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“小米印度將不再發布小米 15 Civi 。 ”
科技媒體 smartprix 近日的獨家爆料 ， 讓這款對應國行小米 Civi 5 Pro 的機型在上市前就被判了“出局” 。
消息一出 ， 印度科技圈嘩然：小米究竟在下一盤怎樣的棋？
01 從“性價比”到“高溢價”：小米主動收縮
小米 15 Civi（國行小米 Civi 5 Pro）5月才在國內市場亮相：驍龍 8s Gen 4、1.5K 護眼屏、旗艦級影像 ， 2999 元起 ， 國補后 2459.15 元即可到手 。
按慣例 ， 該機型應在 7-8 月以 35000-40000 盧比（約合人民幣 3000-3500 元）登陸印度 ， 主打年輕時尚人群 。
如今小米選擇“臨門剎車” ， 等于直接放棄一條原本可以走量的產品線 。
原因并不復雜 ， 印度市場正處在“消費升級”與“品牌升級”的交叉路口 。
參考 IDC 2024 Q2 數據 ， 印度 30000 盧比以上價位段出貨量增長 54% ， 而10000-20000 盧比段首次出現負增長 。
意味著 ， 小米手機過去賴以生存的“千元機”紅利正在迅速消退 ， 高端化成了唯一增量引擎 。
而根據 2025 Q2 數據 ， vivo 憑借其旗艦 X200 系列的熱銷第二次登頂印度市場 ， 側面印證了小米高端化轉型的必要性和可能性 。
02 “Civi”的尷尬：不上不下的定價帶
【放棄小米 15 Civi，小米印度“棄量保利”】小米 15 Civi 若按 35000-40000 盧比定價 ， 將與三星 Galaxy A55、vivo V30 Pro、Nothing Phone(2a)等機型短兵相接 。
再往上看 ， OnePlus 12R、iQOO 12 已把 45000 盧比價位段牢牢鎖死；Civi 系列一貫的“輕薄自拍”賣點在印度缺乏強品牌心智 ， 難以支撐溢價 。
據稱小米內部評估后認為：與其讓 15 Civi 在“夾心層”艱難求生 ， 不如把資源全部押注在即將發布的 Xiaomi 15 UItra、MIX Fold 5 等真旗艦上 ， 拉高均價 ， 從而樹立高端品牌形象 。
供應鏈人士透露 。 小米已把 2025 年 ASP（平均售價）目標從230 美元提升至 320 美元 ， 砍掉 15 Civi 是第一步 。
03 印度高端市場 ， 小米還有幾張牌？
按慣例 ， 高端影像旗艦 Xiaomi 15 UItra 將在 8 月登陸印度 ， 與徠卡聯合調教的 Summilux 鏡頭+1英寸主攝 ， 直接對標三星 Galaxy S25 UItra 。
而即將折疊屏旗艦 MIX Fold 5 或將與印度市場同步發行 ， 調補印度橫向折疊屏市場空白（三星 Galaxy Z Fold 售價高達 164999 盧比） 。
此外 ， 小米汽車雖無緣印度 ， 但平板 6S Pro、手表 3S、Sound 2 等 IoT 設備將首次以“全家桶”的形式打包銷售 ， 復制蘋果、華為、三星生態溢價 。
總而言之 ， 放棄小米 15 Civi， 短期看是銷量損失 ， 長期看卻是其品牌躍遷的必經之路 。
正如雷軍此前所言：“印度不僅是市場 ， 更是小米全球化的試金石” 。 當“性價比”不再是護城河 ， 唯有高端化能讓小米在印度繼續講出新故事 。
此次小米選擇用減法做加法 。
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