華與華曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)：所謂的廣告語(yǔ) ， 就是設(shè)計(jì)一句口語(yǔ) ， 作為產(chǎn)品推薦時(shí)的話 ， 讓它在用戶之間進(jìn)行傳播 。比如說(shuō)你在推薦朋友喝紅牛的時(shí)候可能會(huì)說(shuō)“累了困了喝紅?！?， 而不會(huì)說(shuō)“你的能量超乎你想象” ， 那么從對(duì)產(chǎn)品本身的價(jià)值來(lái)說(shuō) ， 前者就是個(gè)更佳的廣告語(yǔ) 。
由于貪玩藍(lán)月的目標(biāo)人群主要是在二線以下城市的中年男性 ， 廣告語(yǔ)中使用目標(biāo)人群日常操練的口語(yǔ)可以說(shuō)是非常精準(zhǔn) 。
另外 ， 廣告中的用詞非?？鋸?， 諸如“古天樂(lè)綠了”“古天樂(lè)一晚賺多少錢”之類的口號(hào)式吶喊 ， 可以迅速抓住受眾眼球 ， 并成為傳播興奮點(diǎn) ， 網(wǎng)上也有不少人在談?wù)撏虏?， 這也和多年前恒源祥十二生肖廣告手法思路一致 。當(dāng)一個(gè)事件成為談?wù)撛掝}的時(shí)候 ， 它就能在社交關(guān)系中迅速擴(kuò)散 。
最后是押韻傳播
押韻一方面可以讓廣告語(yǔ)朗朗上口、更加容易傳播 ， 另一方面可以在有限的詞句中促進(jìn)資料的壓縮 ， 擴(kuò)大信息的聯(lián)想 ， 也就是說(shuō)押韻的句子可以用更短的詞語(yǔ)表達(dá)更豐富的內(nèi)容 。
就像在學(xué)生時(shí)代我們記憶很多公式定理 ， 老師都會(huì)自編一些押韻的口令幫助記憶 。古代歐洲的吟游詩(shī)人背誦上千行長(zhǎng)篇史詩(shī)時(shí) ， 靠的就是單詞押韻 。
在我們記憶一句押韻句子的前半句時(shí) ， 我們就會(huì)不自覺(jué)地去聯(lián)想下半句 ， 所以通過(guò)押韻詞的設(shè)置 ， 能讓品牌方所想要傳達(dá)的品牌價(jià)值更豐富 。
其實(shí)我們只要稍加對(duì)比就不難發(fā)現(xiàn) ， 貪玩藍(lán)月的廣告形式就是現(xiàn)代版的腦白金 。他們同樣有大規(guī)模的投放 ， 有著順口易記的廣告詞 ， 廣告語(yǔ)中直白說(shuō)出產(chǎn)品賣點(diǎn)、都有魔性的元素（口音、舞蹈） 。從社會(huì)文化的角度上看 ， 貪玩藍(lán)月的傳播爆發(fā) ， 也是近年來(lái)“尬文化”的標(biāo)志性案例 ， 而2017年正是“尬文化”大規(guī)模進(jìn)入主流視野的一年 。
別再嘲笑貪玩藍(lán)月 ， 根據(jù)官網(wǎng)顯示 ， 貪玩游戲平臺(tái)單月流水已經(jīng)超過(guò)2億！在你嘲笑他的同時(shí) ， 他已經(jīng)走上人生巔峰了 。
作者：鄭卓然（公眾號(hào)：傳播體操） ， 擅長(zhǎng)廣告文案、新媒體運(yùn)營(yíng) ， 現(xiàn)任某獨(dú)角獸高級(jí)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)理 。
本文由 @鄭卓然 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 。未經(jīng)許可 ， 禁止轉(zhuǎn)載 。
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【貪玩藍(lán)月的廣告魔性何在 貪玩藍(lán)月廣告詞搞笑版】
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