在電子商務(wù)大行其道的今天，建設(shè)網(wǎng)站已是企業(yè)轉(zhuǎn)型的必要之選，也是連接企業(yè)和虛擬 網(wǎng)絡(luò)的紐帶 。而一個(gè)成功的企業(yè)網(wǎng)站必須定位明確才能為目標(biāo)受眾有效的服務(wù)，從而發(fā)揮其推動(dòng)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)能力、吸引潛在客戶(hù)的作，否則必將如無(wú)根基的建筑，終會(huì)轟然倒塌 。
定位，就是要在茫茫的電商世界里清楚的找到自己的位置，如何明確定位企業(yè)網(wǎng)站呢，世界工廠(chǎng)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理建議應(yīng)當(dāng)明確以下4點(diǎn)：
明確企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、品牌特色
企業(yè)建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站是根據(jù)自身需要建設(shè)的，不是跟風(fēng)為建網(wǎng)站而建網(wǎng)站，所以要從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念出發(fā)，為企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)服務(wù) 。那么，對(duì)于網(wǎng)站架構(gòu)、內(nèi)容展示就應(yīng)通過(guò)文字、圖片、顏色、動(dòng)畫(huà)等媒介，充分展示企業(yè)經(jīng)營(yíng)特色和品牌優(yōu)勢(shì)，讓客戶(hù)能在第一時(shí)間第一印象上感知到企業(yè)網(wǎng)站所傳達(dá)出的核心思想，避免過(guò)多超炫卻不實(shí)用的功能，讓客戶(hù)感覺(jué)網(wǎng)站整體花里胡哨，還不容易找不到主要信息 。
明確商務(wù)與技術(shù)的關(guān)系
電子商務(wù)，電子是工具，商務(wù)才是目的 。只有通過(guò)商務(wù)的效果，才能體現(xiàn)電子商務(wù)的技術(shù)價(jià)值，技術(shù)幫助企業(yè)促成商務(wù)目的的實(shí)現(xiàn)，所以企業(yè)網(wǎng)站的定位必須在現(xiàn)在技術(shù)水平上鎖定商務(wù)功能，不是技術(shù)越新就越好，不是商務(wù)功能越多就越好，而是以快捷安全方便實(shí)用的客戶(hù)體驗(yàn)為先，為實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化而努力 。否則，不管是一味的追求技術(shù)犧牲網(wǎng)站體驗(yàn)或是不顧目前行業(yè)現(xiàn)狀貿(mào)然開(kāi)展各種交易功能都是很危險(xiǎn)的事情 。
明確信息服務(wù)與銷(xiāo)售的關(guān)系
【企業(yè)建站定位需堅(jiān)持的原則有哪些？】
企業(yè)建網(wǎng)站，提供信息服務(wù)是最基本的，比如產(chǎn)品信息的展示，企業(yè)信息的傳遞 。而銷(xiāo)售是在具有一定的支付基礎(chǔ)及物流功能等技術(shù)支撐之后才能擔(dān)起銷(xiāo)售的巨任 。對(duì)于企業(yè)銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)，不管目標(biāo)是多少，也只有在企業(yè)網(wǎng)站提供盡可能豐富的產(chǎn)品信息、專(zhuān)業(yè)知識(shí)介紹以及售前售后信息咨詢(xún)行才能進(jìn)行到銷(xiāo)售這一環(huán)節(jié)，所以企業(yè)網(wǎng)站只有切實(shí)做到信息服務(wù)職責(zé)后才能達(dá)到銷(xiāo)售的最終目的 。
明確客戶(hù)需求
賣(mài)產(chǎn)品就要找到消費(fèi)者的需求點(diǎn)，鎖定使用產(chǎn)品的目標(biāo)人群，通過(guò)滿(mǎn)足他們的需求才能實(shí)現(xiàn)交易結(jié)果 。企業(yè)建站不僅要結(jié)合自身特點(diǎn)，還要盡可能的搜集客戶(hù)需求，最大限度的滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，才能在茫茫互聯(lián)網(wǎng)中挖掘出潛在客戶(hù) ?？蛻?hù)資源是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最大的資本，誰(shuí)能掌握客戶(hù)需求快速響應(yīng)，誰(shuí)就能贏(yíng)得競(jìng)爭(zhēng) 。
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