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現在投影儀，是真賣不出去了

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前陣子托尼在上網沖浪的時候 ， 突然被這樣一條新聞給驚到了——
極米投影 24 年上半年業績下降 96% ， 歸母凈利潤僅 367.31 萬 ， 扣非凈利潤直接下降 126% 至 -1526.83 萬元 。

啥？除去額外收入 ， 只算正常經營收入 ， 極米投影凈利潤是負的？！
說實話 ， 一開始我以為自己看錯了 ， 但仔細一看 ， 確實沒錯 ， 今年上半年 ， 極米投影的業績確實有點糟糕 。。。
要知道在全球家用投影市場 ， 極米可是當之無愧的老大 ， 根據洛圖科技數據顯示 ， 2023 年 ， 全球家用投影市場出貨量為 1538.5 萬臺 ， 極米以 6.5% 的比重 ， 高居市場份額第一：

好家伙 ， 連頭部都混得這么慘 ， 這應該不是個別廠家的事 ， 八成是整個市場出了點問題 。
再結合前陣子洛圖科技給到的另一份數據：2024 年上半年 ， 國內智能投影（ 不含激光電視 ）全渠道市場銷量為 288.9 萬臺 ， 同比增長 3.5%；銷額為 47.6 億 ， 同比下降 10.2% 。
反饋到具體品牌 ， 除了當貝似乎沒受太大影響外 ， 其他主流投影儀品牌像堅果、愛普生、明基還有峰米這些 ， 有一個算一個 ， 它們的日子同樣不好過 。。。

一邊是投影儀銷量還在上升 ， 另外一邊卻是銷售額出現了大幅下滑 ， 這只能說明整個投影儀市場 ， 價格戰打得火熱 ， 產品越賣越便宜的同時 ， 那些廠商卻賺不到什么錢 。
難不成 。。。 投影儀這是快卷死自己了？

想知道這問題的答案 ， 咱們得先了解這些年投影儀行業到底發生了什么 ， 在我看來投影儀的發展軌跡跟手機有不少相似之處 ， 它們都經歷了從野蠻生長到逐漸走向規范化和成熟的過程 。
早期市面上大部分投影儀都是由代工廠貼牌生產 ， 不僅質量良莠不齊 ， 不少廠商甚至還偷換概念、虛標分辨率、亮度、投影尺寸等關鍵參數 ， 這就給投影儀打上了低端還有劣質的標簽 。
對那些沒底線的商家來說 ， 因為當時投影儀還沒有普及開來 ， 很多人根本不清楚其中的道道 ， 所以想把投影儀賣出去一點都不難 ——
不用提亮度有多亮 ， 直接說白天也清晰；不用提分辨率多高 ， 直接說能放 4K；不用提能投多大 ， 直接說能投超大巨幕；不用提音響多少瓦 ， 直接說有 HIFI 音效 ， 玩的就是信息不對稱 。
說出來也不怕各位笑話 ， 幾年前我年少無知再加上囊中羞澀 ， 曾經花幾百塊錢 ， 買了一臺不知名小廠推出的投影儀 ， 結果那玩意直接把我整傻眼了 。

一開機就看到了滿墻的大果粒 ， 商家宣傳 1080P 分辨率 ， 實際能有 360P 就算不錯了 。
【現在投影儀，是真賣不出去了】而且它說是不用拉窗簾就能投出整整 300 的寸巨幕 ， 結果大晚上投到七、八十寸就畫面已經暗到看不清 ， 每次對焦還需要我手動擰鏡頭上面的調焦環 ， 然而調了大半天畫面看上去還是虛的 。

包括投影儀支持的手動梯形校正 ， 也只有垂直和水平這兩個方向 ， 只要稍微調過一點畫面就糊的不行 ， 基本上就是不能用的狀態 ， 至于它的外放效果 ， 簡直就是全損音質 ， 真的只能聽個響 。

也正是因為踩過這個坑 ， 以至于在很長一段時間內 ， 我對這類投影儀可以說嫌棄的不行 。
然而自從像極米、堅果、當貝這些正規軍開始做投影儀之后 ， 市場就逐漸開始走向規范化 。

舉個例子 ， 投影儀之前通常用 ANSI 流明來標注亮度 ， 這個標準其實已經沿用了 30 多年 ， 不僅整個測試過程水分很大 ， 而且它還不對量產機做任何要求 ， 這就給廠商留下了很多操作空間 。
比如都是宣稱 2000 ANSI 流明 ， 不同品牌投影儀投出來的畫面亮度 ， 差別沒準大了去了 。
后來這些正規軍共同參與制定了行業統一的亮度標準 ， 把原本水分很大的 ANSI ， 替換成了更為嚴謹的 CVIA ， 這樣一來 ， 那些想靠虛標參數來糊弄消費者的廠家 ， 就沒法兒再繼續渾水摸魚了 。

而且下場做投影儀的品牌一多 ， 整個投影儀市場很快就卷起來了 。
以前的投影儀 ， 只能實現最基礎的投影功能 ， 而且還得連著電腦或者手機才能用；而現在的投影儀 ， 基本都內置了智能系統 ， 甚至還有語音交互 ， 想看啥片就是一句話的事 ， 用起來方便多了 。

而且它們還用上了各種技術 ， 比如自動對焦和梯形校正 ， 省去了每次開機都要手動對焦矯正的步驟 ， 全封閉光機的加入也大幅延長了投影儀的使用壽命 ， 包括投影儀本身的畫質也在不斷進步 。
當然了 ， 即便是加了這么多料 ， 這些年來投影儀的價格還在不斷往下探 ， 變得越來越親民 。
就說現在 ， 一臺擁有 1080P 物理分辨率、支持自動對焦和矯正的投影儀 ， 也就賣幾百塊 ， 它們除了亮度低些 ， 挑不出什么毛病 ， 在投影儀市場 ， 加錢就能變強的真理永遠存在 ， 想更亮就加錢 。

當然了 ， 投影儀也存在邊際效應 ， 越貴的投影儀 ， 雖然顯示效果相對來說會更好 ， 但因為投影儀本身的物理還有技術限制就擺在那里 ， 亮度再高也高不到哪去 ， 包括分辨率、對比度還有色域也是 。
舉個例子 ， 現階段國內發布的高端投影儀 ， 幾乎都采用了激光技術 ， 借助激光可以帶來更好的色彩表現和更高的亮度 ， 一臺售價過萬的激光投影儀 ， 投射出一百寸的畫面 ， 亮度在 400 尼特左右 。

而且想達到這個亮度還得搭配特定的幕布才能實現 ， 如果換成是一臺售價過萬的電視 ， 它們的峰值亮度普遍都超過了這個數值 。
別的不說 ， 前陣子咱們就帶大家看過一臺售價 6W+ 的徠卡激光電視（ 本質上也算超短焦投影儀 ） ， 它的顯示效果放在一眾投影儀里算非常不錯的了 ， 但是在我看來還是比不過同尺寸的傳統電視 。

這種差距主要體現在白天觀影體驗上 ， 電視屏幕能自己發光 ， 所以不管屋里亮不亮 ， 畫面都能看清楚；而影儀得靠反射 ， 環境光線一強 ， 投射出來的畫面對比度會直線下降 ， 顯示效果大打折扣 。
說到底 ， 畫質根本不是投影儀的優勢所在 ， 相比電視 ， 投影儀的優勢就在于大屏、靈活與便攜性 。

之前網上一直流傳著這樣的說法 ——三千以下選投影儀、三千以上買電視 。
雖然這么說有點絕對 ， 但是也有一定的道理 ， 三千以下預算不多 ， 投影是實現大屏幕觀影經濟實惠的選擇；而如果預算超過三千塊 ， 買電視我們能得到的不僅是更大的屏幕尺寸 ， 還有更出色的畫質 。
但問題偏偏就出在 ， 最近這幾年 ， 整個電視行業競爭也非常激烈 ， 甚至可以說比投影儀市場還要 “ 卷 ” 。
舉個例子 ， 以前我們買一百寸電視 ， 可能要花上個兩三萬 ， 但是現在 ， 只要花上大幾千就行 ， 前陣子小米還把帶獨立分區背光、擁有 1200nit 亮度、144Hz 刷新率的 mini LED 電視殺進了三千價位段 。
說真的這要是放在以前 ， 想都不敢想 。。。

在電視價格還沒迎來普遍跳水那會兒 ， 投影儀還可以憑借一個大屏優勢 ， 跟電視進行差異化競爭 ， 但是現在各大品牌大尺寸電視相繼迎來降價之后 ， 投影儀似乎只剩下了靈活和便攜這兩大賣點 。
最近咱們在 B 站搞了個投票 ， 問大家投影儀和電視更傾向于選哪個 。
結果挺讓人意外的 ， 兩千六百多個投票里 ， 超過八成的朋友都把票投給了電視 ， 這個投票結果 ， 說明電視在大家心里還是挺有地位的 ， 如果家里條件允許 ， 大多數人首先考慮的肯定還是電視而不是投影儀 。

根據今年第一季度中國客廳智能設備線上零售數據來看 ， 賣出去的投影儀 ， 平均價格是 1498 元 ， 而電視的平均價格則是 2829 元 ， 這情況也挺有意思的 ， 說明咱們消費者還是更愿意為電視多花點錢 。

市面上那些單價一千多的投影儀 ， 基本都是單片 LCD 投影儀 ， 從光機、光閥、鏡頭、光源等核心器件幾乎全部實現了國產化 ， 已經能做到自主供給 ， 利潤空間本來就不大 ， 雖然好賣 ， 但賺不到什么錢 。
而售價更貴的投影儀 ， 雖然用上了更好的顯示技術 ， 但就像前面說的 ， 畫面跟同價位電視比 ， 根本沒優勢 。
市場空間不斷被壓縮 ， 行業內卷得厲害 ， 高端沒優勢、低端沒賺頭 ， 中端市場銷量上不去 ， 再加上旁邊還有電視這個強勁的對手在虎視眈眈 。。。 現階段那些投影儀廠商面對的壓力 ， 想想都覺得不容易 。
手機廠商尚可通過推出折疊屏等創新來刺激市場 ， 但投影儀廠商想要找到類似的突破點 ， 似乎并不容易 ， 或許只有出海 ， 才是那些投影儀廠商的唯一出路了 。

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