如若想讓一篇廣告文章有閱讀量 ， 必須要經(jīng)過專業(yè)的精心策劃 ， 包括文章標(biāo)題擬定 ， 文章內(nèi)容的策劃和撰寫、或視頻內(nèi)容拍攝及手法、隱性廣告、活動(dòng)策劃等 ， 要做到一看文章標(biāo)題就想打開瀏覽 ， 當(dāng)看到文章內(nèi)容就想轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈 ， 當(dāng)看完文章就明白內(nèi)含什么樣的廣告 。當(dāng)然 ， 這些都指的是自然曝光率和閱讀量 ， 如果再加以專業(yè)網(wǎng)絡(luò)推手的再次炒作和轉(zhuǎn)發(fā) ， 曝光率和閱讀量還會(huì)再次大幅度提高 。
當(dāng)然 ， 這就存在“技術(shù)性”問題了 ， 不但需要專業(yè)策劃和寫手、推手 ， 最主要的還要掌握各個(gè)平臺(tái)屬性 ， 每個(gè)平臺(tái)的對(duì)文章所喜好的屬性都不同 ， 有的平臺(tái)喜歡推薦新聞式的文章 ， 有的平臺(tái)喜歡推薦故事類文章 ， 有的平臺(tái)喜歡推薦娛樂性文章 ， 有的平臺(tái)喜歡圖片 ， 有的平臺(tái)喜歡視頻等等 。以上這些內(nèi)容就屬于專業(yè)領(lǐng)域和技術(shù)領(lǐng)域的問題了 ， 這里不再敘述 。
六、各大網(wǎng)軟廣和硬廣的投放方法
今日頭條、網(wǎng)易、騰訊、360新聞、鳳凰、搜狐、新浪等這些大網(wǎng)平臺(tái)是不允許直接發(fā)軟文廣告的 ， 只能以新聞的形式發(fā)隱形廣告 ， 要將廣告寫成新聞 ， 這就要靠專業(yè)策劃和專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域人員來做 。
這些大網(wǎng)自媒體平臺(tái)都可以投放硬廣 。硬廣基本上都以點(diǎn)擊量收費(fèi) ， 還可按地域投放 ， 根據(jù)地域不同收費(fèi)不同 ， 一般都按點(diǎn)擊量計(jì)算費(fèi)用 ， 當(dāng)然也有以按年收費(fèi)的固定硬廣告 。
當(dāng)然 ， 硬廣的投放還有很多其他平臺(tái) ， 如 ， 微信公眾平臺(tái)、微信朋友圈跳廣等 ， 這里不再一一分析 。
七、廣告投放需要持續(xù)性
一個(gè)大的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告 ， 要有持續(xù)性 ， 并不是一篇文章或一次硬廣投放就會(huì)起到廣告效應(yīng) 。一般周期最少為一年 ， 特別是一些新辦企業(yè) ， 第一年則更應(yīng)該加大廣告的投入 。否則 ， 就會(huì)形成今天看見廣告記住了產(chǎn)品 ， 明天想買產(chǎn)品又找不到產(chǎn)品 。
當(dāng)然 ， 對(duì)于一些小的企業(yè)或臨時(shí)活動(dòng)的推廣也可選擇單次的軟文推廣方法 。
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