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Apple TV會不會有廣告，全看蘋果的耐心還有多少

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Apple TV會不會有廣告，全看蘋果的耐心還有多少

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Apple TV會不會有廣告，全看蘋果的耐心還有多少

流媒體的日子不好過 ， 這句話不僅可以用來描述當下已經被短劇擠壓的愛優騰 ， 放在海外市場的Netflix、Disney+、Hulu、HBM Ma、Apple TV身上也恰如其分 ， “漲”聲一片同樣是海外流媒體市場最近這兩年的常態 。
【Apple TV會不會有廣告，全看蘋果的耐心還有多少】


其中即便是蘋果的Apple TV ， 在短短三年時間里 ， 月度訂閱價格也從4.99美元陸續漲到6.99美元、9.99美元 ， 并于今年8月來到12.99美元 ， 漲幅達到了驚人的117% 。 因此一直有用戶呼吁蘋果效仿Netflix、Disney+ ， 為Apple TV推出含廣告訂閱服務 。
日前 ， 蘋果公司互聯網軟件和服務高級副總裁Eddy Cue在接受《Screen International》雜志采訪時 ， 正面回應了關于Apple TV上廣告的傳聞 ， 確認暫時“沒有計劃”推出含廣告的流媒體訂閱服務 。 他表示 ， “目前沒有 。 再次聲明 ， 我不想永遠說‘不會’ ， 但確實沒有計劃 。 ”
從某種意義上來說 ， 在互聯網語境下 ， 官方不可置否的事情往往是正在發生或即將發生的 ， 而且蘋果的Apple TV確實也需要廣告 。 一個月前 ， Eddy Cue曾首次就Apple TV訂閱用戶規模的傳言做出明確回應 ， 對于行業分析師此前預估約4500萬的用戶量 ， 他直言實際訂閱人數\"顯著超過這一數字\" 。



自2019年上線以來 ， Apple TV用6年時間獲得了遠超4500萬用戶的體量 ， 這個成績似乎并不那么出色 。 即使拋開隔壁Netflix的3億用戶不談 ， 同樣2019年上線的Disney+ ， 僅兩年時間就實現了用戶規模破億的成績 。 而且Disney+沒有像Apple TV一樣在上線之初直接贈送一年的免費時長 ， 但后者經常會向蘋果設備的用戶贈送免費時長 。
蘋果在流媒體賽道的困境源于其缺乏歷史積累 ， 相比Netflix在上世紀末靠影片租賃起家 ， Disney+、HBO Max、Prime Video的背后則分別有迪士尼、華納和米高梅 ， 以至于Apple TV不得不選擇\"少而精\"的內容策略 。 為了讓Apple TV一炮而紅 ， 蘋果在短短兩年時間就花費了超過60億美元 ， 并專門創建了一個40人的原創內容制作團隊“Apple Worldwide Video” 。



“不在意數量 ， 要打造最精品的劇集內容” ， 這是當時Apple TV的宣傳口號 。 在海量投入之下 ， Apple TV的《健聽女孩》在2022年斬獲奧斯卡金像獎最佳影片 ， 2023年的《花月殺手》、《拿破侖》獲得了奧斯卡的13項提名 ， 《足球教練》也斬獲艾美獎最佳喜劇 。 到了今年 ， 原創電影《F1 大電影》更是成為現象級爆款 ， 在全球取得了6.3億美元的票房 。
但成也小而美、敗也小而美 ， 盡管在原創內容上投入巨大 ， 由于Apple TV不做內容租賃 ， 也不會播放其他公司擁有發行權的內容 ， 所以與Netflix、Disney+等競爭對手相比 ， 他們的版權庫確實與大沒什么關系 。 為此 ， Apple TV計劃在2026年實現幾乎“每周一部原創作品”的更新頻率 ， 可這勢必會導致蘋果未來在自制內容上的支出 ， 會超過目前每年40億美元的水平 。



如此驚人的燒錢力度與數千萬量級的用戶規模顯然并不匹配 ， 根據海外科技媒體The Information的相關報道顯示 ， Apple TV在2024年的虧損或超過了10億美元 ， 成為蘋果旗下唯一尚未實現盈利的訂閱服務 。 可是要知道 ， 被蘋果視為未來的服務業務 ， 如今也在遭遇挑戰 。
除了iCloud Plus和搜索廣告 ， 蘋果服務業務的其他部分同樣各有各的難處 ， 例如Apple Music增長乏力 ， Apple News Plus、Fitness Plus和Apple Arcade的使用率每況愈下 ， 作為核心的“蘋果稅”更是在歐盟、日韓乃至美國本土受到了挑戰 。



雖然蘋果確實手頭有大量的現金儲備 ， 可但他們對于Apple TV的虧損還能容忍多長時間 ， 這才是關鍵 。 如果蘋果打算繼續維持現狀 ， 將Apple TV作為提升旗下硬件產品吸引力的工具 ， 鞏固用戶對蘋果生態的黏著度 ， 那么Apple TV的虧損只能算是失之東隅收之桑榆 。
可一旦蘋果將Apple TV視為純粹的流媒體服務 ， 那么推出含廣告的訂閱服務就勢在必行 。 畢竟蘋果的搜索廣告 ， 就已經證明了他們高凈值的用戶群體 ， 有著極高的價值 。

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