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第七次全國人口普查公報顯示 ， 我國居住在城鎮的人口已達9億多 ， 占人口總數的63.89% 。 此前亦有多份報告表明 ， 年輕人日漸成為各行業消費市場主力軍 。 兩者交叉取集 ， 城市青年無疑是一個極具代表性的群體 。 他們有著怎樣的消費行為及消費偏好？在城市青年眼中哪些品牌才是“吃住行服”的真正擔當？
日前 ， “2021年最受城市青年喜愛的品質生活品牌榜單”發布 ， 通過消費者口碑和品牌熱度兩大維度為各品牌賦分 ， 并據此盤點了城市青年眼中的品質生活品牌 。
調查顯示 ， 城市青年喜歡玩法多樣的新消費品牌 ， 他們對居住品牌的選擇最為審慎 ， 看重到家服務品牌的口碑 ， 出行時更信任老牌OTA ， 在餐飲品牌的選擇上則有“任性”的一面 。
城市新消費品牌：要“會玩兒”
在互聯網時代大潮下 ， 新消費品牌方興未艾 ， 與傳統消費品牌相比 ， “會玩兒” ， 會用年輕人喜歡的方式“玩兒”是它們顯著的標簽：元氣森林0卡0糖的氣泡水銷售出圈掀起無糖飲料熱潮；泡泡瑪特的盲盒一度“炸場”令無數年輕人欲罷不能；推出過“大閘蟹拿鐵”的便利蜂也儼然已成為Z世代的“續命站”……
居住品牌：“能打”是關鍵
居住是城市青年最基本的需求之一 ， 住房則是滿足這一需求的基本物質條件 。 無論大小 ， 城市青年的居住空間都承載了他們最真實的情緒和生活 。 此次調查的結果顯示 ， 他們在這一類目的品牌選擇中體現出了一種審慎的態度 。
在今年邁入十周年的品質長租機構自如憑借“顏值高”、省心、服務全面、有保障——“哪兒哪兒都能打” ， 成為了城市青年長期居住的“心選” 。 值得一提的是 ， 近日自如剛剛發布了三大居住門類新品 ， 分別是每一間都堪稱建筑作品的曼邸系列新品——“曼邸·平安大樓”；專注城市高端定制設計的曼舍系列新品——“曼舍·芝大廈”及“曼舍·實業大廈”；兼具美學、功能、空間的品質整租系列“心舍”產品新風格——“心舍·簡愛”“心舍·優格” ， 將為城市青年再添品質住房之選 。 自如相關負責人表示 ， 作為已進駐國內10城、30歲以下租客占比超過55%的長租平臺 ， 自如致力于通過高品質的租住產品、生活服務、智能科技為城市青年們提供美好居住體驗 ， 此次入選也印證了自如的這一努力已得到市場認可 。
而從以“人文、溫暖、有趣”為品牌哲學的亞朵 ， 到定位精準的民宿平臺“愛彼迎”……這些品牌的入選也折射出 ， 當代城市青年對個性鮮明、有“能打”之面的居住品牌的偏愛 。
出行品牌：老牌OTA競爭力依舊
在對城市青年喜愛的出行類品牌的盤點中 ， 老牌OTA機構顯示出了歷久彌堅的生命力——攜程、飛豬、馬蜂窩赫然上榜 ， 占據城市青年最喜愛出行品牌的“半壁江山” 。
餐飲品牌：一買我樂意 ， 二買我舒服
從入選的餐飲品牌來看 ， 城市青年折射出兩種傾向 。 服務是他們所看重的一面——海底撈的上榜足以印證這一面 。 硬幣的另一面則是集體的偏好與選擇 。 如果把上榜的喜茶、茶顏悅色和Manner放在一起 ， 不難聯想到“奶茶經濟”爆火 ， “咖啡賽道”后勁十足的背景 ， 也不難理解這幾個咖啡茶飲品牌緣何殺出重圍 。 而當把喜茶、茶顏悅色和文和友放在一起 ， “排隊”則是被觸發的關鍵詞之一 。 城市青年有著千金難買“我樂意”的肆意瀟灑一面 。
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