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字體設(shè)計(jì)規(guī)范

云知道設(shè)計(jì)規(guī)范

【字體設(shè)計(jì)規(guī)范】

字體設(shè)計(jì)規(guī)范


標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計(jì)的重要性與標(biāo)志具有同等重要性 。標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體 。故標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)規(guī)范是什么？

通過精心規(guī)劃的規(guī)范字體與一般印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是依據(jù)企業(yè)或品牌的特性而規(guī)劃的，對(duì)策劃的形狀、粗細(xì)、字間的銜接與裝備，一致的造型等，都作了詳盡謹(jǐn)慎的規(guī)劃，比一般字體比較更漂亮，更具特征 。
在施行企業(yè)形象戰(zhàn)略中，許多企業(yè)和品牌稱號(hào)趨于同一性，企業(yè)稱號(hào)和標(biāo)志一致的字體標(biāo)志規(guī)劃，已構(gòu)成新的趨勢(shì) 。企業(yè)稱號(hào)和標(biāo)志一致，盡管只有一個(gè)規(guī)劃要素，卻具有了兩種功用，到達(dá)視覺和聽覺同步傳達(dá)信息的作用 。

規(guī)范字體的規(guī)劃可劃分為書法規(guī)范字體、裝飾規(guī)范字體和英文規(guī)范字體的規(guī)劃 。

(一)書法規(guī)范字體規(guī)劃

書法是我國具有三千多年歷史的漢字體現(xiàn)藝術(shù)的主要方式，既有藝術(shù)性，又有實(shí)用性 。現(xiàn)在，我國一些企業(yè)主用政壇要人、社會(huì)名流及書法家的題字，作企業(yè)稱號(hào)或品牌規(guī)范字體，比方：中國世界航空公司、健力寶等 。

有些規(guī)劃師測(cè)驗(yàn)規(guī)劃書法字體作為品牌稱號(hào)，有特定的視覺作用，生動(dòng)、新穎、畫面賦有改變 。可是，書法字體也會(huì)給視覺體系規(guī)劃帶來必定困難 。首先是與商標(biāo)圖畫般配的協(xié)調(diào)性問題，其次是是否便于敏捷辨認(rèn) 。

書法字體規(guī)劃，是相對(duì)規(guī)范印刷字體而言，規(guī)劃方式可分為兩種 。一種是針對(duì)名人題字進(jìn)行調(diào)整編列，如中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行的規(guī)范率體 。另一種是規(guī)劃書法體或許說是裝飾性的書法體，是為了杰出視覺特性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為根底而規(guī)劃的，介于書法和描繪之間 。

(二)裝飾字體規(guī)劃

裝飾字體在視覺辨認(rèn)體系中，具有漂亮大方，便于閱覽和辨認(rèn)，應(yīng)用規(guī)模廣等長處 。海爾，科龍的中文規(guī)范字體即歸于這類裝飾字體規(guī)劃 。

裝飾字體是在根本字形的根底進(jìn)行裝飾、改變加工而成的 。它的特征是在必定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的束縛，依據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需求進(jìn)行規(guī)劃，到達(dá)加強(qiáng)文字的精力意義和富于感染力的意圖 。

裝飾字體表達(dá)的含義五光十色 。如：細(xì)線構(gòu)成的字體，簡單使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品，園厚柔滑的字體，常用于體現(xiàn)食品、飲料、洗刷用品等;而淳厚粗實(shí)的字體則常用于體現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁;而有棱角的字體，則易展示企業(yè)特性等等 。

總歸，裝飾字體規(guī)劃離不開產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)，一切的規(guī)劃方法都必須為企業(yè)形象的中心——標(biāo)志效勞 。它運(yùn)用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等方法，以豐厚的想象力，重新構(gòu)成字形，既加強(qiáng)文字的特征，又豐厚了規(guī)范字體的內(nèi)在 。一起，在規(guī)劃過程中，不只要求單個(gè)字形漂亮，還要使全體風(fēng)格調(diào)和一致，理念內(nèi)在和易讀性，以便于信息傳達(dá) 。

(三)英文規(guī)范字體規(guī)劃

企業(yè)稱號(hào)和品牌規(guī)范字體的規(guī)劃，一般均選用中英兩種文字，以便于同世界接軌，參加世界市場(chǎng)競爭 。

英文字體(包含漢語拼音)的規(guī)劃，與中文漢字規(guī)劃一樣，也可分為兩種根本字體，即書法體和裝飾體 。書法體的規(guī)劃盡管很有特性、很漂亮，但辨認(rèn)性差，用于規(guī)范字體的不常見，常見的狀況是用于人名，或十分簡略的產(chǎn)品稱號(hào) 。裝飾字體的規(guī)劃，應(yīng)用規(guī)模十分廣泛 。

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