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Snapchat SNAPCHAT 電商

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Snapchat SNAPCHAT 電商


摘要：在 Facebook 的「抄襲式圍剿」下，Snapchat 將推視覺搜索購物，謀求新增長點 。
Snapchat 要和亞馬遜合作了 。
據外媒 TechCrunch 報道，一段 Snapchat 安卓應用的隱藏代碼顯示，Snapchat 即將推出新功能視覺搜索，并借此與亞馬遜合作，進軍在線購物市場 。代號為「Eagle」的這一新功能上線后，用戶便可通過 Snapchat 應用來調用攝像頭，掃描識別各類物品，并導流至亞馬遜網站進行購買 。
對于仍處于虧損狀態的 Snap 來說，即將上馬的視覺搜索，被外界視作是其用來解決公司營收困頓的變現「解藥」之一 。而弱于社交的亞馬遜在這次合作中，也能夠借助 Snapchat 平臺，發力社交電商 。
Snapchat 如此大動作，背后是 Facebook 旗下 Instagram「抄襲式圍剿」的大獲成功，及其所帶來的用戶、收益流失危機 。Snapchat 已經到了需要借由更多新產品來力證「我們不一樣」、謀求新的營收拓展路徑的時刻 。
視覺搜索不止是購物
在最新披露的 Snapchat 代碼中，「Eagle」正式命名為「相機搜索」（Camera Search），不過依舊沒有這一新功能工作原理的具體介紹 。代碼信息還顯示，為亞馬遜商品導流的新服務包括查看賣家、評論、復制鏈接、分享及發送產品信息等，同時，用戶還可以查看亞馬遜上的所有搜索結果 。
Snapchat SNAPCHAT 電商


Snapchat 目前有近 2 億的日活用戶，讓這群用戶在 Snapchat 應用程序內完成購物，意味著的是相當可觀的傭金收入 。
針對此次代碼的曝光，Snapchat 和亞馬遜都未作回應 。但值得一提的是，今年四月 Snapchat 所發布的 Spectacles V2 相機眼鏡，除了 Snapchat 官網，便只能在亞馬遜上購得，兩家公司的親密關系可見一斑 。
但 Snapchat 此番在視覺搜索上的打算，并不僅僅限于線上購物 。
被曝光的代碼中寫道：「長按即可識別物品、歌曲、條碼等信息...... 此功能將會把數據傳送給亞馬遜、Shazam 及其他合作伙伴 。」
Shazam 是一款去年剛剛被蘋果收購的音樂識別應用，它可以幫助用戶識別周遭環境中的旋律，進而分享或直接在 Snapchat 上關注相關歌手 。早在 2016 年，Shazam 就已經整合進了 Snapchat 的服務中，此次與「Eagle」的整合并無多大意外 。
而「其他合作伙伴」一詞則是顯示出，Snapchat 想利用視覺搜索來做的事，不僅僅是識別物品、條碼和歌曲 。這般模糊的「合作伙伴」，為「Eagle」劃出的是相當廣闊的服務邊界 。
Snapchat 在上個財季虧損依舊，達 3.85 億美元，依然沒能達到華爾街的預期，如何增加自身的「吸金」能力，可謂是這家上市才一年多的明星公司的當務之急 。「Eagle」視覺搜索服務一旦如曝光的代碼所展現的那般成功上線，意味著其將多出一條想象空間足夠大的「財路」 。
亞馬遜借力突圍社交電商
社交平臺有顆電商心，電商平臺也同樣有著社交夢 。在國內，有贊、拼多多等社交電商已然成為一大趨勢，身為國際電商巨頭的亞馬遜當然不會錯過 。
事實上，亞馬遜在去年 7 月就推出了名為「Spark」的社交平臺 。Spark 和 Instagram 的界面十分相似，不過并沒有獨立應用，目前仍然只開放給亞馬遜 Prime 付費會員使用 。特別值得一提的是，Spark 上的圖片都會被標注一個購物袋圖標，并會實時顯示商品在亞馬遜上的庫存數量，用戶可直接點擊購買 。
不過，似乎是老牌購物網站普遍缺乏社交基因的「天性」使然，Spark 一年以來發展似乎不如人意，甚至被外界形容成是「從未聽說過的社交平臺」 。

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