朱丹蓬認為，中國冰淇淋市場擴容之后，整個消費層次更加分明，對于中端品牌而言，不是不想漲而是不敢漲，漲價之后有丟失市場份額的風險 。
中端產品之困
盡管進入中國26年的和路雪在冰淇淋市場保持較高的份額，但并不是高枕無憂 。調查顯示，目前夢龍、雀巢、八喜、哈根達斯等外資品牌占據了國內大部分高端市場和部分中端市場；可愛多、蒙牛、伊利、光明等則以中端產品為主，約占45%；區域性老牌冰激凌企業如德氏、天冰以及大量中小型地方民營企業定位中低端，約占30% 。
對于今夏的競爭局勢，業內人士預測，在去年中端產品價格戰將整個行業的利潤降至冰點之后，各巨頭均不約而同地將競爭重點轉移到價值戰，提升品牌的附加值 。
然而，和路雪在尚未有新品的推動下，僅憑情懷冒然大幅提升單品價格，讓可愛多在中端市場的價格已經向高端產品靠攏 。同時，中國冰淇淋市場具有市場份額平均的特點，這也意味著作為和路雪主打產品的可愛多，在消費受眾中忠誠度并沒有想象那么高，提價后能否繼續得到消費者的認可，前景并不明朗 。
值得關注的是，此次和路雪品牌全線漲價，漲價幅度過高也給經銷商造成了不小壓力 。北京商報采訪人員走訪多家冷飲店發現，部分經銷商銷售的可愛多價格依然停留在單筒4元 。一位銷售冷飲的工作人員透露，入夏以來，各品牌競爭加劇，由于可愛多漲價導致銷售放緩，為了減少庫存，即使批發價格上漲，也只能以原價促銷 。
隨著可愛多的價格水漲船高，朱丹蓬認為，“大眾的需求，小眾的滿足”是冰淇淋品牌未來的方向和趨勢 。可愛多通過漲價獲益并不能當成一個長期戰略，而只有通過打造多品牌多品類，用新的創意，提升品牌附加值，滿足不同消費群體，才能實現效益最大化 。
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