對logo規(guī)范的制訂 ， 通過有效的CIS導(dǎo)入 ， 則有助于在行動之初 ， 就對未來的發(fā)展有一定的方向上的把握 。在這樣的時代 ， 人們往往不屑于過多的權(quán)衡 ， 善于捕捉最初苗頭的人容易搶到行動的優(yōu)勢 ， 但在飛速發(fā)展 ， 緊跟進程的同時 ， 能隨時調(diào)整優(yōu)化各方面的結(jié)構(gòu) ， 有利于盡早形成高效益的組合 。
【網(wǎng)絡(luò)LOGO設(shè)計的基本應(yīng)用】一、標識的職能
作為獨特的傳媒符號 ， 標識（logo）一直成為傳播特殊信息的視覺文化語言 。具信 ， 最早的符合CIS精神的標識實例 ， 是2433年前陪葬我國楚地的曾侯乙的一只戟上的"曾"字型圖標 。無論從古時繁復(fù)的歐式徽標、中式龍文 ， 到現(xiàn)代洗練的抽象紋樣、簡單字標等都是在實現(xiàn)著標識被標識體的目的 。
二、網(wǎng)絡(luò)logo的表現(xiàn)形式
作為具有傳媒特性的logo ， 為了在最有效的空間內(nèi)實現(xiàn)所有的視覺識別功能 ， 一般是通過特示圖案及特示文字的組合 ， 達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的 。表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案 ， 特示字體 ， 合成字體 。
1、特示圖案：屬于表象符號 ， 獨特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶 ， 通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標識體 ， 對其理念的表達概括而形象 ， 但與被標識體關(guān)聯(lián)性不夠直接 ， 受眾容易記憶圖案本身 ， 但對被標識體的關(guān)系的認知需要相對較曲折的過程 ， 但一旦建立聯(lián)系 ， 印象較深刻 ， 對被標識體記憶相對持久 。所以對持久記憶要求高時應(yīng)設(shè)計良好的特示圖案形象 ， 較好的設(shè)計如蘋果公司的牙印蘋果 ， 對圖案logo的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處 ， 另外一些情況下 ， 希望在較短期限內(nèi)建立形象的 ， 還應(yīng)該設(shè)計相應(yīng)的吉祥物 ， 以類似蘋果這樣耳熟能詳?shù)母拍?nbsp;， 強化溝通和理解 。在現(xiàn)代精神快餐的時代 ， 朗訊的紅圈也在成為時尚 。不過這類設(shè)計在國內(nèi)還只有標志設(shè)計公司的網(wǎng)站才能接收吧 ， 但有線電視的一個最新的影視綜藝節(jié)目的logo就出現(xiàn)了螺旋型的朗訊紅圈 ， 可嘆借鑒時大膽有余 ， 創(chuàng)意不足了 。
2、特示文字：屬于表意符號 。在溝通與傳播活動中 ， 反復(fù)使用的被標識體的名稱或是其產(chǎn)品名 ， 用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一 。所以特示文字 ， 一般作為特示圖案的補充 ， 要求選擇的字體應(yīng)與整體風(fēng)格一致 ， 應(yīng)盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作 。完整的logo設(shè)計 ， 尤其是有中國特色的logo的設(shè)計 ， 在國際化的要求下 ， 一般都應(yīng)考慮至少有中英文雙語的形式 ， 要考慮中英文字的比例 ， 搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式 。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等 。另外還要兼顧標識或文字展開后的應(yīng)用是否美觀 ， 這一點對背景等的制作十分必要 ， 有利于追求符號擴張的效果 。涵義明確、直接 ， 與被標識體的聯(lián)系密切 ， 易于被理解 ， 認知 ， 對所表達的理念也具有說明的作用 ， 但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶 ， 從而對被標識體的長久記憶發(fā)生弱化 。閃客帝國及其前身的邊城浪子logo ， 都有著極好的設(shè)計 ， 但都沒有考慮中文 ， 不過浪子好象一直對漢字的表現(xiàn)力如極小字體的缺乏、特性字體缺少等頗不以為然 ， 也許導(dǎo)致他怠于思考對中文的公司logo設(shè)計 。這對面向國內(nèi)網(wǎng)友的網(wǎng)站logo設(shè)計 ， 不能不說是一種遺憾吧 。
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