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對壘、攻防與無盡營銷，當影石與大疆正面開戰｜硬氪直擊IFA2025

對壘、攻防與無盡營銷，當影石與大疆正面開戰｜硬氪直擊IFA2025

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編者按：2025年IFA（柏林國際電子消費品展覽會） ， 中國廠商又一次攻占會場 。 坐擁全球最完善、復雜的供應鏈 ， 儲備下數量最多、最成熟的硬件工程師后 ， 這些公司早已做好準備 ， 要送給全世界最獨特的產品 。 從音影到儲能 ， 從筆記本電腦到智能家電 ， 中國廠商都展示出讓人難忘的技術實力 。 作為一家長期關注硬件行業的科技媒體 ， 未來五天 ， 我們將全程跟蹤這一歐洲最大的科技展會 ， 挖掘新產品和新賽道 ， 尋找未來風向 。
作者 | 張子怡
編輯 | 袁斯來
在IFA智能影像展區 ， 大疆和Insta 360相鄰而建的展位 ， 吸引了最多人流 。
前者的年營收和利潤是后者的數十倍 ， 雙方體量差距極大 。 可在智能影像領域 ， 它們已成為彼此攻防最為猛烈的對手 。
不同于CES的腦洞大開 ， IFA展覽產品更具務實性 。 由于是下半年唯一的國際性質科技展會 ， 且能夠為年底假期大促做鋪墊 ， IFA被認為是企業發布新品的絕佳廣告時間 。
大疆創新拿出自己最王牌的產品矩陣 ， 既有新品全景相機Osmo 360、DJI Power 2000移動電源 ， 也有暢銷產品Osmo Pocket 3 ， 和消費級無人機產品Mavic 4 Pro等等 。
影石創新帶來的則是其最受關注的新品——預計明年發售的無人機「影翎Antigravity A1」 ， 也有同徠卡聯名的運動相機Ace Pro2冰川白系列 ， 和最新發布的Go Ultra 。
雙方此次在IFA展會上主推的產品 ， 無疑隱喻著未來的競爭走向 。
時下最風頭無量的影石創新 ， 顯然想要攻堅大疆長期主導市場的品類 。
「影翎Antigravity A1」今年8月官宣后 ， 影石創新股價被直線拉升 ， 曾連續兩日20%漲停 ， 最大漲幅超75% ， 如今市值已突破1300億元 。
資本市場看好的不只是影石的無人機新品 ， 更是其挑戰大疆核心業務的姿態 。
至于大疆 ， 它從未正面回應過同影石的競爭 ， 產品卻已佐證一切 。 IFA展會上的全景相機Osmo 360是對影石創新的正面進攻 。
大疆技術沉淀多年 ， 擁有遠比影石多的多的產品生態 。 來自影石的競爭 ， 大疆戰略上會重視 ， 但顯然還到不了戰術上過度反應的程度 。
影石創新創始人兼董事長劉靖康曾在朋友圈里用了數個“多的多”感慨大疆的強大 ， 也直言“成為下一個大疆 ， 不夠酷 ， 不夠有吸引力” 。
無論如何 ， 這場由中國企業發起的影像產品之戰 ， 已在全球拉開帷幕 。 這一次 ， 走上牌桌的玩家 ， 只有中國品牌 。

01 劃時代產品后的野望IFA展會上 ， 大疆于9月6日和9月7日每天舉辦兩場產品分享環節 ， 上午分享無人機產品技術及拍攝技巧；下午分享手持產品與其背后的大疆生態 。 前者是大疆最重要的核心業務生態 ， 后者推出的Osmo Pocket3無疑是大疆近些年來最成功、最為暢銷的產品 。
雷鋒網報道稱 ， Osmo Pocket3總銷量突破一千萬臺 ， 去年營收接近200多億元 。 大疆手持類影像產品今年營收預期超過500億元 。 加上無人機等業務 ， 大疆今年總營收規模預計在850億元-900億元左右 。
倘若上述消息屬實 ， 大疆手持類影像產品業務貢獻的營收已有半壁江山 。
Osmo Pocket系列是開創者 。 它發現手機攝影和專業相機的中間地帶 ， 抓住一批非專業攝影人士但有影像記錄需求的增量群體 。
前兩代Pocket系列產品銷量平平 ， 也并不被市場所看好 ， 曾有媒體認為：Pocket注定是小眾用戶群體的產品 。
直到Osmo Pocket3的發布 。 它集合了大疆大量的技術積累與創新 ， 從傳感器、執行器、算法等等 ， 在各個關鍵點都做到極致后 ， Pocket3成為超級大“爆品” 。
但Pocket之后 ， 大疆需要發現下一個爆品 。
它選擇攻入影石的腹地 。
圖為DJI Osmo 360
DJI Osmo 360是大疆首款全景相機 ， 擁有專為全景相機設計的方形高動態影像傳感器 ， 這塊定制的傳感器能夠帶來更強的光線捕捉能力、更少的噪點和更出色的低光表現 ， 實現更佳的全景視頻畫面；它也有效結合了大疆的產品生態 ， 電池與Osmo Action系列通用 ， 磁吸快拆系統也與Action系列配件兼容 。
毫無疑問 ， 大疆具備開發高性能全景相機的技術能力 ， 其挑戰在于全景相機360度取景的特點 。 用戶會先記錄一個完整的球形視頻 ， 后期再尋找和構建畫面 ， 因此剪輯體驗相關重要 。
大疆過去并沒有處理全景視頻的軟件經驗 ， 它需要時間學習并構建新一批的用戶生態 。
如今的全景運動相機市場里 ， 玩家不再只有Insta 360、AKSASO ， 還有DJI 。 大疆補齊了產品的生態位 ， 也從“創新者”成為“追隨者”——這也是成熟公司必然走上的道路 。

02 后來者向天空之城的進擊開發無人機 ， 無疑是影石創新近年來最勇敢的決定 。
大疆在無人機領域有著令人難以撼動的地位和優勢 。 截至2023年底 ， 大疆在全球范圍內擁有超過3.8萬項技術專利 ， 其操作系統、電池、電驅、電控等無人機核心零部件全部實現自研自產 。 可以說 ， 在無人機行業 ， 大疆從上游到下游都掌握絕對優勢 。
但無人機市場太過誘人 。 據全球商業信息咨詢公司IMARC的估測 ， 消費級無人機年復合增長率或高達10.32%以上 ， 2033年市場規模預計超130億美元 。 在當前低空經濟得到眾多政策利好支撐的背景下 ， 無人機行業相比運動相機賽道 ， 更加有吸引力 。
影石創新選擇繼續從以360度全景技術作為核心差異點切入無人機 ， 這是大疆過去未涉獵的視角 。
圖為影翎Antigravity A1
據影石創新介紹 ， 影翎Antigravity A1由影石Insta360聯合第三方團隊共同孵化 ， 在IFA展會首次線下亮相 。
不同于傳統無人機“鏡頭所指即畫面”的航拍邏輯 ， A1采取“先飛行、后取景”的創作模式 。 用戶無需在飛行中反復調整角度 ， 即可一次性采集完整全景畫面 ， 并在后期自由裁切任意比例與角度 ， 橫豎屏無損切換 。
影翎Antigravity配套的Vision飛行眼鏡 ， 支持頭部視角同步 ， 可在飛行中實時轉動頭部 。 Grip體感遙控器一改傳統搖桿控制方式 ， 實現“指哪飛哪” 。
在消費級無人機市場中 ， 傳統廣角無人機拍攝視角單一 ， 缺少飛控樂趣；FPV無人機（第一人稱視角無人機）則能提供更刺激的飛行體驗和充滿沖擊力的畫面 ， 但操控門檻高到讓許多人望而卻步 。
影石創新不是第一個推出飛行眼鏡加體感遙控器操作無人機的公司 ， 大疆在2022年推出的DJI Avata系列是面向初學者的FPV無人機 ， 其操作方式也是通過體感遙控和飛行眼鏡獲得新的飛控體驗 。
影翎Antigravity A1不同的是 ， 它學習了FPV無人機獨特的飛控體驗 ， 利用其全景鏡頭的設計 ， 降低用戶體驗和創作的門檻 。
影石緣何做無人機 ， 創始人劉靖康在新品公測后在朋友圈做過解釋 。 他說 ， 一是因為公司使命愿景驅動 ， 二是看到有大量客戶需求未被滿足 ， 有機會創造市場增量 ， 三是這個業務會牽引公司成長 ， 鍛煉十二邊形能力 。 他也承認：這個決策會刺激DJI做全景相機“抄家” 。
誠然如此 ， 當影石創新進軍無人機后 ， 雙方產品線開展白熱化競爭勢在必行 。 目前 ， 已有消息稱 ， 大疆會在年底推出全景無人機 。
【對壘、攻防與無盡營銷，當影石與大疆正面開戰｜硬氪直擊IFA2025】大疆是令人畏懼的對手 ， 也是令人尊重的對手 ， 而影石作為上市公司最大的優勢之一 ， 就是能撬動龐大的資金 。 大疆與影石這場互相追擊的戰爭 ， 至少在現階段勢均力敵 ， 勝負遠未決定 。

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