文章圖片
文章圖片
文章圖片
文章圖片
作者 顧明明
編輯 高宇雷
科技行業永遠在期待下一個顛覆者 。
7月31日 ， 大疆全景相機DJI Osmo 360 發布 ， 首發當晚官網一小時內即熱銷售罄；8月6日 ， 備受矚目的掃地機DJI ROMO系列也將正式發布 。
如此短的時間連續官宣兩大創新品類本就罕見 ， 更值得玩味的是 ， 大疆對這兩大全新品類的出擊思路——此前 ， 大疆已構建了完整的天地影像生態 ， 補齊全景相機產品線相對顯得“順理成章”；但家庭場景下的地面清潔品類與大疆此前深耕的市場看似并無關聯 ， 其目標用戶畫像也與大疆現有客群存在客觀差異 。
另一方面 ， 這兩款產品所對應的市場還呈現出截然不同的生態：全景相機仍是方興未艾的新興市場 ， 消費心智仍待培育；掃地機器人市場則已擁有大量玩家 ， 但市場滲透率長期卡在10%以下、產品形態和市場成熟度都面臨瓶頸 。
無論進入哪個市場 ， 對大疆而言均是某種程度的“跨界” 。 而大疆 ， 是否能憑借自己一如既往的硬科技底色與精準產品洞察再度破局 ， 又一次挑動行業的興奮神經 。
現年75歲的“平衡車之父”、賽格威創始人Dean Kamen曾說過：“每隔一段時間 ， 當一項新技術、一個老問題與一個偉大的想法相互疊加 ， 就會催生出創新 。 ”
這是大疆想要在全景相機和掃地機市場做到的事 。
后來者的選擇和顛覆
「電廠」了解到 ， 兩款新品都在一定程度上沿用了大疆的“黑科技” 。
全景相機Osmo 360上 ， 大疆調動了積累多年的影像家底 。 魚眼鏡頭與全景拼接技術與Mavic 4 Pro無人機如出一轍 ， 畫質表現、增穩算法則承襲自Osmo系列 。
大疆Osmo 360新品上架展示
市面現行的全景相機產品 ， 在像素和畫質表現上 ， 普遍不敵手機和運動相機 。 而這要追溯到CMOS方案上 。
當下市面主流的全景相機方案通常是沿用傳統手機、相機的CMOS選型——由于全景相機大多采用多鏡頭拼接或魚眼鏡頭 ， 需要在水平和垂直方向上分別獲得180度的視角 ， 再以軟件算法將圖像拼接成為全景圖像 。 因此 ， 業界主流方案是同時采用兩個傳統CMOS成像再進行拼接 。
但這類CMOS方案 ， 大多為手機等4:3比例的單攝設計 ， 到了多鏡拼接的全景場景下 ， 其實際參與成像面積嚴重下降 。 除了傳感器中間3K*3K的有效區域之外 ， 大量像素被浪費 ， 再考慮圖像拼接區域 ， 最終成像分辨率停留在各家標稱的5.7K ， 遜色于其他專業相機設備 。
盡管理論上 ， 可以通過增大CMOS面積來提升成像效果 ， 但這又意味著功耗上升、重量體積變大等問題 。 對強調便攜和輕量化的全景相機而言 ， 傳統手機、相機行業奉為金科玉律的“一寸大底一寸金”并不完全適用 。
這其實指向了一個早就浮現的問題：全景相機不應該繼續“借用”別的品類的底層硬件 。 想要革新全景相機的體驗 ， 最好的方式是為全景相機專門研發CMOS 。
當然 ， 這是一個極其昂貴的決定 ， 意味著數億的供應鏈成本、至少兩至三年的開發時間 ， 以及漫長研發周期所帶來的一切不確定性——這正是大疆為Osmo 360付出的代價 。
Osmo 360最終搭載的 ， 是一款大疆深度參與、定制研發的1/1.1英寸的全景適配方形CMOS ， 在實現1英寸全景像場的基礎上 ， 提升了25%的傳感器利用率——在提高良好的成像品質的同時 ， 兼顧產品的便攜屬性 。
Osmo 360的Slogan是“一寸見乾坤” 。 「電廠」從大疆了解到 ， “一寸”意指“一英寸全景影像” 。
簡單的Slogan背后 ， 是那些無數晝夜里的爭論、停滯、重構 。 對外而言 ， 這似乎只是數字上的細微變化 ， 但或許只有經歷過這段漫長研發的人 ， 才明白這一“寸”背后的重量 。
一以貫之的功能與美學
“真正的創新在于人文與科技的交叉點” ， 站在這個交叉點的“大疆造物”不僅要實用性 ， 還要堅持自己的美學表達 。
從可折疊的Mavic無人機到口袋云臺Osmo Pocket 3 ， 大疆總能在滿足功能需求的同時 ， 賦予產品獨特的美學表達 。 比如Phantom系列的流線型設計語言 ， Ronin 4D的模塊化結構 。
大疆Mavic 4 Pro
“你問我對產品的直覺從哪里來 ， 這最終得由你的品位來決定 。 ”汪滔曾引用喬布斯這句話揭示大疆的設計內核 。
技術層面 ， ROMO掃地機器人自然也遷移了大疆在空中積累的諸多技術 。 但面對設計趨同的掃地機器人市場 ， 作為后來者的大疆 ， 不愿成為又一個“參數堆砌者” ， 而是想要堅守屬于自己的設計語言 。
根據官網信息 ， ROMO掃地機器人采用了透明的外型設計 。 相比傳統家具黑白電普遍用不透明外殼隱藏內部構造 ， ROMO將內部精密的機械結構展露無遺 ， 彰顯的既是它的設計自信 ， 也是對“行業統一方案”不愿盲從的態度 。
這也讓人聯想到蘋果于1998年發布的半透明外殼產品iMac G3 ， 這也同樣是反行業傳統的經典之作 。
即便這種反行業傳統的堅持 ， 會帶來額外的成本 。
「電廠」了解到 ， 包含軟硬件在內 ， 大疆對ROMO的打磨持續了5年之久 ， 期間坊間還曾有傳言稱：“大疆掃地機項目被創始人汪滔否了兩次 。 ”
而實際情況是 ， 大疆掃地機研發團隊的確歷經數次推倒重來 ， 但并非受創始人干預 ， 而是考慮到技術與設計的平衡、在關鍵節點主動按下“暫停鍵” ， 不斷推演不同方案 。
何時下場的選擇
事實上 ， 大疆在進入新品類之前 ， 均已經過了審慎的思考與調研 。
以即將發布掃地機器人ROMO為例 ， 這個行業表面熱鬧 ， 實則未完成真正意義上的普及 ， 市場滲透率仍不足10% ， 現行許多產品亦尚未解決清理成本高、邊角清潔效率低等用戶痛點 。
大疆進入掃地機器人市場的時間點 ， 正是這個用戶心智趨向成熟 ， 但市場卻缺乏“好產品”的階段 。
據「電廠」了解 ， 為了解決這些痛點 ， 大疆摒棄了行業互相攀比和無效內卷的技術選擇路徑 。 而是跳出熱鬧的行業視角 ， 回答了一個簡單的問題——如何制造一款“好產品” ， 讓用戶用的省心 。
據GFK數據 ， 2023年全球掃地機市場增速降至12% ， 但高端機型占比提升至35% 。 這意味著新增用戶邊際遞減 ， 價格戰不再奏效 ， 用戶開始愿意為技術服務感知價值買單 。
這恰好符合大疆“不做最便宜 ， 只做最好”的產品策略 。
而在全景相機領域 ， 據2023年全球全景相機出貨量約為196萬臺 。 盡管領域仍屬小眾 ， 伴隨短視頻時代下 ， 普通用戶個性化視頻創作需求的井噴 ， 全景相機行業正在醞釀著大變化 。
另一方面 ， 隨著VR內容需求增長 ， 專業級設備缺口正在擴大 ， 但行業存量全景相機產品很難同時滿足畫質、體積、尺寸和后期的綜合體驗 。
大疆此時入局 ， 意在解決行業痛點 ， 同時補全其影像生態中尚未涉足的全景相機板塊 。 在打開和定義新興的智能硬件市場這件事上 ， 大疆已積累了豐富的經驗 ， 早期入局 ， 意味著能夠卡住領先身位、成為標準的定義者 。
突破疆域的創新
大疆的最初產品思路源自于創始人大學時期的畢業設計 ， 從2006年公司成立開始 ， 對“空間智能”的技術堅持和踐行就已發芽 。
最初幾年 ， 飛行器核心部件“飛控系統”是它的唯一產品 ， 大疆的名字也僅在少數飛行器愛好者論壇中出現 。
但即便在這段初創期 ， 大疆也已經在思考 ， 如何將對空間智能的技術探索與用戶真實需求的挖掘結合起來 。 正是這種產品觀 ， 支撐大疆從一家名不見經傳的飛控系統供應商 ， 躍變為“無人機品類定義者” ， 又將觸角伸向專業影像設備、收音設備乃至戶外電源領域 。
2013年 ， 大疆首款消費級無人機Phantom 2 Vision橫空出世 ， 改寫了整個行業軌跡 ， 造就了無人機從極客玩具轉向大眾消費品的重要節點 。
此前 ， 無人機操作需要有賴于專業組裝能力與飛行技術 ， 而Vision 的出現 ， 則以一體化設計填補了到手即飛的市場空白 ， 自此也奠定了消費級無人機的形態基礎 。
從那之后 ， 處于技術與用戶需求交點的“大疆造物” ， 為一個又一個新的市場領域持續帶來著新鮮感 。
如今被各大平臺內容創作者追捧的口袋相機Osmo Pocket系列 ， 首代產品誕生于一個最樸素的想法：兼顧解決用戶拍攝時的防抖與便攜問題 。 這個最初的小眾構想 ， 隨著研發不斷精進、完善 ， 才有了當下成為大量用戶核心創作裝備的Osmo Pocket 3 。
大疆Osmo Pocket 3
Osmo Pocket 3擁有精密的機械轉軸與智能影像系統、橫豎屏無縫切換的設計語言、如同Zippo打火機的優雅秒開操作 ， 迅速成為了內容創作者的新寵 。
至今其已經進入產品發布的第三年 ， Osmo Pocket 3仍是一機難求的市場爆品 ， 甚至在面對影像設備市場高度成熟的日本 ， 也曾創下持續領跑小型攝像機銷量榜長達11個月的記錄 。
甚至在小眾領域 ， 大疆仍在復刻自己的成功 。
2022年 ， 大疆推出首代無線麥克風DJI Mic 。 這款最初僅作為Pocket 系列的音頻配件 ， 憑借極簡設計與突破性的傳輸性能 ， 在上市后迅速成為專業內容創作者的標配 。 如今 ， 在各大短視頻平臺的創作現場 ， DJI Mic的標志性設計已成為專業收音的代名詞 。
“重構平凡” ， 這四個字或許能解釋為何大疆能持續跨界成功 。 在選定新的商業領域后 ， 它從不追求顛覆式創新 ， 而是專注于將已有技術做到極致 。
【電廠 | 全景相機和掃地機，大疆的新選擇】“消費者并不知道自己需要什么 ， 直到我們拿出自己的產品 ， 他們就發現 ， 這是我要的東西 。 ”1998年 ， 喬布斯在一次采訪中如是說道 。 這句話被無數科技創業者奉為圭臬 ， 但真正難的 ， 不是領會其鋒芒 ， 而是用時間去兌現 。
推薦閱讀
- 首款全景無人機，影翎Antigravity無人機：支持8K全景，8月發布
- 一圖讀懂騰訊AI全景布局：以混元大模型為基礎，“1+3+N”體系成型
- iPhone 17 相機按鈕大改，Wow amazing！
- 華為Mate 80「星環宇宙」再擴張，首嵌相機主動散熱系統
- Galaxy S23系列更新后相機出Bug：拍照模糊、顏色暗淡
- 一臺讓人等待了10年的相機，Sony RX1R III 首發快速上手體驗
- 對于相機行業而言，“玩具”或“工具”已成唯二出路
- 小米16 Pro外觀曝光：采用橫向大矩陣相機，神似小米11 Ultra
- vivo X300相機曝光：2億主攝+IMX882潛望長焦，影像大幅提升
- 華為Pura80 Ultra系統大更新：128版來襲，重點優化相機功能！