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為跟進漫劇，紅果這次選擇繼續“復制自己”

抖音紅果

為跟進漫劇，紅果這次選擇繼續“復制自己”

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為跟進漫劇，紅果這次選擇繼續“復制自己”

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最近 ， 短劇行業又有“新面孔”出現 。 日前有消息顯示 ， 一款名為紅果免費漫劇的應用于正式上線 ， 主打免費暢看漫劇內容 。 據了解 ， 該應用是“紅果旗下專注于漫劇內容的獨立消費場景” ， 同時也是業內首個定位漫劇品類的獨立應用 。

紅果方面選擇此時跟進漫劇 ， 其實并不讓人感到意外 。 畢竟在國內泛二次元群體規模突破5億 ， 以及AIGC等技術快速發展與應用的背景下 ， 漫劇不僅將更多年輕用戶與二次元用戶吸引到短劇市場 ， 為日漸同質化的短劇市場帶來了差異化 ， 還能繞過傳統動漫工業化制作流程所面臨著的成本高、周期長等問題 ， 與網文、漫畫產業高效融合 ， 讓腰尾部IP的價值最大化 。
如今漫劇與彼時的真人短劇一樣 ， 同樣借助開發成本低與制作周期短這兩大優勢 ， 再現了短劇剛剛起步階段的高爆發性 ， 已然成為短劇行業的新風口 。 甚至有觀點認為 ， 這是短劇行業當下最火的新賽道 。
艾媒咨詢發布的《中國微短劇市場研究報告》中顯示 ， 2025年國內微短劇市場規模預計達677.9億 。 而巨量引擎則判斷 ， 漫劇的市場規模有望突破200億量級 。 巨量引擎方面公布的相關數據表明 ， 2025年上半年包含動態漫、沙雕漫、3D動畫、AI漫在內的漫劇劇目數月復合增速為83% ， 播放量月復合增速達92% ， 點贊量月復合增速更是實現了105% 。

【為跟進漫劇，紅果這次選擇繼續“復制自己”】據了解 ， 目前快手、B站、閱文、中文在線等頭部平臺都盯上了這塊蛋糕 ， 并正在加速布局 。 其中以閱文為例 ， 今年10月閱文方面宣布將在IP資源、創作扶持、技術支持、產業鏈協同等4個方面投入建設漫劇生態 ， 包括開放十萬部作品IP、設立億元專項創作基金等 。
而在紅果這邊 ， 除了推出獨立應用外 ， 也在主站上架了大量漫劇 。 那么問題就來了 ， 既然都是漫劇 ， 紅果為什么不把力往一處使 ， 而是要“分頭行動”呢？
事實上 ， 此次并非紅果首次在主站之外推出獨立產品 。 今年早些時候 ， 紅果就已相繼推出木葉免費短劇、咸檸免費短劇等多款聚焦古裝甜寵等題材或某一細分市場的產品 ， 其中咸檸免費短劇便是紅果免費漫劇的前身 。

參考字節系一向的打法就不難猜測 ， 紅果此舉無非是想要通過內部賽馬機制來保持活力 ， 從而復制自身的成功經驗 ， 打造出免費短劇產品矩陣 ， 進一步擠壓競品的生存空間 。 而且從客觀上來說 ， 漫劇與真人短劇的用戶畫像也存在較大區別 。 在巨量引擎公布的相關數據中顯示 ， 在真人短劇市場 ， 30歲以下用戶的占比僅10% ， 但漫劇市場30歲以下用戶占比則超過了60% 。
那么紅果能否復制自己的成功呢？已經轉型升級的咸檸免費短劇顯然是失敗了 ， 木葉免費短劇也尚未達到相關榜單的前列 。 畢竟紅果免費短劇之所以能成功的一大重要原因 ， 是其足夠超前的戰略決策 ， 即在付費模式尚是主流的背景下看到弊端 ， 并發現免費模式的潛力 。
換而言之 ， 在免費產品“遍地走”的當下 ， 咸檸免費短劇也好、木葉免費短劇也罷 ， 已經沒有了紅果免費短劇當年的“天時地利人和” 。
其實 ， 從紅果免費漫劇這個名稱上就可以看到 ， 紅果方面或許是意識到了想要再造一個短劇新星的難度 ， 所以這次是試圖直接借助自身的號召力 ， 一如當年抖音中長視頻業務從“青桃”更名為“抖音精選” 。 而且由此也能看出 ， 此次紅果方面對漫劇市場頗為看重 。

可是話又說回來 ， 即使再一次失敗又何妨？畢竟在QuestMobile公布的數據中顯示 ， 截止今年6月 ， 紅果免費短劇App月活已達2.12億、同比增長179.0% ， 與第二名河馬劇場的4528萬相比可謂是斷層式領先 。
此前在《短劇也能帶貨 ， 紅果短劇要反哺抖音電商》一文中我們三易生活就曾指出 ， 當其他短劇平臺還在以用戶增長為主要目標時 ， 紅果短劇就已經步入了下階段 ， 開始探索包括短劇帶貨、付費會員在內的更多元化變現方式 。
說到底 ， 如今在短劇賽道一騎絕塵的紅果 ， 顯然有不斷去試錯的底氣 。
【本文圖片來自網絡】

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