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網(wǎng)絡(luò)LOGO設(shè)計(jì)的基本應(yīng)用( 三 )

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五、網(wǎng)絡(luò)logo的設(shè)計(jì)

一些追求受眾快速認(rèn)知的群體 ， 就會(huì)強(qiáng)化對(duì)文字表達(dá)直接性的需求 ， 通過采用文字特征明顯的合成文字來表現(xiàn) ， 并通過現(xiàn)代媒體的大量反復(fù)來強(qiáng)化、保持易被模糊的記憶 。如INTEL的E字簡(jiǎn)單位移構(gòu)成的logo形式 。古代皇家的紋章 ， 有條件通過反復(fù)的識(shí)別性展示使受眾了解其蘊(yùn)涵的身份、地位、等級(jí)等屬性 ， 可以被設(shè)計(jì)的極盡繁復(fù) ， 但現(xiàn)代人對(duì)簡(jiǎn)潔、明快、流暢、瞬間印象的訴求 ， 影響到標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)越來越追求一種獨(dú)特的、高度的洗練 ， 一些已在用戶群中產(chǎn)生了一定印象的公司、團(tuán)體為了強(qiáng)化受眾的區(qū)別性記憶及持續(xù)的品牌忠誠(chéng) ， 通過設(shè)計(jì)更獨(dú)特、更易被理解的圖案來強(qiáng)化對(duì)既有理念的認(rèn)同 。一些老牌公司就在積極更新標(biāo)識(shí) ， 可口可樂的標(biāo)識(shí)就曾幾易其稿 。

隨著管理人員、設(shè)計(jì)人員 ， 策劃人員的介入網(wǎng)絡(luò) ， 更加高效的logo設(shè)計(jì)亦得到良好的探索 。特別是一些設(shè)計(jì)網(wǎng)站對(duì)logo設(shè)計(jì)做了很多有意義的嘗試 。如針對(duì)網(wǎng)站logo的數(shù)字特性探索logo的3D、動(dòng)態(tài)表現(xiàn)方式等 ， 其中比較共識(shí)的做法是 ， 為保護(hù)logo作為整體形象的代表 ， 只宜于在logo整體不做缺損性變形的條件下做動(dòng)態(tài)變化 ， 即只成比例放大、縮小、移動(dòng)等 ， 而不宜做翻滾、傾斜等變化 ， 以保證對(duì)被標(biāo)識(shí)體的嚴(yán)肅性的尊重,另外對(duì)既有l(wèi)ogo制作3D的網(wǎng)絡(luò)logo ， 已經(jīng)成為越來越普遍網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)制作方案了 。網(wǎng)絡(luò)logo的設(shè)計(jì)中 ， 大量的采用合成文字的設(shè)計(jì)方式 ， 如YAHOO ， AMAZON等的文字logo和國(guó)內(nèi)幾乎所有ISP ， 這一方面是網(wǎng)頁(yè)寸屏寸金的制約 ， 要求logo的尺寸要盡可能的?。涣硪环矫媸怯捎谶@些網(wǎng)站建設(shè)之初 ， 一般缺乏優(yōu)秀的形象設(shè)計(jì)師的參與 ， 決策者多數(shù)為技術(shù)類人員 ， 對(duì)直截了當(dāng)、簡(jiǎn)潔明快有種直覺式的追求；而最主要的是網(wǎng)絡(luò)的特性決定了僅靠對(duì)logo產(chǎn)生短暫清晰的記憶 ， 通過低成本大量反復(fù)瀏覽 ， 既可產(chǎn)生需要圖形保持提升的那部分印象記憶 。所以網(wǎng)絡(luò)logo對(duì)于合成文字的追求已漸成網(wǎng)絡(luò)logo的一種事實(shí)規(guī)范 。

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