群體免疫的意思就是大家都感染，都不治，其中一部分老弱病殘因此死亡，剩下的人扛過去了，有免疫力了，這群人構(gòu)成了一個(gè)群體，這個(gè)群體就叫群體免疫 。話說了，有了好的社群，該怎樣進(jìn)行場景化輸出呢？首先，我們得知道什么是場景化輸出 。場景化輸出，就是迎合這種特定的群體活動(dòng)，來進(jìn)行品牌、故事、文化的輸出，對(duì)社群成員產(chǎn)生潛移默化的影響 。
社群文化在輸出時(shí)如何場景化輸出？
【群體輸出什么意思,群攻版殺生櫻百人一揆實(shí)裝】
社群經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在正是風(fēng)口 。一個(gè)好的社群，是有靈魂的，是有文化氣質(zhì)的 。否則，很難產(chǎn)生凝聚力，很難進(jìn)行場景化輸出，那社群經(jīng)濟(jì)也就無從談起 。話說了，有了好的社群，該怎樣進(jìn)行場景化輸出呢？首先，我們得知道什么是場景化輸出 。場景是意思是現(xiàn)場情景，這個(gè)詞一般指戲劇或者電影中的場面和情景，在社群里，表現(xiàn)為有相同特征和需求的人聚到一起，適應(yīng)多元、動(dòng)態(tài)、碎片的生活節(jié)奏，而形成的有明顯特征的群體活動(dòng) 。
場景化輸出，就是迎合這種特定的群體活動(dòng)，來進(jìn)行品牌、故事、文化的輸出，對(duì)社群成員產(chǎn)生潛移默化的影響 。場景一般按分頻繁/間歇，密集/廣域兩組場景劃分 。比如說頻繁場景如餐飲，是人們每天的必須消費(fèi)，市場規(guī)模龐大，企業(yè)注重?cái)U(kuò)展消費(fèi)數(shù)量；而間歇場景，如按摩推拿，短時(shí)間內(nèi)消費(fèi)重復(fù)率低，市場相對(duì)較小，因而價(jià)格較高 。
密集場景像情人節(jié)的鮮花，平安夜的蘋果，當(dāng)大家都沉浸于節(jié)日氛圍時(shí)，配合炫目的包裝，價(jià)格不再敏感，消費(fèi)行為在特定時(shí)間內(nèi)集中爆發(fā) 。廣域場景如橙汁、奶茶等，普遍消費(fèi)但沒有特殊含義 。提升間歇場景的消費(fèi)頻次，把廣域場景向密集場景轉(zhuǎn)移，讓用戶隨時(shí)隨地隨心的接受場景服務(wù)，這需要有意識(shí)有價(jià)值的輸出 。抓住場景內(nèi)的客戶，讀懂她們并且滿足她們，把消費(fèi)、信用和文化捆綁，并應(yīng)用到極致，就會(huì)產(chǎn)生裂變和爆炸效應(yīng) 。
社群該如何進(jìn)行文化輸出場景化？一是從品牌、產(chǎn)品中進(jìn)行提煉 。就像格力空調(diào)的“民族氣質(zhì)”，回力球鞋的“國貨氣質(zhì)” 。為什么奇瑞、長安汽車始終只能在低端車領(lǐng)域打拼？因?yàn)樗麄兒茈y形成顯著的文化氣質(zhì)，客戶黏合度較低，社群建設(shè)只能束之高閣 。二是名人熱效應(yīng) 。冷冰冰的科技產(chǎn)品又如何通過群落進(jìn)行傳播？傳統(tǒng)上，我們強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技感很強(qiáng)，但今天依靠科技感很難凸顯產(chǎn)品的差異化 。
汪峰向章子怡求婚時(shí)那個(gè)搭載著鉆戒的大疆無人機(jī)，這一場景的引爆，讓大疆成為無人不曉的品牌 。三是爆品策略 。量大就是“爆品”，一般用于吸引流量，所以，有廣告效應(yīng)，有熱門話題 。爆品相較于其他要做高毛利率以獲取利潤的商品，質(zhì)量要比其他商品好，價(jià)格比其他商品便宜，這樣才能走量 。爆品代表了最富性價(jià)比的用戶獲取能力 。
消費(fèi)者會(huì)自然形成這種聯(lián)想，“這個(gè)39元這么好，那他們家79元的應(yīng)該也不錯(cuò) ?！边@種做法未必一直對(duì)，但它傳達(dá)的消費(fèi)者心理是有道理的 。四是全方位鏈接 。?讓場景演進(jìn)為生活方式，譬如跑步，不斷細(xì)分慢跑、夜跑、半馬、全馬的過程就會(huì)連接出新的產(chǎn)品機(jī)會(huì)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值 。?場景標(biāo)簽化，把場景塑造成亞文化載體，譬如酒吧，綜合德州撲克、殺人游戲、桌游、公司小型聚會(huì)、專題發(fā)布、微路演，就會(huì)形成主題定價(jià)模式 。
誰能簡單地解釋下“群體免疫”是什么意思？
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