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騰訊視頻打擊賬號共享，你再也不能再借朋友的會員了

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騰訊視頻打擊賬號共享，你再也不能再借朋友的會員了

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騰訊視頻打擊賬號共享，你再也不能再借朋友的會員了

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騰訊視頻打擊賬號共享，你再也不能再借朋友的會員了

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視頻網站的會員權益又雙縮水了！就在12月10日 ， 騰訊視頻方面發布會員權益調整說明 ， 宣布將于2024年12月16日起調整騰訊視頻VIP設備數量的相關權益 。 自12月16日之后購買、領取、激活的騰訊視頻VIP ， 在會員有效期內 ， 可在累計3臺設備登錄、但只能同時在1臺設備上播放 。

【騰訊視頻打擊賬號共享，你再也不能再借朋友的會員了】

要知道 ， 目前騰訊視頻為VIP會員提供的權益 ， 是累計5臺設備登錄和同時2臺設備播放 ， 相比之下 ， 顯然新的VIP會員權益就下降了 。 同時騰訊視頻方面表示 ， 在12月16日前已連續包月/包季/包年的VIP會員 ， 如不斷訂則可持續享有現版本的權益 。 此外 ， 騰訊視頻SVIP會員權益不受此次調整的影響 。
簡而言之 ， 如果屏幕前的你選擇未來繼續在騰訊視頻看劇 ， 并有將VIP權益分享給家人朋友的需求 ， 那么騰訊視頻此次的調整就是在提示你、需要在12月16日前盡可能地續期 。 如果錯過這個時限 ， 未來騰訊視頻的VIP就將會從客觀上失去分享相關權益的能力 ， 也就是說不再可以將VIP與他人共享了 。



不得不說 ， 騰訊視頻這招可謂是蛇打七寸 ， 更是懂如何讓用戶難受 ， 畢竟同一時間同一VIP賬號僅可在1個設備上觀看 ， 也就意味著向朋友借會員看劇將成為過去式 。 在過去相當長的時間里 ， 每逢有類似《慶余年》、《狂飆》這樣的爆款劇集問世 ， 親朋好友之間相互借愛奇藝、優酷、騰訊視頻的會員看劇 ， 早已成為大家習以為常的事情 。
自2023年2月 ， 騰訊視頻方面回應用戶賬號在多個設備登陸被封號一事時給出的說法 ， 即最多只能在兩個設備上同時登錄 ， 短短一年半時間 ， 騰訊視頻就徹底堵上了賬號共享的口子 ， 成為了國內長視頻平臺中率先吃螃蟹的那一家 。



由此不難看出 ， 如今騰訊視頻日子恐怕是不太好過了 。 根據騰訊方面公布的財報數據顯示 ， 在今年的前個三季度 ， 騰訊在線視頻的會員規模分別為1.16億、1.17億和1.16億 。 也就是說 ， 即便是有《慶余年2》這樣的爆款劇集在二季度上映 ， 也只讓其會員規模增長了0.08% ， 這種水平的波動幾乎堪稱是波瀾不驚了 。
作為劇王的《慶余年2》都不能拉動新用戶付費 ， 也就難怪長視頻平臺會選擇將會員業務的重心 ， 轉向挖掘現有用戶的付費深度上 。
線下觀影團、明星見面會、爆劇點映禮、周邊衍生品 ， 已經儼然成為了長視頻平臺過去兩年會員業務的標配 。 可問題是 ， 要實現長期會員收入規模最大化屬于典型的知易行難 ， 而要讓會員為影視劇的衍生產品付費 ， 國內市場的土壤更是太過貧瘠 ， 并且國內文化消費的模式與大洋彼岸更是截然不同 。



兜兜轉轉之后 ， 諸多長視頻平臺已經發現 ， 似乎還是打擊賬號共享對于在財報上呈現漂亮的數字更有用 。 過去兩年 ， 以Netflix率先向賬號共享出重拳為標志 ， Disney+、Hulu、華納Max等海外流媒體平臺已經紛紛加入了打擊賬號共享的行列 ， 并均將其視為實現流媒體業務扭虧為盈的法寶 。
其實全世界的消費者一樣、都會想盡辦法來省錢 ， 并且得益于互聯網實現了信息的高速傳播 ， 互聯網服務賬號共享的門檻更是幾乎低到沒有 ， “一人買單造福親朋”可以發生在一切存在付費增值的領域 。 而對于用戶而言 ， 互聯網廠商的小恩小惠或許不會讓大家感恩戴德 ， 但剝奪已經有的權益則絕對會讓人沸反盈天 。



現實也確實如此 ， 別看Netflix、Disney+的用戶在海外社交平臺上對此表現得怨氣沖天 ， 但其中絕大部分受到影響的用戶最后還是乖乖買了會員 ， 由此也使得Netflix的股價呈現出芝麻開花節節高的態勢 。 “掙錢嘛 ， 生意 ， 不寒磣” ， 《讓子彈飛》里的這句經典臺詞也道盡了商業公司的價值觀 。
只不過從以往不限制用戶同時登錄不同設備 ， 到限制同時僅能登錄2臺設備 ， 國內其他長視頻平臺都沒有騰訊視頻如今這般的決絕 。 但在當下國內長視頻平臺高度依賴獨播劇實現拉新促活的運作模式下 ， “路人緣”其實就變得尤為無關緊要了 。



如今全球的長視頻平臺、包括Netflix自己在內 ， 都被Netflix首創的靠優質內容來吸引用戶付費 ， 再憑借用戶訂閱收入繼續打造優質內容、從而吸引更多用戶的“飛輪”所綁架 ， 被迫讓自己與傳統影視公司站在了一條賽道 。 也就是說優質內容、而非用戶數量才是長視頻平臺護城河的本質 ， 固然這會讓長視頻平臺會為盈利苦苦掙扎 ， 但也使得各大平臺發現自己真的不需要去討好用戶 。
畢竟只需要有爆款劇集用戶就會乖乖付費 ， 這是自2015年愛奇藝的大熱IP劇集《盜墓筆記》開始 ， 愛優騰們早已洞察到的現實 。 既然如此 ， 騰訊視頻所幸就一不做二不休 ， 選擇直接對VIP會員重拳出擊、壓榨他們的權益 ， 反正只要自己有內容 ， 就不愁用戶不付費 。
這里借用網友的一句話 ， 就是“騰訊視頻嚴厲打擊了正版支持者的囂張氣焰” ， 但正版支持者似乎也沒什么辦法 。

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