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大破防！蘋(píng)果在中國(guó)，扛不住了

蘋(píng)果雙十一iphone

大破防！蘋(píng)果在中國(guó)，扛不住了

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大破防！蘋(píng)果在中國(guó)，扛不住了

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破發(fā)了！蘋(píng)果破防了 。
才僅僅1個(gè)月時(shí)間 。
雙11 ， 給了蘋(píng)果一個(gè)不那么丟臉的機(jī)會(huì) 。

21日 ， #iPhone16官方罕見(jiàn)降價(jià)1600元#的消息沖上熱搜 。
在2024年雙11電商節(jié)中 ， 蘋(píng)果發(fā)布僅1個(gè)月的iPhone 16系列全系迎來(lái)降價(jià) ， 這是新機(jī)發(fā)布以來(lái)官方渠道首次降價(jià) 。
據(jù)報(bào)道 ， Apple Store官方旗艦店公布天貓雙11優(yōu)惠 ， 10月21日晚8點(diǎn)現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài) ， iPhone 16系列至高優(yōu)惠1600元 。
根據(jù)官方旗艦店策略 ， iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列產(chǎn)品均享受不同程度的折扣力度 。
其中 ， iPhone16系列產(chǎn)品可使用天貓發(fā)放500元驚喜券 ， 以舊換新至高補(bǔ)貼1100元 ， 并享受至高12期免息 。 非iPhone產(chǎn)品可使用50-200元驚喜券 ， 還可疊加88VIP大額券使用 。

另?yè)?jù)環(huán)球網(wǎng)科技 ， 去年 ， 蘋(píng)果曾通過(guò)降價(jià)成功挽回在華銷(xiāo)量 。
蘋(píng)果以往很少在新手機(jī)發(fā)布后不久就在線(xiàn)上官方旗艦店或線(xiàn)下官方門(mén)店降價(jià) 。
不過(guò) ， 對(duì)于“不輕易降價(jià)”的傳統(tǒng) ， 蘋(píng)果正在步步退讓 。
去年iPhone 15系列發(fā)布后 ， 蘋(píng)果官網(wǎng)今年1月份才開(kāi)始限期降價(jià) ， 當(dāng)時(shí)iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max最高優(yōu)惠500元 。
在新機(jī)發(fā)布后近4個(gè)月就降價(jià) ， 當(dāng)時(shí)便有蘋(píng)果直營(yíng)店銷(xiāo)售人員稱(chēng)這種“新機(jī)全系降價(jià)情況幾乎從未有過(guò)” 。
對(duì)比之下 ， 此次iPhone 16系列降價(jià) ， 距離該系列手機(jī)發(fā)布更是只有1個(gè)月左右的時(shí)間 。
此前 ， 蘋(píng)果通過(guò)降價(jià)成功挽回在華銷(xiāo)量 。
今年蘋(píng)果“降價(jià)換量”還能成功嗎？
對(duì)此 ， 瀟湘晨報(bào)記者李軒子和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流 ， 本猴以為：
蘋(píng)果在中國(guó)降價(jià) ， 正從偶然走向必然 ， 且逐步高頻 ， 否則 ， 全球地位難保 。

降價(jià)策略在中國(guó)的行之有效 ， 讓蘋(píng)果必然保持隊(duì)形 ， 而在雙11前夜進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo) ， 則可以蹭一波熱量、刺激一把銷(xiāo)量 。
盡管秋季發(fā)布會(huì)和雙11靠的太近 ， 而讓其確實(shí)有一點(diǎn)品牌上的“負(fù)面” 。
但對(duì)于急需在華銷(xiāo)量來(lái)保持市場(chǎng)份額的蘋(píng)果而言 ， 卻顯然已經(jīng)權(quán)衡好了利弊 。
反正 ， 第三方平臺(tái)會(huì)降 ， 這個(gè)“好人”蘋(píng)果自己來(lái)“首發(fā)” ， 效果更好 。
不過(guò) ， 目前 ， 全國(guó)乃至全球的智能手機(jī)市場(chǎng)都有飽和趨勢(shì) ， 過(guò)去18個(gè)月?lián)Q機(jī)的節(jié)奏也在性能過(guò)剩、創(chuàng)新過(guò)少的大背景下而進(jìn)一步放緩 。
僅僅靠降價(jià)來(lái)刺激市場(chǎng) ， 對(duì)包括蘋(píng)果在內(nèi)的智能手機(jī)廠商而言 ， 效果都會(huì)越來(lái)越弱 ， 并對(duì)品牌的美譽(yù)度帶來(lái)持久的“負(fù)面” 。

而對(duì)于蘋(píng)果而言 ， 全球市場(chǎng)的寒冬正在來(lái)臨 ， 尤其是各國(guó)對(duì)它的許多“封閉”采取硬懟 ， 如接口、蘋(píng)果稅 ， 日子已經(jīng)越來(lái)越難過(guò) 。
而在中國(guó) ， 蘋(píng)果最大的市場(chǎng) ， 如果再不用降價(jià)來(lái)挽回份額 ， 沒(méi)有創(chuàng)新的蘋(píng)果將不可避免的“爛掉” 。
扛不住了 ， 借著雙11 ， 就坡下驢 ， 蘋(píng)果降價(jià) 。
【大破防！蘋(píng)果在中國(guó)，扛不住了】張書(shū)樂(lè) ， 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者 ， 中經(jīng)傳媒智庫(kù)專(zhuān)家 ， 資深產(chǎn)業(yè)評(píng)論人

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