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以5000萬88VIP用戶的行為數據為基底、從最受用戶關注的TOP品類中嚴選88個“年度單品” ， 在8月8日這個88VIP的專屬時點 ， 天貓榜單聯合《時尚芭莎》借勢《披荊斬棘5》首播打造了一場“頂流成團”的官宣發布 。
隨著“團播”成為 2025 熱門現象 ， 天貓也借勢“成團”概念 ， 通過88VIP用戶大數據機制 ， 將會員用戶轉化為明星商品“成團出道”的選拔人 。 在年度單品“頂流成團”的背后 ， 天貓以商品為媒介 ， 用“會員的消費選擇”來描繪“品質生活” ， 為平臺優質商家的品牌價值升級賦能 。
8月伊始 ， 天貓榜單完成了旗下“品質生活指南 天貓V榜”的升級煥新——“天貓榜單88VIP甄選榜”正式亮相 。 這不止是一次簡單的更名 ， 也是對平臺高速增長付費會員用戶價值的放大 。
此次升級與發布背后 ， 既是電商平臺持續深耕用戶運營的體現 ， 也是觀察當下品質消費遷移與趨勢涌現的窗口 。
“年度單品”三大升級 ， 千萬88VIP的品質甄選《天下網商》發現 ， 與去年的“天貓V榜年度單品”相比 ， 今年的“88VIP甄選榜年度單品” ， 呈現出三大變化 。
第一 ， 從篩選邏輯與標準來看 ， 去年上榜產品是根據各品類最近一年高淘氣值人群累計成交金額綜合評選 ， 今年則變成了 ， “根據各品類近一年88VIP的成交金額、關注人次及品牌熱度綜合評選” 。
這使得榜單結果更能精準反映平臺88VIP會員用戶人群的真實偏好和品質追求 ， 大幅提升了榜單的品牌價值力和對目標人群（即會員及潛在會員）的推薦價值 。 對品牌而言 ， 入選此榜意味著獲得了最具消費力人群的“認證” ， 含金量陡增 。
第二 ， 從分類方式來看 ， 消費者對場景體驗完整性的需求超越單一品類功能 ， 2025年天貓榜單88VIP甄選榜年度單品的分類從“商品品類”轉向“生活方式” 。
譬如今年榜單中涌現了洗烘套裝、凈飲一體機等垂直賽道 ， 海爾云溪洗烘套裝、飛利浦冰沙凈飲機分別上榜 ， 他們更強化智能互聯與生活解決方案 ， 去年的“品質家電”類別也升級為今年的“智享家電” 。
另一個明顯變化的類別是“出行” ， 上榜品牌從9個增加到12個之多 ， 細分品類更豐富 。 電動車、洞洞鞋、通勤包、黃金飾品齊聚 ， 戶外運動+城市通勤+輕奢配飾作為“新潮出行”大類成獨立生活場景大類 ， 替代原有“運動出行”類別 。
在“新潮出行”類別中 ， 我們可以看到今年以來持續站上消費熱點的明星單品 ， 比如Crocs云朵洞洞鞋、Songmont循跡hobo包、小牛電動車UMAX、老鋪黃金紅寶石戒指等 。 ubras無尺碼小奶皮內衣以強大自適應能力打破職場、運動、休閑的穿戴邊界 ， 也被列入此分類 。
當洞洞鞋從沙灘走向辦公室 ， 黃金戒指從收藏品變成日常穿搭 ， 通勤裝備也能玩轉運動戶外 ， 簡單的“出行”也在正在變為獨特生活方式的表達 。
第三 ， 通過洞察高凈值會員的深度需求 ， 88VIP甄選榜的年度單品已從基礎功能滿足 ， 躍升至對場景化精致生活的追求 。
海爾超薄嵌入式冰箱60厘米縱深釋放小戶型空間、添可“0纏毛”洗地機解決寵物家庭毛發困擾 ， 直擊一二線城市高凈值用戶的居住痛點；而人頭馬CLUB輕奢洋酒、lululemon運動防曬夾克、Songmont建筑感hobo包、老鋪黃金日常珠寶等單品 ， 則共同勾勒出精致中產的消費肖像 。
健康場景下 ， WHC魚油的高純度配方、皇家美素佳兒的乳鐵蛋白受追捧 ， 標志著營養補充邁入“成分黨”精準時代；瑞思邁呼吸機、Ulike脫毛儀等醫療級產品進入家庭 ， 印證了健康管理的專業化升級 。
同時 ， 悅己與松弛感已融入日常：泡泡瑪特潮玩、Crocs云朵鞋、西昊電競椅成為情緒載體 。 百勝圖咖啡機、MARSHALL音箱、西昊人體工學椅等單品 ， 切中咖啡發燒友、音樂愛好者、電競玩家等細分群體 ， 敏銳呈現了圈層消費的增長新趨勢 。
“經典”與“創新”共舞 ， 甄選品質提升消費價值感天貓榜單88VIP甄選榜中既有經久不衰、口碑卓著的經典單品 ， 也有突破性設計、應用新技術的創新單品 。 這樣的變化 ， 代表會員群體一方面有對穩定品質的要求 ， 另一方面 ， 也在持續探索趨勢前沿 。
以數碼、家電為例 ， 在“國家補貼”、“以舊換新”政策推動下 ， 平臺會員的消費升級活躍 。 “政府補貼與88VIP權益形成‘雙重杠桿’ ， 天貓甄選榜為產品背書‘高凈值人群首選’ ， 疊加‘以舊換新’入口曝光 ， 會員煥新意愿更強 ， 轉化率及客單價更高 。 ”海爾品牌負責人表示 。
據了解 ， 海爾多款商品多次入選 ， 其中海爾云溪洗烘套裝通過技術創新 ， 解決了不少傳統洗烘痛點 。 譬如云溪的極簡嵌入美學 ， 洗烘套裝厚度僅580毫米 ， 實現超薄平嵌 。 AI雙擎熱泵科技則可以實現精控烘干 ， 衣干即停不過烘 ， 滿足了如今平臺會員對“家居美學”與“智能化”的需求 。
無獨有偶 ， 同樣入選的添可也通過利用技術創新解決消費者痛點 ， 政府補貼疊加“上榜效應” ， 整體銷售環比提升8% 。 添可“0纏毛”洗地機入選“88VIP甄選榜”后 ， 品牌高客單價機型會員滲透率提升3% ， 不僅提升了品牌在88VIP消費者中的認知滲透 ， 也拉近了與追求高品質生活消費者的距離 。
【5000萬88VIP的購物選擇，88款年度單品成團亮相】“添可首創‘前置多層捕獲0纏毛’系統 ， 專研‘雙段加熱蒸汽艙’技術 ， 升級‘AI健康電池管理’等方案 ， 以及品牌上千項專利共同構建了產品力的護城河 。 ”添可品牌負責人介紹 。
“未來 ， 添可在深耕智能家居清潔類電器領域同時 ， 也將智能生活電器延伸至個人護理、烹飪料理和健康生活品類 ， 打造智能料理機、智能凈水器等高端智能產品家族 。 ”
在健康品類也是如此 ， 隨著中國家庭健康意識的提升 ， 營養補充需求也更加普及和精細化 。 此次入選的WHC魚油把高純度omega-3搬到了國人餐桌上 ， 并“分齡分效”精細化滿足各類人群的營養需求 。 例如 ， 推出適合上班族的“回血套餐” ， 包含高純度魚油和輔酶Q10 ， 滿足當下用戶預防心腦血管問題的需求 。
“入選天貓榜單是平臺對WHC產品品質的認可 ， 我們的訪客量實現超50%的增長 。 88VIP渠道會員復購率和客單價都十分突出 ， 這也證明了WHC的品質和服務體驗 ， 與88VIP用戶的健康需求是高度契合的 。 ”WHC品牌亞太區CEO張曉忠表示 。
其透露 ， 未來WHC將堅定深耕中國市場 ， 基于好原料、提升工藝、嚴格檢測 ， 持續提供優質產品 ， 堅持聚焦魚油行業 ， 致力于讓WHC高品質魚油成為更多中國家庭不可或缺的“第四餐” ， 成為助力全家健康的堅實力量 。
整體來看 ， 2025天貓榜單88VIP甄選榜年度單品國貨占比顯著提升 ， 高端化突破明顯 。
大家電、家裝領域 ， 海爾、源氏木語、林氏家居等國產品牌包攬細分品類 TOP1 。 科技消費品牌 ， 比如石頭、徠芬、大疆等新銳國貨以技術優勢登榜 。 美妝個護賽道 ， 珀萊雅、彩棠、至本等國貨品牌突出重圍 ， 成功登頂 。
一份2025趨勢風向標 ， “會員經濟”引領消費熱潮平臺競爭的核心 ， 已從爭奪用戶數量 ， 轉向爭奪用戶的質量和忠誠度 。
近日 ， 88VIP會員權益七周年升級 ， 新增盒馬、餓了么、飛豬、高德等超10項會員權益 ， 正是天貓構筑跨場景大會員生態的關鍵動作 。
作為中國主流消費市場的風向標 ， 天貓榜單向“88VIP甄選榜”的升級 ， 也是電商平臺深度運營時代的產物 。
事實上 ， 不論是山姆的爆火又或是胖東來的熱銷 ， 會員經濟已經成為2025年消費趨勢的風向標 。 在存量市場中 ， 對高凈值用戶價值的深度挖掘正成為平臺增長的關鍵 ， 而榜單從“天貓V榜”蛻變為“88VIP甄選榜” ， 如同山姆的“Member's Mark”黃標 ， 用名稱強化會員身份認同 ， 完成了從大眾推薦到圈層認同的轉變 。
基于5000萬高價值會員數據煉就的“年度單品”名單 ， 不僅是一份購物指南 ， 同樣是一份解讀中國消費前沿趨勢的樣本 ， 它描繪了當下中產們最新消費圖譜：高效決策、圈層認同、健康悅己、科技智能與價值共鳴 。 “88VIP甄選榜”不僅推薦商品 ， 更在定義和引領會員圈層認同的品質生活方式 。
為了著重體現這份“甄選”的含金量 ， “天貓榜單88VIP甄選榜年度單品”聯合時尚媒體《時尚芭莎》借勢熱門綜藝《披荊斬棘5》 ， 將88個年度單品的脫穎而出包裝為“成團出道” ， 借助“披哥團體”的大片演繹、放大哥哥們和年度單品同樣面對大眾考驗的“披荊斬棘” ， 將“精彩舞臺上的幕后付出”與“品質生活下年度單品的鉆研創新”相關聯類比 ， 提升入選品牌的價值感 。
與此同時 ， 越來越多品牌也愿意與平臺一起 ， 為會員提供專屬權益 ， 不斷經營關系 。
“88VIP群體代表了淘天平臺最具消費力和忠誠度的核心用戶 ， 88VIP會員對高品質生活有追求 ， 對WHC追尋純真的品牌理念是認同的 。 ”WHC品牌亞太區CEO張曉忠表示 ， 品牌會針對88VIP會員用戶推出專屬套餐 ， 另外會員有專享折扣、店鋪的消費積分可兌換產品 。
“88VIP甄選榜是有官方背書的優質消費者種草和消費者決策渠道 ， 本次入選 ， 不僅讓品牌收獲了優質消費者 ， 而且提升了品牌在消費者中的信任度 。 ”添可電商負責人也表示 ， 洗地機賽道競爭不斷加劇 ， 添可未來也將聯合甄選榜推出更多88VIP消費者專屬權益 。
當消費市場進入存量競爭期 ， “88VIP甄選榜”也在將會員需求轉化為品牌創新的坐標體系 ， 幫助品牌實現精準創新和升級 ， 成為平臺帶領品牌穿越周期的可靠路徑 。
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