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聊聊剛發(fā)布的榮耀500系列 ， 以及它背后那個大家都很關(guān)心的話題 ， 榮耀和華為 ， 這對曾經(jīng)的“一家人” ， 現(xiàn)在到底處在一個什么樣的競爭關(guān)系里 。
我仔細研究了一下這款榮耀500 ， 說實話 ， 給我的感覺就是中規(guī)中矩 ， 非常符合它當下的定位 。
你看它處在的那個價位段 ， 明擺著就是和華為nova 14、小米civi 5、vivoS30 ， 還有OPPO Reno15等產(chǎn)品競爭 。
這些都是各家主攻線下市場、講究顏值和手感的機型 ， 所以榮耀500這個打法 ， 一點也不讓人意外 。
這其實就引出了榮耀獨立以后最核心的一個變化 。
不知道有沒有人記得 ， 最早榮耀在華為旗下的時候 ， 它的任務非常明確 ， 就是死磕紅米 ， 走極致性價比路線 ， 是華為體系里的“先鋒官” 。
但自從分家之后 ， 你再看它 ， 它已經(jīng)不跟紅米在那個泥潭里貼身肉搏了 ， 它選擇了一條新路線：逐漸放棄純粹的性價比 ， 開始全力經(jīng)營自己的渠道和品牌調(diào)性 。
【榮耀“扎根”中端市場！面對華為的回歸，需要盡快突圍！】
簡單說 ， 就是榮耀想讓自己看起來更“高級”一點 ， 更注重線下門店的體驗和那種摸得到、看得著的感覺 。
這個轉(zhuǎn)型 ， 從商業(yè)策略上看 ， 是完全可以理解的 ， 畢竟活下去并且活得好才是第一位的 。
而且 ， 榮耀在獨立后的這幾年 ， 確實找到了一個非常亮眼的突破口 ， 就是折疊屏手機 。
在這方面 ， 榮耀可以說是傾注了心血 ， 也真的做出了成績 ， 目前在國內(nèi)折疊屏市場 ， 除了老大哥華為一枝獨秀 ， 榮耀可以說是緊隨其后 ， 表現(xiàn)非常搶眼 ， 算是站穩(wěn)了第二梯隊領(lǐng)頭羊的位置 。
可以說 ， 折疊屏手機是榮耀目前手里一張非常重要的牌 ， 也是它技術(shù)實力和品牌向上的一個證明 。
但是 ， 問題也恰恰出在這里 ， 隨著華為解決了芯片問題 ， 榮耀的整個市場的壓力一下子就上來了 。
首當其沖的 ， 可能就是在某些賽道和華為正面碰撞的榮耀 。
以前華為受限制的時候 ， 空出來的一部分市場 ， 尤其是高端和折疊屏市場 ， 被榮耀和其他幾家吃掉了不少 。
現(xiàn)在“王者歸來”了 ， 榮耀在折疊屏市場還能不能保持之前那種高速的增長勢頭？說真的 ， 這里面不確定性非常大 。
華為在折疊屏的技術(shù)積累、品牌號召力和用戶忠誠度 ， 那可不是開玩笑的 。
更扎心的差距 ， 體現(xiàn)在高端市場上 ， 我給大家看一組RD觀測統(tǒng)計的非常直觀的數(shù)據(jù)：
在4000元以上的高端市場 ， 榮耀的份額大概是10.5% ， 這個數(shù)字其實已經(jīng)不差了 ， 說明它正在努力往上走 。
但是你再看看華為 ， 55.1% ， 超過了一半！
這個差距 ， 可以說是一目了然 ， 非常殘酷 。
它說明了一個根本性問題 ， 在大多數(shù)消費者心里 ， 當價格來到4000元以上這個區(qū)間 ， 華為依然是那個最優(yōu)先、最值得信賴的選擇之一 。
榮耀想在這個市場真正和華為平起平坐 ， 甚至只是縮小差距 ， 都還有非常非常長的路要走 。
因為在這個價位段 ， 需要的不只是一兩款好產(chǎn)品 ， 更是持續(xù)的技術(shù)突破、品牌形象的徹底重塑和用戶心智的占領(lǐng) 。
所以總結(jié)一下 ， 現(xiàn)在的榮耀就像一個剛剛自立門戶、開始闖蕩江湖的年輕人 。
它已經(jīng)成功地活了下來 ， 并且找到了自己擅長的領(lǐng)域 ， 比如折疊屏 ， 也摸索出了一套適合自己的生存法則 ， 就是更加側(cè)重渠道和品牌 。
但它頭頂上 ， 始終籠罩著華為這棵“參天大樹”的陰影 。
在高端市場 ， 它依然被華為全方位壓制 ， 在它剛剛做出成績的折疊屏領(lǐng)域 ， 也即將面臨最嚴峻的正面沖擊 。
榮耀500系列的發(fā)布 ， 只是這場漫長競爭中的一個縮影 。
它的中規(guī)中矩 ， 恰恰反映了榮耀現(xiàn)階段的核心任務 ， 穩(wěn)住基本盤 ， 在激烈的中端市場打好陣地戰(zhàn) 。
而它和華為之間那種既曾同源、又不得不競爭的復雜關(guān)系 ， 將是未來幾年中國手機市場最有看點的故事之一 。
這條路對榮耀來說 ， 注定不會輕松 ， 但也絕非沒有機會 。 那么你們怎么看榮耀和華為未來的競爭呢？歡迎在評論區(qū)一起討論 。
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