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高蛋白、無谷高肉、保健功效、個性化定制、組合化是主糧的五大消費趨勢 。
- 犬貓主人購買主糧時最關(guān)心的因素 ， 都是蛋白質(zhì)含量 ， 線上高蛋白寵物主糧消費增速遠超整體主糧 。
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- 超過九成的寵物主更傾向購買含有鮮肉成分的主糧 ， 低致敏性和高含肉量的無谷高肉主糧線上消費激增 。
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- 美毛護毛、促進消化、補鈣健骨等元素向主糧滲透 。 具有護眼功能的產(chǎn)品在狗主糧中消費增速最快 ， 專門針對幼貓的營養(yǎng)補充元素在貓主糧中消費增速最突出 。
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- 超九成寵物主會根據(jù)寵物健康狀況、生命階段、品種、體型定制主糧 ， 犬主人更青睞依據(jù)品種和體型去購買定制糧 。
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- 具有豐富口感的雙拼糧、混合糧成為消費熱點 ， 消費增速遠超整體主糧 。
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零食關(guān)鍵詞：營養(yǎng)趣味
零食成為提升寵物幸福感的重要手段 。 對犬主人的調(diào)研中 ， 54%認為“喂零食”是提升犬幸福感的方式；對貓主人的調(diào)研中 ， 通過“喂零食”提升貓幸福感的比例更高達65% 。
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貓零食的消費規(guī)模、增速、購買頻次、客單價均明顯高于犬零食 。
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犬貓主人購買零食時的消費決策因素有所差異 。 在TOP5消費決策因素中 ， 營養(yǎng)成分、適口性、原材料、口碑是犬貓主人共同關(guān)心 。 此外 ， 犬主人更關(guān)注零食形態(tài) ， 而貓主人對是否易消化的關(guān)注度較高 。 這也和“2020年白皮書”的調(diào)研結(jié)論基本一致 。
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品牌數(shù)量近37000 ， 國產(chǎn)品牌火熱
“洞察報告”顯示 ， MAT2021(*2020.04.01-2021.03.31)線上犬貓食品品牌數(shù)近37000個 ， TOP20品牌的消費占比近四成 。
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和“2020年白皮書”的調(diào)研結(jié)論不同 ， “洞察報告”的調(diào)研顯示 ， 寵物主對寵物食品的品牌忠誠度較高 。 58%的被調(diào)研者“不會輕易更換品牌” ， 8%的被調(diào)研者“從不更換品牌” 。 更換品牌的TOP3原因為：寵物健康狀況變化、寵物口味變化、寵物店或?qū)櫸镝t(yī)生推薦 。
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線上國產(chǎn)糧消費熱度高漲 。 “洞察報告”顯示 ， 犬主人對國產(chǎn)品牌的偏好度已經(jīng)超過進口品牌 ， 貓主人對進口品牌的偏好度仍較高 ， 但國產(chǎn)品牌消費占比也已經(jīng)超過50% 。
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“洞察報告”顯示 ， 盡管線上是寵物主購買寵物食品的首選渠道 ， 但仍有近四成寵物主會在線下渠道購買 ， 其中寵物店和寵物醫(yī)院是最重要的線下渠道 。
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