凈利潤|ST通葡“染醬” 國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)之困何時(shí)解？( 三 )
國產(chǎn)葡萄酒方面 ， 以前三季度為例 ， 張?jiān)?、威龍、中葡、通葡、莫高五家上市酒企的存貨比分別為22.32%、39.28%、67.22%、32.9%、10.26% 。 作為參考 ， 白酒領(lǐng)域中 ， 茅臺、五糧液(234.000, 1.70, 0.73%)、洋河、汾酒、老窖五家的存貨比分別是13.5%、11.47%、26.65%、25.11%和17.68% 。
其實(shí) ， 國產(chǎn)葡萄酒在這兩年迎來了最好的成長契機(jī) ， 一是澳洲葡萄酒退出中國市場 ， 二是今年歐洲葡萄酒減產(chǎn) ， 為國產(chǎn)葡萄酒崛起帶來了很好的成長土壤 。 但國產(chǎn)葡萄酒并沒有借勢迅速增長 ， 實(shí)現(xiàn)突圍 。
據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年前三季度白酒和啤酒產(chǎn)量分別實(shí)現(xiàn)了6.5%、4.1%的增長 ， 而葡萄酒則同比下降約7% 。
業(yè)績上 ， 2021年前三季度 ， 張?jiān)?、威龍股份?ST中葡、ST通葡以及莫高股份5家葡萄酒上市企業(yè)雖然營收指標(biāo)均出現(xiàn)上漲 ， 但還是出現(xiàn)了ST通葡、莫高股份兩家虧損企業(yè) 。 且僅張?jiān)Ｒ患疫_(dá)到10億元營收級別 ， 其營收占5家企業(yè)整體營收的79.42% 。
席康表示 ， 相對中國其他主流酒種市場 ， 中國葡萄酒市場是頭部企業(yè)缺失、大品牌缺失的不成熟市場 ， 這造成中國大部分消費(fèi)者在選擇葡萄酒品類時(shí) ， 不能像選擇白酒或其他大部分常見消費(fèi)品品類時(shí) ， 以品牌為導(dǎo)向進(jìn)行決策 ， 給消費(fèi)者造成較大消費(fèi)決策障礙 ， 從而影響最終消費(fèi) 。
因此 ， 對于葡萄酒行業(yè)來說 ， 在中國這樣一個(gè)諾大的市場 ， 如何有效撬動(dòng)消費(fèi)者的嘴巴 ， 如何使葡萄酒更符合中國的飲食消費(fèi)習(xí)慣 ， 如何做好葡萄酒的中國式表達(dá) ， 是國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)們急需解決的行業(yè)難題 。
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