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2022直播間新奇特玩法 直播間引流的最快方法是什么

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2022直播間新奇特玩法 直播間引流的最快方法是什么


本文內(nèi)容主要針對(duì)如何快速起量？——直播帶貨（短視頻引流直播間）案例進(jìn)行描述 。從背景介紹到搭建思路的拆解 。致力于讓引流效率更高效 。
賬戶(hù)搭建Keynotes：
01
選品覆蓋：
階段一：優(yōu)先選擇直播間中熱度高、搜索量大的3-5個(gè)品類(lèi)進(jìn)行投放；
階段二：搜索廣告投放覆蓋到通投廣告的所有商品 。
02
賬戶(hù)基建：
按商品分別搭建搜索計(jì)劃，每個(gè)商品搭建3~5條計(jì)劃，每條計(jì)劃下搭建3~5條創(chuàng)意，創(chuàng)意素材、創(chuàng)意文案加以區(qū)分；
03
關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)：
每條計(jì)劃的關(guān)鍵詞填充到500個(gè)以上，需覆蓋品牌詞、品類(lèi)詞、商品詞、通用詞 。開(kāi)啟智選流量！
04
投放設(shè)置：
搜索廣告出價(jià)可高于通投計(jì)劃10%-20%；不設(shè)置用戶(hù)定向！
05
素材選擇：
優(yōu)先選擇通投計(jì)劃CTR高的素材，內(nèi)容建議以講故事、種草、測(cè)評(píng)的形式呈現(xiàn)，可選用明星達(dá)人素材 。
案例背景
客戶(hù)信息：
本土新銳美妝品牌，直播主推的品類(lèi)為口紅、唇釉、眼影等，在七夕節(jié)點(diǎn)期間重點(diǎn)推廣情人節(jié)禮盒，吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)；
信息流投放現(xiàn)狀：
日常投放日均15w-20w，重要節(jié)點(diǎn)投放消耗日均80w左右 。
搭建思路
Step1：選擇投放商品
階段一：優(yōu)先選擇直播間中熱度高、搜索量大的3-5個(gè)品類(lèi)進(jìn)行投放；
階段二：搜索廣告投放覆蓋到通投廣告的所有商品 。
Q：如何篩選熱度高、搜索量大的品類(lèi)/商品？
A：【巨量算數(shù)】>>【算術(shù)指數(shù)】>>【搜索指數(shù)】
案例：搜索廣告覆蓋到七夕禮盒、唇釉、眼影、散粉等直播間中的重點(diǎn)商品，與通投廣告的商品覆蓋基本相同 。
案例客戶(hù)投放選品：基本覆蓋直播間/通投廣告的所有商品
Step2：搭建計(jì)劃與創(chuàng)意
在投計(jì)劃數(shù)/創(chuàng)意數(shù)：當(dāng)日搜索消耗大于10元的計(jì)劃數(shù)/創(chuàng)意數(shù) 。
建議：按照商品分別搭建搜索廣告計(jì)劃，每個(gè)商品搭建3~5條計(jì)劃，每條計(jì)劃下搭建3~5條創(chuàng)意，創(chuàng)意素材、創(chuàng)意文案加以區(qū)分 。
整體來(lái)看，賬戶(hù)的消耗量級(jí)與在投計(jì)劃數(shù)/創(chuàng)意數(shù)呈正相關(guān)關(guān)系 。適當(dāng)多開(kāi)啟計(jì)劃與創(chuàng)意，能夠直接獲取更大的搜索流量，也能為模型提供更多學(xué)習(xí)素材，優(yōu)化廣告投放消耗 。
Q：是否搭建的計(jì)劃數(shù)與創(chuàng)意數(shù)越多，消耗的增長(zhǎng)一定越快？
A：不！！！過(guò)多同素材/同標(biāo)題的同質(zhì)創(chuàng)意，會(huì)造成賬戶(hù)內(nèi)的計(jì)劃擠壓，導(dǎo)致不起量、超成本等問(wèn)題 。所以建議，搭建計(jì)劃與創(chuàng)意時(shí)，需要對(duì)素材和文案進(jìn)行區(qū)分，避免堆疊同質(zhì)計(jì)劃 。
Step3：購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞
搜索廣告通過(guò)用戶(hù)的搜索行為觸發(fā)，需要保證賬戶(hù)買(mǎi)的關(guān)鍵詞盡可能覆蓋足夠大的流量，并與用戶(hù)的搜索詞相關(guān)性高 。
建議：
強(qiáng)烈建議開(kāi)啟智選流量，彌補(bǔ)買(mǎi)詞的遺漏；
每條計(jì)劃的關(guān)鍵詞填充到500個(gè)以上，需覆蓋品牌詞、品類(lèi)詞、商品詞、通用詞 。
Q：關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)都有哪些方向？怎么設(shè)置匹配方式？
Q：什么是智選流量？
A：在原有的關(guān)鍵詞定向基礎(chǔ)上，結(jié)合行業(yè)識(shí)別、向量識(shí)別與相關(guān)性識(shí)別，自動(dòng)幫助計(jì)劃拓展流量，擺脫買(mǎi)詞煩惱 。開(kāi)啟智選流量后，廣告展現(xiàn)量 120%，轉(zhuǎn)化數(shù) 40% 。強(qiáng)烈建議開(kāi)啟 。
Step4：計(jì)劃投放設(shè)置
創(chuàng)意素材選擇：
可優(yōu)先選擇通投廣告CTR高的素材進(jìn)行搜索投放；
視頻內(nèi)容建議以講故事、種草、測(cè)評(píng)的形式呈現(xiàn)，轉(zhuǎn)化更優(yōu)；
可選擇明星、達(dá)人素材進(jìn)行投放，借明星達(dá)人的影響力提升廣告轉(zhuǎn)化 。
創(chuàng)意文案撰寫(xiě)：
創(chuàng)意標(biāo)題需要與素材內(nèi)容、關(guān)鍵詞保持高相關(guān)性，文案中盡可能多包含購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞字眼 。

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