1. 首頁 > 生活百科 > >

爭遞投名狀？迪士尼、華納等巨頭回到推特投廣告

迪士尼伊隆·馬斯克創投圈twitter華納

爭遞投名狀？迪士尼、華納等巨頭回到推特投廣告

文章圖片

爭遞投名狀？迪士尼、華納等巨頭回到推特投廣告

文章圖片

爭遞投名狀？迪士尼、華納等巨頭回到推特投廣告

文章圖片

爭遞投名狀？迪士尼、華納等巨頭回到推特投廣告

作者|James
據英國《金融時報》報道 ， 迪士尼、華納兄弟探索頻道、康卡斯特、獅門娛樂等廣告主 ， 時隔一年以后 ， 都已回歸馬斯克旗下平臺X（即 Twitter）投放廣告 。
報道刊出后 ， 馬斯克本人也轉發并感謝廣告商 ， 針對他們關心的問題回應說 ， “確保廣告內容只出現在廣告商希望展示的地方 。 ”

這與一年前他面對廣告商抵制的態度大為不同 。 當時他曾經對抵制表示強硬態度 ， 認為這些廣告商試圖通過廣告來勒索他 ， 并用一句“讓他們滾”回應 。
馬斯克收購推特時 ， 曾花了自己都覺得太高的溢價 。 此后 ， 推特的用戶量和份額都有所縮水 ， 競爭對手紛紛涌現 。 但隨著他所支持的特朗普當選總統 ， 形勢又來了一個180度大轉彎 。

特朗普勝出后 ， 大公司停止抵制上述大公司在一年前的2023年11月停止了在X的廣告投放 ， 原因是埃隆·馬斯克支持了一則反猶太主義陰謀論的帖子 。 這則帖子錯誤地聲稱猶太人煽動對白人的仇恨 ， 并與白人至上主義者長期存在的陰謀論相呼應 。 這一行為激怒了上述娛樂業巨頭的員工和顧客 。
馬斯克一開始反應強烈 ， 但后來試圖緩和與廣告商的關系 。 他在戛納國際廣告節上解釋說 ， 他的“滾蛋”言論是針對那些試圖限制言論自由的特定廣告商 ， 而不是針對整個廣告行業 。 他還承認 ， X平臺在為品牌創造更安全的環境方面取得了進展 ， 并強調言論自由的重要性 。
盡管如此 ， 馬斯克與廣告商之間的緊張關系并未完全消除 ， 他后來起訴世界廣告主聯合會（WFA）呼吁成員抵制X平臺 ， 違反了美國反壟斷法 。
隨著美國總統大選以特朗普勝出告終 ， 馬斯克將在新政府中擔任重要職務 。 他將與企業家拉馬斯瓦米（Vivek Ramaswamy）共同組建名為“政府效率部”（DOGE）的機構 ， 以改革聯邦政府機構 ， 削減政府開支 。

廣告咨詢公司AJL Advisory的CEO Lou Paskalis表示 ， 一些營銷人員可能會將支出重新分配給X ， 作為 “政治杠桿” 。 特別是 ， 如果要在政府采購中分一杯羹 ， 就必須過馬斯克的“政府效率部”這一關 。
另外 ， 在2016年大選中以“推特總統”聞名的特朗普 ， 無疑也更習慣使用他的個人X賬號代替白宮官方新聞渠道發布政令 ， 這使得X可能被視為白宮對外溝通的官方渠道 。
在大選結果出爐后 ， 特朗普因當年被社交媒體封殺 ， 而自創的網站Truth Social命運并不明朗 ， 其股價先升后回 ， 因為外界懷疑它在完成“歷史使命”后有可能與X合并 。
“如果它（X）是一個重要的渠道 ， 那么道德高地就不起作用了 。 ”英國媒體和營銷集團 Screenshot Media 的首席執行官 Shira Jeczmien 說 。
盡管大公司紛紛回歸X ， 但投放費用大幅縮水 。 營銷情報平臺MediaRadar發現 ， 2024年1-9月 ， 曾抵制又回歸X的品牌 ， 在X上的花費總計不到330萬美元 ， 2023年同期是1.7億美元 ， 同比下降了98% 。
SensorTower估計X平臺上前100大廣告商的總支出 ， 2024年上半年與2022年上半年相比下降了68% 。 這意味著一部分X的廣告主并未明顯減少投放 ， 而且它可能找到了一些替代金主 ， 所以損失沒有那么大 。
截至2024年第三季度 ， X的廣告收入為18億美元 ， 較去年同期的25億美元下降29% 。 eMarketer估計 ， X今年全年的廣告收入預計為19億美元 。 在2021年 ， X的廣告收入曾是45億美元 。

馬斯克收購推特的這兩年
兩年前 ， 馬斯克與其它一些投資者花費440億美元收購Twitter ， 并將其私有化退市 ， 改名為“X” 。 他上任后大舉裁員 ， 不惜“裁到大動脈” ， 用戶報告的宕機和錯誤比以前更多 。
在收購完成后不久 ， X上已經有一些本來就不滿馬斯克的廣告投放被撤下 ， 也有些用戶在那時就決定遷移到競爭對手那里 。 除了Twitter創始人另起爐灶開辦的BlueSky ， 扎克伯格也“趁你病要你命” ， 在最短時間內上線Twitter復刻版 ， 名為Threads 。
一位廣告公司高管認為X已日益成為“埃隆的回音室”(聽不到不同的聲音) ， 他形容X是一個“污水坑” ， 許多客戶不愿意參與其中 。
因此 ， 馬斯克對Twitter做了一些顯著的改變 ， 包括禁止發布指向其他競品的鏈接 ， 允許發布“長微博”等 。 廣告位也迅速增加 ， 逼迫人們購買他的藍V認證 。 尤其是藍V花錢就能買 ， 一些防護措施被撤銷 ， 大大助長了平臺上假新聞、陰謀論的傳播 。
馬斯克聲稱自己的政治立場屬于中立 ， 但他的行為和言論顯示他傾向于右翼 ， 他的平臺歡迎被其他地方驅逐的個人和機構 ， 包括德桑蒂斯、圖克·卡爾森 ， 以及RT 。
2023年3月 ， Twitter的流量同比下降了7.7% ， 網頁訪問量下降了3.3% ， Android版日活躍用戶減少了9.8% 。 同月馬斯克在采訪中提到 ， 有大量廣告商已經回歸 ， 但具體商家未點名 。
馬斯克也曾抱怨Twitter溢價過高 ， 此后的估值不到自己收購時的一半 。 但從他最終賭贏特朗普這一點來看 ， X對馬斯克的價值可能遠遠超越了它的賬面價值 。

X的競爭對手們發展并不順利當年要想打敗X的各路競品 ， 發展并沒有預想中的順利 。 它們成為民主黨支持者的避難所 ， 但并沒有完全虹吸所有不認可馬斯克和X的用戶 。 相反 ， 共和黨人對X的熱情和忠誠度 ， 都比對方陣營高不少 。
Bluesky 的總用戶數從 10 月底的約 1300 萬增加到選后的 1500 萬 。 不過更值得注意的是 Meta 的 Threads ， 僅 11 月份就有超過 1500 萬注冊用戶 ， 并且連續三個月每天有超過 100 萬注冊用戶 ， 也就是用戶增幅比 Bluesky 快十幾倍 。

根據 SimilarWeb 發布的數據 ， 大選后超過 11.5 萬用戶離開了 X ， 這是埃隆·馬斯克接管后最多的一次 。 但在特朗普勝選后 ， 馬斯克宣布X平臺使用量“創下了歷史新高” 。

數字發生沖突的原因在于用戶可能重復注冊多個平臺 ， 而同時關注多個功能、界面類似的微博客平臺 ， 也會造成用戶的疲倦 。
此外 ， 那些以“不是另一個X”作為賣點的社交平臺 ， 很難像X這樣以如此多的熱點內容、政治性、爭議性內容吸引網民的眼球 。
Threads被宣傳為一個“友好”的在線公共言論避難所 。 扎克伯格表示該平臺專注于較輕松的主題 ， 如體育、音樂、時尚和設計等 。 其結果是 ， 它不像Twitter ， 所以始終無法替代Twitter 。
【爭遞投名狀？迪士尼、華納等巨頭回到推特投廣告】一位 Bluesky 董事會成員對媒體表示 ， 雖然用戶規模有大幅增長 ， 但X的競品們仍然需要一個單一的“殺手級應用”才能獲得長期吸引力 。

    推薦閱讀