間來驗證 。
【抖音上線電影評分體系，豆瓣的好日子還能繼續嗎】【本文圖片來自網絡】

    推薦閱讀