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沉寂許久后回春，多閃會被字節再次拾起？

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沉寂許久后回春，多閃會被字節再次拾起？

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沉寂許久后回春，多閃會被字節再次拾起？

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字節跳動“App工廠”之名 ， 日前再次揚名 。 近日字節系產品包攬App Store國區免費榜前5 ， 這5款應用分別是豆包、紅果短劇、抖音商城、多閃和汽水音樂 ， 其中多閃更是登頂App Store國區社交應用榜 。
有趣的是 ， 與炙手可熱的豆包、紅果短劇等產品相比 ， 多閃似乎有些名不見經傳 。 但早在2019年年初面世的多閃 ， 是字節旗下首款獨立社交應用 ， 也被外界視為是其進軍社交領域的標志 。 多閃從誕生之日就被置于聚光燈下 ， 而且使命非常明確 ， 那就是挑戰這個賽道的巨頭微信 。 由于當時與馬桶MT、聊天寶同期亮相 ， 這場社交之爭也曾被稱為“三英戰微信” 。

然而上線至今 ， 從“視頻社交”到“真實社交”、“密友社交” ， 再到“抖音聊天版” ， 多閃雖然經歷了多次轉型 ， 但始終未能掀起太多波瀾 ， 甚至還一度傳出過停止研發的消息 。
沉寂許久后 ， 多閃如今不僅重返大眾視野 ， 更是登頂App Store國區社交應用榜 ， 在免費榜中也躋身前列 。 那么這次的“起死回生”是多閃找到了新的突破口 ， 還是字節再次大力出奇跡的成果呢？
其實要說多閃的“起死回生”沒有助攻 ， 或許很難服眾 。 一方面字節方面從未放棄社交賽道的嘗試 ， 而且近期又開始動作頻頻 。 例如近日在微信端和抖音端推出“趣玩”小程序探索興趣交友 ， 覆蓋戶外運動、室內娛樂、二次元、追星等近20類場景 ， 主打“找搭子”賽道 。 又比如 ， 不久前抖音App內的日常功能迎來多項升級 ， 包括新增醒目的創作入口 ， 支持動態限時可見等 ， 進一步向“朋友圈”靠攏 。

另一方面 ， 七麥數據公布的相關數據顯示 ， 多閃此次登頂App Store國區社交應用榜始于11月13日 ， 此前約半年時間的排名則一直保持在30名左右 。 換而言之 ， 多閃此次的“起死回生”過程并非遞進 ， 而是突飛猛進 。
【沉寂許久后回春，多閃會被字節再次拾起？】此外需要注意的是 ， 就是在今年11月 ， 多閃重回抖音平臺、恢復更新 ， 發布了首個視頻 。 所以種種跡象似乎表明 ， 多閃“起死回生”背后或有一只大手在推動 。
那么字節方面如今為何又要重新撿起多閃？而且與當初橫空出世時轟轟烈烈的宣傳攻勢相比 ， 多閃此次的回歸顯然有些“靜悄悄” 。 而這 ， 或許還是要從多閃的產品定位說起 。
據了解 ， 雖然僅2025年就進行了超過30次迭代 ， 但如今多閃的定位仍是在2023年選定的“抖音聊天版” 。

目前打開多閃App可以看到 ， 雖然也提供短視頻頁面 ， 但默認首頁卻是消息頁 ， 而且沒有電商、團購等功能 ， 與抖音主站相比可謂是相當簡潔 。 這也就意味著 ， 就如同抖音商城、抖音精選一般 ， 作為獨立社交產品的多閃 ， 使命是承接抖音主站溢出的社交需求 。 由此不難發現 ， 此次重新撿起多閃 ， 或許是因為字節方面對抖音社交有了更多的期許 。
其實這也不難理解 ， 畢竟從“續火花”到“合養小火人AI精靈” ， 近年來抖音在社交領域也逐漸找到了一些抓手 。
其中 ， “續火花”是抖音推出的一項旨在增強用戶互動黏性的社交互動標識 ， 可將日常聊天轉化為一種可見的、可累積的成就系統 。 所以為了“續火花” ， 用戶就會自然而然地增加互動頻率 ， 有助于將偶然的弱關系培養成相對穩定的社交習慣 ， 甚至成為親密關系的象征 。
截至目前 ， 抖音主站“續火花”主話題相關播放量已超73億 ， 同時還有多個播放量過億的衍生話題 。

說到底 ， 只要抖音的用戶有社交的需求 ， 多閃就有存在的價值 。 所以這樣來看 ， 多閃的戰略目標或許已經發生了根本性的轉變 ， 它不再以挑戰微信為使命 ， 而是定位于抖音社交版圖中的“內部循環系統” 。 它的首要職責是穩固在抖音上點燃的社交火種 ， 并將這些關系沉淀在自家生態中 ， 從而避免這些潛在的社交連接流向外部 。
【本文圖片來自網絡】

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