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化妝品10大品牌 化妝品十大品牌排名

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化妝品10大品牌 化妝品十大品牌排名


2021年，國(guó)內(nèi)十大美妝品牌上市公司總營(yíng)收達(dá)355億元，同比增長(zhǎng)超30% 。
文丨李碩
4月29日，丸美股份發(fā)布了2021年財(cái)報(bào)，至此，國(guó)內(nèi)主要美妝品牌上市公司去年業(yè)績(jī)已全部公布，十大上市公司隨之出爐 。
據(jù)《化妝品報(bào)》統(tǒng)計(jì)，剝離非化妝品業(yè)務(wù)后，2021年，國(guó)內(nèi)營(yíng)收前十的美妝品牌上市公司依次為：上海家化、逸仙電商、水羊股份、珀萊雅、貝泰妮、華熙生物、丸美、魯商發(fā)展、拉芳、片仔癀，這十家公司營(yíng)收總額為355億元，相比去年的268億元，同比增長(zhǎng)32% 。
前十之外，名臣健康2021年化妝品業(yè)務(wù)營(yíng)收5.3億元，霸王集團(tuán)營(yíng)收2.7億元 。需特別指出的是，本榜單僅統(tǒng)計(jì)了上市公司，在國(guó)內(nèi)，如百雀羚、伽藍(lán)、上美、環(huán)亞、歐詩(shī)漫等暫未上市公司的營(yíng)收規(guī)模同樣不容小覷 。
此外，由于不同化妝品公司的業(yè)務(wù)類型差異較大，出于橫向?qū)Ρ瓤陀^性的考慮，本文統(tǒng)計(jì)對(duì)象僅包括以化妝品品牌為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，如諾斯貝爾、芭薇等上游代工企業(yè)，屈臣氏、麗人麗妝等下游經(jīng)銷企業(yè)，以及立白、云南白藥等大日化企業(yè)將另做分析，敬請(qǐng)關(guān)注《化妝品報(bào)》后續(xù)報(bào)道 。
前十上市化妝品公司業(yè)績(jī)?cè)?0%，靠什么？
今年3月，《化妝品報(bào)》曾盤點(diǎn)了全球十大化妝品公司（?：今日，全球十大化妝品公司出爐） 。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021財(cái)年，包括歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛等在內(nèi)的全球十大化妝品公司營(yíng)收總體量達(dá)8792億元，增速10% 。
從絕對(duì)值上看，國(guó)內(nèi)前十美妝品牌上市公司355億元的營(yíng)收體量?jī)H同榜單末位的花王相當(dāng) 。不過，若對(duì)比增速，正處于快速發(fā)展期的本土企業(yè)增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)超國(guó)際公司 。那么，國(guó)內(nèi)十大美妝品牌公司超30%的業(yè)績(jī)?cè)隽砍鲎阅睦锬兀?br /> 增量一：功能性護(hù)膚品
去年，貝泰妮、華熙生物、魯商發(fā)展的化妝品業(yè)務(wù)增幅均超50%，是增速最快的三家企業(yè)，巧合的是，它們都擁有一個(gè)甚至多個(gè)功能性護(hù)膚品品牌 。
以2021年化妝品營(yíng)收同比增長(zhǎng)了20億元的華熙生物為例 。去年，華熙生物旗下潤(rùn)百顏實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約12億元，夸迪營(yíng)收 9.8 億元，BM肌活營(yíng)收 4.3 億元，米蓓爾營(yíng)收4.2 億元，上述四品牌增速均超100% 。在華熙生物看來，四品牌已度過品牌初始成長(zhǎng)期，進(jìn)入規(guī)?；A段，并均打造出各自的核心產(chǎn)品及衍生系列 。
增量二：精細(xì)化運(yùn)營(yíng)
除品類紅例外，與國(guó)際公司相比，本土美妝企業(yè)的市場(chǎng)貼近性更強(qiáng)，消費(fèi)者洞察、渠道打法等也相對(duì)靈活 。
去年，珀萊雅以消費(fèi)者體驗(yàn)為基準(zhǔn)對(duì)前端的視覺展現(xiàn)、活動(dòng)機(jī)制設(shè)計(jì)、客服體驗(yàn)等，以及后端的倉(cāng)儲(chǔ)物流、售后服務(wù)保障等均做了優(yōu)化 。同樣這么做的還有貝泰妮，據(jù)透露，隨著用戶運(yùn)營(yíng)效率提升，貝泰妮日均訂單由2020 年的2.74 萬/天，提升至2021 年日均訂單數(shù) 3.87 萬/天，同比增長(zhǎng)超40% 。
此外，在渠道精細(xì)方面，貝泰妮已在全國(guó)近 500 個(gè)線下網(wǎng)點(diǎn)啟動(dòng)了“私域運(yùn)營(yíng)”項(xiàng)目，累計(jì)超十萬會(huì)員加入了超1000個(gè)會(huì)員社群，2021年，其自建平臺(tái)營(yíng)收同比增長(zhǎng)近30%至4.5 億元 。
增量三：品牌、產(chǎn)品推陳出新
基于對(duì)中高端護(hù)膚品市場(chǎng)潛力的認(rèn)可，去年，逸仙電商布局高端護(hù)膚品牌EVE LOM和法國(guó)科蘭黎 。受益于此，2021年，逸仙電商的護(hù)膚品牌GMV接近10億元，占總營(yíng)收14.6%，毛利率提升至66.8% 。
如果逸仙電商是“從彩妝到護(hù)膚”，丸美和珀萊雅恰好相反 ?！安蕣y品牌戀火在探索中找到了零售方法論，有望打開了公司第二業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線 ?！蓖杳涝谪?cái)報(bào)中提到 。類似地，彩棠已經(jīng)成為珀萊雅第二重視的品牌，除彩棠外，珀萊雅今年還將重點(diǎn)打造定位專業(yè)頭皮養(yǎng)護(hù)的護(hù)發(fā)品牌Off & Relax 。

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