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為什么蘋果不再關心iPad了？新一代iPad Pro連場發布會都不配

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為什么蘋果不再關心iPad了？新一代iPad Pro連場發布會都不配

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為什么蘋果不再關心iPad了？新一代iPad Pro連場發布會都不配

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繼iPhone 17之后 ， 你在期待蘋果下一場盛況空前的新品發布會嗎？似乎完全沒人期待 。 因為蘋果自己在今年也再無召開大型發布會的計劃 。 科技圈內人士預計 ， 未來幾天蘋果將以極其低調的方式發布幾款新設備——包括全新的iPad Pro 。 雖非完全史無前例 ， 但新一代iPad Pro若僅通過一份新聞稿就低調亮相 ， 也顯得太反常了 。 這也讓我不禁懷疑：在蘋果眼中 ， 平板這一類產品是否還有未來？
蘋果對平板電腦仍抱有信心嗎？要知道 ， 蘋果目前的產品線相當豐富：今年初發布的11英寸標準版（丐版）iPad、兩款搭載M3芯片的2025款iPad Air、發布僅約一年的第七代iPad mini ， 還有2024年5月推出的11英寸、13英寸M4芯片iPad Pro 。 預計本月就將迎來一款（甚至兩款）iPad Pro迭代機型 。



但你難道不覺得 ， 近年來iPad在蘋果生態里已淪為“二等產品”嗎？我知道有人會反駁 ， 稱iPad向來如此 ， 但我并不認同 。 只需回想2020年發布的第四代iPad Pro ， 搭載的突破性激光雷達（LiDAR）技術曾引發何等熱度 ， 便知并非如此 。
或許蘋果對iPad產品線的重視程度 ， 從未及得上iPhone ， 但如今兩者間的差距顯然在不斷拉大 。 快想想 ， 你上一次在網站、手機應用或其他平臺看到iPad廣告是何時？說真的 ， 如今Air Pods的營銷預算恐怕都比iPad高 ， 更別提Apple Watch了 。 如此一來 ， 在蘋果的產品線中 ， iPad儼然成了“三等公民” 。



這也讓我陷入了一個疑惑：蘋果明明一直在平板行業內領跑——在今年二季度 ， iPad以1410.8萬臺的出貨量占據 36.1%的市場份額 ， 同比增長2.4% ， 穩居第一；相比之下 ， 排名第二的三星僅出貨665.6萬臺 ， 市場份額17.1%；至于華為（323.1萬）、 聯想（309.8萬）、小米（305.1萬）這些邊緣角色只能仗著國內的政企采購或低端消費市場分一杯羹 ， 根本構不成威脅 。
那么 ， 為何新款搭載M5芯片的iPad Pro ， 甚至得不到它應有的一場現場發布會待遇？其實 ， 上一代iPad Pro在去年第二季度中期上市 ， 蘋果也僅僅在官網直播發布 ， 當時蘋果的平板市場份額高達36.6% ， 輕松碾壓第二名三星 。
當然 ， 我并不是說責任在三星、小米、華為、聯想（以及更加弱勢的微軟、亞馬遜）的平板產品不給力 ， 但如果這些廠商都在平板市場加大投入、提升競爭力 ， 更給力一點 ， 必然會給蘋果以壓力 ， 既增加iPad的營銷力度 ， 也加快其創新節奏 。
目前iPad除了營銷問題 ， 顯然還存在創新乏力的問題——誰讓你們一個能打的都沒有！看看2025款iPad Air的屏幕 ， 刷新率仍僅為60Hz；再看看iPad Pro的設計 ， 多年來基本無變化；更別提2025款標準版（丐版）iPad ， 其搭載的居然還是過時的A16芯片 。



蘋果這類“不思進取”的操作還有很多 ， 我可以繼續列舉 ， 但當看到三星S11 Ultra更拉胯的配置 ， 帶劉海屏、搭手機級別的聯發科天璣9400+芯片、發售價還高達8999元時 ， 似乎也很難去苛責即將發布的M5版iPad Pro（僅是芯片方面 ， M5就比天璣9400+和驍龍8至尊版這類手機級芯片 ， 在單核、多核性能均強了50%） 。
折疊屏 ， 折疊屏 ， 還是折疊屏蘋果似乎有更重要的事情要做 ， 而不是擔心“遙遙領先”的iPad Pro被這些“毫無威脅”的競爭對手們超越 。 而且和銷量動輒過億的iPhone（iPhone 16系列累計銷量已達1.3億）相比 ， iPad的千萬級銷量似乎不值一提 。
我說的不僅是預計明年問世的首款折疊屏iPhone ， 還有可能在其后不久推出的首款折疊屏iPad——這款產品或許會是某種介于平板與功能完備的Mac電腦之間的跨界設備（類似鴻蒙PC?）……其價格恐怕也會高到令人難以接受 ， 這一點毫不意外 。
【為什么蘋果不再關心iPad了？新一代iPad Pro連場發布會都不配】


但這類折疊屏產品真的會將傳統iPad擠出主流市場 ， 甚至將其淘汰嗎？我個人認為不會 ， 但蘋果過去也有過更離譜的想法（比如錯判Vision Pro能風靡全球） ， 因此 ， 受折疊屏產品規劃的直接影響 ， 新一代iPad Pro在蘋果眼中可能淪為一個“次要項目” 。 只希望蘋果未來不會為選擇這種發展方向而后悔 。

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