圖說：大白兔躍上蔻馳包袋和服裝 采訪對象提供
當大白兔從糖果盒躍到了國際時尚品牌的手袋和服飾上，你會心動嗎？昨天，蔻馳與大白兔的聯(lián)名合作系列在第五屆進博會上全球首發(fā)，帶來包括成衣、手袋、鞋履及童裝系列在內(nèi)的多款潮流商品，秀出中美老字號的破圈玩法 。
在本屆進博會上，融入中國元素的首發(fā)新品還不止于此 。從樂高集團帶來的新春花車等五款中國風積木，到中國藝術(shù)家韓美林參與設計的阿迪達斯2023年十二生肖新春特別系列，還有恒天然、泰森為抓住“中國胃”而推出的新口味，越來越多的參展商以更深入的本土化為創(chuàng)新方向，擁抱中國市場的同時，也把中國文化帶向海外 。
蔻馳和大白兔跨界書寫進博故事
“2006年我來到上海后，知道的第一個上海老字號品牌就是大白兔 。”蔻馳中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱告訴采訪人員，兩個品牌的合作則源自兩年前的一個活動，當時偶遇的雙方一拍即合 ?！盁o論是蔻馳還是大白兔，我們都有一個共性，那就是既傳承經(jīng)典又擁抱創(chuàng)新，因此決定跨界合作，用時尚產(chǎn)品展現(xiàn)品牌基因 ?！?br /> 兩年后，在第五屆進博會的蔻馳展臺，大白兔的經(jīng)典品牌形象出現(xiàn)在了多款時尚單品上 。采訪人員在現(xiàn)場看到，使用在蔻馳毛衣、手袋上的大白兔和紅蘑菇組合，靈感來自于上世紀70年代的包裝設計，還有一些圖案則是上世紀80年代一個奶糖罐上的大白兔形象 。此外，大白兔深入人心的奶糖形象也被印上了包袋、服裝，甚至被制成了精致小巧的項鏈、耳環(huán) 。
“我們一共設計了50多款聯(lián)名產(chǎn)品，將于11月18日在全國門店上架，而進博會就是最好的首發(fā)平臺 ?！睏钶犰驼f，明年還是中國的農(nóng)歷兔年，蔻馳和大白兔的破圈聯(lián)名恰逢其時 。而對于大白兔來說，兩個歷史悠久的傳統(tǒng)品牌碰撞出新的機會，也能向年輕消費者展現(xiàn)國潮魅力，讓世界更了解中國品牌 。
在展會現(xiàn)場，已經(jīng)有不少參觀者提前預約了產(chǎn)品 。有人為屬兔子的爸爸預定了男裝夾克，有人準備和女兒一起穿大白兔款的親子裝 。不得不說，這一次的聯(lián)名合作讓幾代人都有了共鳴，而兩個品牌的跨界故事仍是“未完待續(xù)” 。上海梅林正廣和股份有限公司黨委書記、董事長吳堅說，雙方已經(jīng)為下一季產(chǎn)品的開發(fā)尋找靈感 ?！?023年我們會呈現(xiàn)給年輕消費者更多的驚喜，期待明年的進博會再上新款 ?！?br /> 運用中國文化共創(chuàng)融合新品
不僅是蔻馳 。在第五屆進博會上，一大波首發(fā)新品都有中國元素 。
圖說：樂高新春花車，采訪對象提供
作為進博會的“五朝元老”，樂高集團連續(xù)五年在進博會上全球首發(fā)中國風新品，今年也不例外 。在本屆進博會上，樂高一口氣發(fā)布了“齊天大圣”“新春花車”“搖錢樹”等五款玩具套裝，靈感均源自中國文化與傳統(tǒng) 。截至目前，樂高集團已在中國上市了超過40款中國風產(chǎn)品，實現(xiàn)了“展品變爆品”的溢出效應 。
樂高集團中國區(qū)市場部副總裁沈明嵐告訴采訪人員，中國風的新品不僅受到中國消費者的喜愛，在歐洲樂高愛好者的眼中也是“爆款” 。“我們在首屆進博會上發(fā)布的‘年夜飯’和‘舞龍’當時僅在亞太地區(qū)與中國市場銷售，但沒有想到通過進博會這個平臺很多海外伙伴也都看到了，甚至歐洲一些同事說當?shù)貨]有這個產(chǎn)品，讓我們買了給他們寄過去 ?！?/p>
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