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“只需體驗(yàn)三分鐘，你就會(huì)跟我一樣愛(ài)上這款游戲 ?！?br />

貪玩藍(lán)月絕對(duì)是2017年典型的現(xiàn)象級(jí)傳播案例，憑借著魔性尷尬的廣告，在社交網(wǎng)絡(luò)上一炮而紅，像極了二十年前的腦白金廣告！根據(jù)百度指數(shù)的需求圖譜也可以看出，貪玩藍(lán)月的成功傳播與它的廣告內(nèi)容密不可分。

外行看熱鬧、內(nèi)行看門(mén)道，吐槽過(guò)后，我們通過(guò)廣告、傳播的角度來(lái)簡(jiǎn)單分析分析貪玩藍(lán)月。
來(lái)來(lái)來(lái) ，先看看貪玩藍(lán)月經(jīng)典魔性文案：
一刀就滿(mǎn)級(jí) ，三秒成土豪。無(wú)聊寂寞去哪玩，搜索一下上貪玩！0元vip ， 3天就滿(mǎn)級(jí) ，一秒一刀999 ，裝備全爆666 ，廣告做的再牛，不如進(jìn)服遛一遛。我是張家輝，戲我演過(guò)很多，但是游戲，我只喜歡貪玩藍(lán)月。只要玩過(guò)傳奇，我就是你的兄弟，會(huì)玩的兄弟一起來(lái) 。古天樂(lè)綠啦，古天樂(lè)綠啦，驚喜不斷，月入上萬(wàn) 。等級(jí)能提現(xiàn) ，裝備換點(diǎn)錢(qián) 。裝備雙倍回收，提現(xiàn)一秒到賬，道具直接賣(mài) ，一天賺幾百。貪玩游戲，讓你找回你年少時(shí)貪玩的你。點(diǎn)一下，玩一年，裝備不花一分錢(qián) 。只需體驗(yàn)三分鐘，你就會(huì)跟我一樣愛(ài)上這款游戲。充不充錢(qián)不重要，進(jìn)來(lái)看看就知道，開(kāi)局一把西瓜刀，貪玩?zhèn)魇喇?dāng)土豪，神裝隨便爆，回收隨便搞。不用花錢(qián)的綠色游戲，試完三十秒，好玩忘不了。古天樂(lè)一晚上賺多少錢(qián)？來(lái)貪玩藍(lán)月看看！裝備掉落賺個(gè)首富，一秒提現(xiàn)不限額度，掛機(jī)一整晚，四月不上班。掛機(jī)一兩天，回收三五千，時(shí)間換金錢(qián) ，再玩一整年。開(kāi)局一把刀，三秒成土豪，出門(mén)只帶一瓶藥，裝備武器全靠爆。為什么貪玩藍(lán)月廣告如此魔性？首先是港普口音梗
貪玩藍(lán)月最被談?wù)摰狞c(diǎn)就是張家輝和古天樂(lè)的口音，用“港普”說(shuō)出一段奇葩的廣告語(yǔ) ，本身就自帶搞笑屬性。
另外，這種關(guān)于口音的搞笑視頻極其容易引起二次傳播，引發(fā)大視頻平臺(tái)的大V進(jìn)行模仿傳播，擴(kuò)大影響力。如今直播主播、鬼畜視頻、模仿秀視頻中都有大量關(guān)于口音模仿的二次創(chuàng)作。
這種傳播路徑像極了前幾年紅極一時(shí)的“藍(lán)瘦香菇” ，也是引發(fā)了眾多大V的集體模仿才得以走紅。
視頻走紅的傳播路徑：
原視頻內(nèi)容引爆——大V模仿二次創(chuàng)作——表情包、漫畫(huà)、段子擴(kuò)大影響力——自媒體文章解讀、評(píng)論——嚴(yán)肅媒體評(píng)論曝光-大眾熟知

其次是賣(mài)點(diǎn)直白促轉(zhuǎn)化
由于頁(yè)游類(lèi)廣告一般以網(wǎng)頁(yè)banner及視頻貼片的形式投放，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)到游戲頁(yè)面，轉(zhuǎn)化路徑相對(duì)較短，因此頁(yè)游類(lèi)廣告幾乎都是效果類(lèi)廣告。
效果廣告與品牌廣告的最大區(qū)別就是直接說(shuō)出產(chǎn)品價(jià)值，不談或者少談品牌形象、理念、情感等話(huà)題。所以在文案的設(shè)置上主要抓住用戶(hù)的產(chǎn)品痛點(diǎn)：升級(jí)慢、好裝備爆率低、游戲花錢(qián)等。
同時(shí) ，在文案上通過(guò)目標(biāo)用戶(hù)都熟知的“傳奇”游戲作為錨點(diǎn)符號(hào) ，大大降低用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的理解成本，用“兄弟”的名義進(jìn)一步促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
再次是用詞夸張口語(yǔ)化
仔細(xì)看貪玩藍(lán)月的廣告文案不難發(fā)現(xiàn) ，其產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)簡(jiǎn)單粗暴，而文案十分口語(yǔ)化。比如說(shuō)會(huì)一些“爆”“搞”“賺”“開(kāi)車(chē)”之類(lèi)的大白話(huà) ，而這在很多注重品牌形象的廣告中比較少見(jiàn) 。