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化妝品10大品牌 化妝品十大品牌排名( 二 )

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產(chǎn)品線拓展方面，今年第一季度，薇諾娜以“舒敏”為核心，發(fā)布了輕顏瓶初抗老精華、光透皙白淡斑精華液次拋等新品；上海家化旗下的玉澤瞄準(zhǔn)大分子防曬細(xì)分品類(lèi)賽道，推出了“大分子白金盾”防曬新品，聚焦敏感肌、脆弱肌人群的防曬需求 。
疫情下，不是所有企業(yè)都跑贏了大盤(pán)
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，國(guó)內(nèi)限額以上化妝品行業(yè)零售總額4026億元，同比增長(zhǎng)約14%，以此為基準(zhǔn)，不是所有企業(yè)都跑贏了大盤(pán) 。當(dāng)然，每家美妝企業(yè)的發(fā)展階段不同，主營(yíng)品類(lèi)、渠道各異，在疫情下，其所受沖擊程度也不可一概而論 。
困境一：線下承壓
由于線下分銷(xiāo)及零售商的正常經(jīng)營(yíng)受到疫情影響，丸美去年線下?tīng)I(yíng)收近7億元，下滑了11.9% 。在年報(bào)中，丸美坦言，公司低估了新媒體新渠道探索的困難與周期，轉(zhuǎn)型未達(dá)預(yù)期，整體收入雖保持了穩(wěn)定但利潤(rùn)出現(xiàn)了下滑 。
無(wú)獨(dú)有偶，2021年，珀萊雅線上渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收39.2億元，同比大增，但線下渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.9億元，同比下滑38% 。
2021年，上海家化在百貨渠道共關(guān)閉 111 家低單產(chǎn)專(zhuān)柜及門(mén)店，截至去年底專(zhuān)柜及門(mén)店數(shù)合計(jì) 866 家，通過(guò)四季 SPA 業(yè)務(wù)線上化，才成功扭虧為盈 。
困境二：成本壓力加劇
在2021年報(bào)中，拉芳指出，其原材料采購(gòu)價(jià)格受石油、棕櫚油等基礎(chǔ)原材料價(jià)格波動(dòng)的影響，近期基礎(chǔ)原料價(jià)格出現(xiàn)較大上漲 。
在2022年一季度業(yè)績(jī)交流會(huì)上，上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官潘秋生也透露，為應(yīng)對(duì)大宗原材料上漲，上海家化正提高高毛利產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比，并有提價(jià)計(jì)劃 。此外，上海家化還正與供應(yīng)商討論鎖價(jià)和分?jǐn)倷C(jī)制，以讓其采購(gòu)價(jià)低于市場(chǎng)原材料上漲的整體幅度，進(jìn)而獲得成本優(yōu)勢(shì) 。
據(jù)悉，今年一季度上海家化表面活性劑受棕櫚仁油、環(huán)氧乙烷上漲的影響，比去年第一季度采購(gòu)均價(jià)上漲 2000 元/噸左右(不含稅)，漲幅約 18%；玻璃品類(lèi)受?chē)?guó)內(nèi)原材料和燃料上漲影響，比去年第一季度采購(gòu)均價(jià)上漲約9% 。
今年怎么走？
2022年是國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)至為重要轉(zhuǎn)折年 。新法規(guī)落地，平臺(tái)監(jiān)管加強(qiáng)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)邏輯革新，市場(chǎng)回歸有序、健康競(jìng)爭(zhēng)，化妝品公司堅(jiān)持做正確的情，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型必要且重要 。
規(guī)劃一：入局新賽道
丸美在財(cái)報(bào)中提到，其在深耕抗衰老面部護(hù)理的同時(shí)，正拓展母嬰護(hù)理、口腔護(hù)理、身體護(hù)理、健康食品等領(lǐng)域，報(bào)告期內(nèi)新設(shè)了“健康產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室”，優(yōu)化“母嬰護(hù)理實(shí)驗(yàn)室”及“口腔護(hù)理實(shí)驗(yàn)室” 。
據(jù)悉，丸美投建的原料工廠和化妝品檢測(cè)公司預(yù)計(jì)今年全面投入使用，這將為未來(lái)其核心原料及技術(shù)的閉環(huán)研究和轉(zhuǎn)化提供有力保障 。
華熙生物也透露，產(chǎn)品延續(xù)方面，其將生物活性物應(yīng)用到不同領(lǐng)域的產(chǎn)品上 。比如，將透明質(zhì)酸及其他生物活性物應(yīng)用在功能性護(hù)膚品上并得到良好反饋后，進(jìn)一步將其應(yīng)用于口腔、頭皮護(hù)理等新領(lǐng)域 。
規(guī)劃二：協(xié)同與賦能
產(chǎn)業(yè)生態(tài)協(xié)同思路下，去年，拉芳家化新增投資了專(zhuān)業(yè)嬰童護(hù)膚品牌戴可思、美容儀品牌JOVS、美瞳品牌可啦啦、口腔護(hù)理品牌參半、化妝品制造商芭薇股份 。
2021年報(bào)告期內(nèi)，針對(duì)“水羊聯(lián)盟”成員，水羊股份開(kāi)放了公司研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，免費(fèi)使用實(shí)驗(yàn)室專(zhuān)業(yè)設(shè)備及原料、共享產(chǎn)品開(kāi)放平臺(tái)及膚感測(cè)試平臺(tái)以及產(chǎn)品質(zhì)檢等，并協(xié)同公司供應(yīng)鏈、新媒體運(yùn)營(yíng)、IT數(shù)字化系統(tǒng)等運(yùn)營(yíng)，為成員全方面提供產(chǎn)業(yè)賦能支持 。
規(guī)劃三：品牌自播
去年下半年，珀萊雅開(kāi)始在抖音上賣(mài)大單品，今年開(kāi)始推出抖音第二賬號(hào)，主賣(mài)大單品 。去年，抖音占珀萊雅銷(xiāo)售額約15% 。

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