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2019付費市場半年報告 愛奇藝付費視頻

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2019付費市場半年報告 愛奇藝付費視頻


[ 虎娃導讀 ] 近期，QuestMobile發布了《2019付費市場半年報告》 。報告顯示，包括在線視頻、娛樂直播、網絡K歌等在內的泛娛樂行業付費市場規模已達千億級，預測2019年在線視頻將以超過三百億的市場規模位居泛娛樂行業首位
截至2019年6月，在線視頻用戶規模已超過9億，同樣居于榜首 。龐大的在線視頻用戶中，付費用戶當前在總體視頻用戶中的占比為18.8%，具備高增長潛力 。
付費用戶的活躍度和留存率，是衡量會員價值的關鍵指標 。數據顯示，2019年6月，愛奇藝、騰訊視頻、優酷付費用戶活躍率分別為24%、22.6和19.6%；付費用戶14日留存率方面，三個平臺數據分別為58.3%、57.5%、42.9% 。目前視頻平臺付費用戶留存率方面表現較優，活躍率方面仍有較大提升空間 。
從付費用戶畫像上看，目前在線視頻的女性、年輕用戶的付費滲透率較高 。其中19-24歲年齡段愛奇藝、騰訊視頻、優酷的付費用戶占比分別達23.9%、23.5%和24.0%，36歲以上各年齡段付費用戶占比均在12.2%及以下，成長空間巨大 。此前愛奇藝也曾公布一組會員數據，愛奇藝會員年齡結構中24歲及以下用戶占比最高，30歲以上用戶正在快速增長，增速同比達80%以上 。如何針對“Z世代”年輕用戶、大齡用戶等不同圈層進行付費滲透，成為各家發展會員業務的制勝關鍵 。
【2019付費市場半年報告 愛奇藝付費視頻】內容質量是泛娛樂行業付費最重要的因素 。報告數據顯示，48%的用戶會因優質內容購買平臺會員，這也印證了在線視頻持續上線優質內容，并對不同類型、題材內容進行差異化排播的運營策略 。在二季度，愛奇藝接連上線了《破冰行動》《動物管理局》《我是唱作人》《樂隊的夏天》《中國新說唱2019》等內容，騰訊視頻推出了《陳情令》《創造營2019》《明日之子水晶時代》《心動的信號》等，優酷有《長安十二時辰》《這就是街舞第二季》等 。截至二季度末，愛奇藝會員規模達1.005億，騰訊視頻為9690萬，優酷未公布最新會員數字 。
來源: TechWeb
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