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蘋果在華銷售額二季度同比下滑1.6%，華為逆勢增長領跑市場

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蘋果在華銷售額二季度同比下滑1.6%，華為逆勢增長領跑市場

7月23日消息 ， 據多家媒體報道 ， 根據市場調研機構Counterpoint最新數據 ， 2025年第二季度 ， 蘋果在中國市場的銷售額同比下降1.6% ， 而華為同期銷售額同比增長17.6% 。

圖源：IC
華為的逆勢增長得益于其在高端市場的突破性表現 。 IDC數據顯示 ， 2025年第二季度 ， 華為以1250萬部出貨量重返國內市場第一 ， 市場份額達18.1% ， 同比提升0.1個百分點 。 盡管出貨量較去年同期微降3.4% ， 但降幅顯著低于行業整體4%的下滑速度 ， 凸顯其抗風險能力 。
與華為形成對比的是 ， 蘋果在中國市場面臨多重挑戰 。 Counterpoint數據顯示 ， 二季度蘋果銷售額同比下降1.6% ， 而IDC統計其出貨量同比下滑9% ， 市場份額降至13.7% 。 盡管蘋果通過多次降價促銷試圖刺激需求 ， 但效果有限 。
技術創新滯后成核心痛點 。 行業分析師指出 ， 蘋果iPhone仍依賴“擠牙膏式”升級 ， AI功能因數據合規問題未在中國落地 ， 快充、影像等硬件配置也被國產廠商超越 。 例如 ， 華為Pura 70系列支持200倍變焦與AI實時修圖 ， 而iPhone 16系列僅升級至4800萬像素主攝 ， 創新力度不足導致用戶換機周期延長 。
【蘋果在華銷售額二季度同比下滑1.6%，華為逆勢增長領跑市場】供應鏈調整加劇成本壓力 。 蘋果財報顯示 ， 2025年第二季度大中華區收入同比下滑2.3% ， 連續七個季度負增長 。 為規避關稅風險 ， 蘋果將部分產能轉移至印度、越南 ， 但中國供應鏈仍承擔其60%以上的訂單 。 分析認為 ， 全球貿易摩擦與本土品牌崛起 ， 正削弱蘋果的議價能力與利潤空間 。
業內人士認為 ， 中國智能手機市場已進入“技術驅動”新階段 。 華為憑借折疊屏與AI生態的領先優勢 ， 有望持續擴大高端市場份額；蘋果則需加快AI功能落地與產品形態創新 ， 否則可能面臨市場份額進一步下滑的風險 。
“當技術創新成為核心驅動力 ， 單純依靠品牌溢價和價格調整已難以維系增長 。 ”證券日報援引分析師觀點稱 ， “未來三年 ， 折疊屏滲透率或突破30% ， AI大模型將重新定義手機交互邏輯 ， 能否在這兩大領域建立技術壁壘 ， 將決定廠商的命運 。 ”

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