悠長的華夏歷史，留下了無數(shù)神話傳說 。
乾坤袋里別有洞天，聚寶盆內(nèi)積金累玉，昆侖鏡能破開時空……千年來關(guān)于種種“神器”的故事，傳承了中華文明對美好生活的向往，也深深地鐫刻著人類群體的思維、情感和社會生活的烙印 。雖然傳說中的“神器”，大多并非真實的歷史存在，但在數(shù)字科技的加持下，它們的故事被演繹得更為生動 。
猜猜當上古“神器”進入了互聯(lián)網(wǎng)的世界，尤其是火熱的電商領(lǐng)域，它們的“神力”又會發(fā)生哪些變化呢？
一、當國潮“神器”遇上電商產(chǎn)品
虎年正月，抖音電商最新發(fā)布了6張國潮主題的海報，把旗下6大類型產(chǎn)品/工具，以“神器”的形式集體亮相，引發(fā)行業(yè)關(guān)注與討論 。
可以發(fā)現(xiàn)，本組海報最大限度地保留了傳統(tǒng)紋樣的精粹，本著對傳統(tǒng)文化的推崇與尊重，僅在文化精髓和內(nèi)涵上進行電商語境的重新審視和挖掘 。
比如，馬良的“神筆”在海報里則是抖音電商“店鋪裝修”功能的化身，兩者之間不僅擁有相通的提升美的能力，更將店鋪裝修的特點完美融合，創(chuàng)造出了古今結(jié)合的新美感 。海報中“神筆”所到之處，指代店鋪的中式建筑煥然一新，神形兼?zhèn)?。
其余海報亦是如此，在深入理解傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，讓蘊含著國人美好愿景的“神器”，在融合傳統(tǒng)審美與時代趣味中獲得新生 。這次的國風主題既致敬了傳統(tǒng)文化，也能讓商家、達人與服務(wù)商輕松了解抖音電商豐富的產(chǎn)品能力，并感受到抖音電商愿意與他們共同創(chuàng)造美好生活的期待 。
“工欲善其事，必先利其器” 。抖音電商之所以把旗下產(chǎn)品比作了“神器”，是因為過去的一年，抖音電商一直在升級各種電商產(chǎn)品/工具，幫助提升電商生意的經(jīng)營水平 。
回顧抖音電商的2021，“揚帆起航”成為了主音符 。從為商家提效經(jīng)營推出店鋪裝修、商家會員功能，到精選聯(lián)盟先后升級了達人廣場與選品廣場、數(shù)據(jù)產(chǎn)品羅盤的持續(xù)升級，再到2021年底上線更聚焦電商創(chuàng)作者的操作平臺 “百應(yīng)作者服務(wù)平臺”……抖音電商提供的產(chǎn)品工具，涵蓋了日常經(jīng)營、內(nèi)容創(chuàng)作、直播間、短視頻、分發(fā)、數(shù)據(jù)、投放、營銷等多方面，并兼顧商家、達人成長的全鏈路 。
圖片來源 ：抖音電商營銷觀察
《從興趣到電商：產(chǎn)品視野中的抖音電商啟示錄》
至此，抖音電商業(yè)務(wù)持續(xù)快速發(fā)展中，且具備了相當?shù)囊?guī)模體量 。據(jù)抖音電商公開信中的數(shù)據(jù)顯示，2021年用戶累計購買商品件數(shù)達117億+件，并且超860個商家累計GMV破億 。少數(shù)人的成功靠的是獨樹一幟，普遍開花則代表著新藍海，抖音電商里大量玩家的成功，證明了一個全新的電商時代的到來 。
二、電商經(jīng)營，為何亟需“神器”？
隨著內(nèi)容平臺與電商交易的融合程度不斷加深，流量重新分配的可能性，也讓每一個電商玩家都面臨著全新的機會與挑戰(zhàn) 。如何入場、如何增長？發(fā)展中的問題終將會在發(fā)展中解決 。
抖音電商6大神器的集中推出，背后是一批敢為人先者在與抖音電商平臺的碰撞過程中，將經(jīng)驗形成了一整套可供復(fù)制的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 。
「FACT」經(jīng)營矩陣模型
圖片來源：2021抖音電商商家經(jīng)營方法論白皮書
其實這與抖音電商去年推出的「FACT」經(jīng)營矩陣模型緊密相關(guān)，在經(jīng)營過程中，商家、達人與服務(wù)商的經(jīng)營實踐，不斷給予平臺產(chǎn)品新的迭代思路 。
具體來看，供給側(cè)的極大豐富，不僅讓C端消費者擁有了成千上萬的新選擇，對于B端商家而言，更需要關(guān)注千萬個細節(jié)，流量、銷量、用戶體驗等都要體系化地去做優(yōu)化與增長 。
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