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為推動視頻播客，B站仍在繼續招兵買馬

羅永浩bilibili播客

為推動視頻播客，B站仍在繼續招兵買馬

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為推動視頻播客，B站仍在繼續招兵買馬

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為了視頻播客 ， B站招兵買馬的動作從年初一直延續到了年末 。 繼今年早些時候推出視頻播客出圈計劃 ， 并一口氣邀請了羅永浩、魯豫、于謙、楊迪等近20位知名創作者和名人入駐后 ， 如今B站又將目光放在了“專業對口”的廣播電臺主持人身上 。
就在12月25日 ， B站推出“廣播電臺主持人扶持計劃” ， 并表示將投入億級冷啟動流量、跨界大咖合作、視頻制作支持和運營扶持等資源 ， 對視頻播客、音樂電臺等內容進行創作扶持 ， 致力于讓陪伴幾代人成長的聲音和音樂永不消失 。
【為推動視頻播客，B站仍在繼續招兵買馬】
據悉 ， 目前已有一批各地方廣播系統的主持人宣布入駐B站 。 同時有消息源透露 ， B站已經與不久前停播的知名電臺節目HIT FM前成員接觸并商討合作相關事宜 。
眾所周知 ， 自今年以來 ， 視頻播客這一內容類型的熱度不斷攀升 ， 頗有幾分成為內容行業新風口的意思 。 比如在不久前舉行的極客公園創新大會上 ， 已經推出視頻播客節目的羅永浩 ， 便公開呼吁播客同行要積極擁抱視頻化 。 據他透露 ， 其播客內容已上線11個平臺 ， 其中視頻版本就貢獻了80%到90%的流量 。
論及視頻播客興起的原因 ， 一方面雖然至今視頻播客仍沒有統一的定義與形式 ， 但其兼具傳統播客的深度和視頻的可視化體驗 ， 已經成為共識 。 其中 ， 視頻的可視化體驗不僅為創作者提供了切片分發等更多樣的傳播方式 ， 還帶來了更為多元化的商業化方向 。

而且從目前的一些變化來看 ， 國內市場的內容消費習慣似乎正向著有利于視頻播客的方向發展 。 最明顯的或許就是短視頻平臺的內容整體變長 ， 其中諸如影視解說、科普類的內容 ， 時長已經達到了半個小時到一個小時 。
此外 ， 視頻播客的興起當然也少不了平臺的助推 。 隨著用戶增長見頂、流量成本不斷攀升 ， 各平臺也開始面臨新的增長瓶頸 ， 為了提升用戶留存和觀看深度 ， 各平臺也開始將視線投向長內容 。 畢竟與短視頻相比 ， 視頻播客天然就具有更長的觀看時長、更穩定的用戶停留 ， 以及更強的內容黏性 ， 能夠直接帶來更可預測、更有價值的收益 。
雖然不可否認的是隨著各平臺和創作者的涌入 ， 視頻播客賽道也逐步熱鬧起來 ， 并誕生了諸如羅永浩的十字路口系列、陳魯豫的慢談系列等成功案例 。

但需要注意的是 ， 要討論視頻播客的未來 ， 首先就要打破一個認知誤區 ， 那就是頭部的成功樣本并不等同于常態 。 真正決定視頻播客未來 ， 不僅是聚光燈下的大V ， 更是那些默默更新、缺乏曝光的中小播主 ， 他們才是檢驗視頻播客能否持續發展的試金石 。
事實上 ， 雖然目前諸多頭部視頻播客節目在播放量上已經取得了不錯的成績 ， 但更重要的完播率等指標并未公開 。 而且B站發布的《視頻播客出圈計劃營銷合作規劃》也顯示 ， 2025年第一季度其視頻播客觀看時長達259億分鐘 ， 同比增長超過270% ， 用戶規模超過4000萬、占該季度月活用戶的10% 。
雖然這個成績看上去頗為亮眼 ， 但照此計算 ， 該平臺視頻播客的用戶日均觀看時長還不足8分鐘 ， 與這類內容動輒就半小時的時長顯然相去甚遠 。

另一方面 ， 目前中文視頻播客這一輪風潮與節目發起人和嘉賓的名人身份不無關系 。 以羅永浩為例 ， 與其對話的嘉賓或是李想、何小鵬、周鴻祎等商業大佬 ， 或是賈樟柯、大鵬等文娛大咖 。 而名人的大量入局在迅速造勢的同時 ， 無疑也拉高了后來者的創作門檻 。
當然 ， 對于面臨“內容同質化”與“用戶時長瓶頸”的平臺 ， 以及渴望下一個風口的創作者而言 ， 只要有一絲機會便不會放棄視頻播客 。
在一眾已經下場的平臺中 ， B站幾乎是最賣力的那一個 ， 而且“廣播電臺主持人扶持計劃”推出 ， 也意味著他們將進一步擴大對音樂電臺等更多類型播客內容的投入 。 但這不僅僅是因為競爭壓力 ， 或許也是因為中長視頻平臺的底色 ， 讓B站在這場“深度內容”之爭中更有優勢 。

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