在bilibili，“防曬”相關(guān)視頻播放量破2億，其中多為各種詳細(xì)的測(cè)評(píng)、科普內(nèi)容，留言區(qū)評(píng)論量多有四位數(shù) 。
而在直播帶貨領(lǐng)域，防曬市場(chǎng)也極為火爆，淘寶直播發(fā)布的《2022年淘寶直播防曬報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，防曬用品在直播間的成交額增速達(dá)40%，其中防曬衣成交增幅達(dá)157.11%，防曬護(hù)膚成交增速達(dá)62.17% 。
另外，報(bào)告也顯示，消費(fèi)者對(duì)于防曬的需求越來越多樣化，他們不再只在夏季進(jìn)行防曬，而是一年四季都需要防曬，這與大V們對(duì)用戶的“熏陶”不無關(guān)系 。數(shù)據(jù)顯示，2022直播間防曬用品購買頻率不斷上升，每年購買1次防曬用品的占72%、1-3次占23% 。
防曬黑科技究竟有多“卷”？
在“全民防曬”的氛圍下，人們對(duì)防曬的需求飆升，防曬市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，相關(guān)產(chǎn)品的種類也日漸豐富，還衍生出很多意想不到的“黑科技” 。
比如，就夏日必備的防曬霜來說，消費(fèi)者對(duì)它的要求也越來越高，除了防曬，最好還能滿足使用者保濕、補(bǔ)水、養(yǎng)膚甚至抗藍(lán)光、抗污染等多重需求，這也成了各大品牌間差異化競爭的焦點(diǎn) 。
資生堂今年新出的UrbanTripleBeautySunCareEmulsion就是這樣一款“多效合一”的產(chǎn)品 。商家宣傳表示，其中加入了一個(gè)“遇光則美”的黑科技，簡單來說，就是它可以把紫外線轉(zhuǎn)換成可以護(hù)膚的“美容光” 。另外，它的膚感也較為清爽，能抑制油脂分泌 。
防曬的同時(shí)還能美容？這樣的產(chǎn)品當(dāng)然也不便宜 。這款新品在國內(nèi)旗艦店還沒上架，拆盒的代購價(jià)也要200+，且單店月銷量達(dá)1000+ 。
除了防曬霜這樣的常規(guī)選手，穿戴型的“硬防曬產(chǎn)品”在今年也流行了起來 。
“硬防曬產(chǎn)品”是指區(qū)別于傳統(tǒng)防曬霜的新型防曬產(chǎn)品，形態(tài)多為服裝及工具產(chǎn)品，通過外在防護(hù)層進(jìn)行光折射，從而避免紫外線接觸皮膚以達(dá)到防曬目的 。
用“硬防曬產(chǎn)品”能避免防曬霜每隔幾小時(shí)就要補(bǔ)涂和卸妝的麻煩，而且對(duì)普通使用者來說效果更容易感知，所以也在這兩年受到大家的熱捧，也被玩出了很多花樣 。
以防曬冰袖為例，在購物軟件搜索“冰袖”，商品價(jià)格從幾元到幾十元不等 。
其中，蕉下的一款售價(jià)59元的連指涼感冰袖，外形看起來與價(jià)格比它低幾十倍的普通冰袖無異，但因?yàn)橛形核苄?、涼感冰爽的“黑科技”得到了消費(fèi)者們的喜愛，月銷量10w+，是旗艦店里的明星單品 。
對(duì)愛美的女孩們來說，臉當(dāng)然是最重要的部位，當(dāng)今防曬之硬核在面部也是體現(xiàn)得淋漓盡致 。
ohsunny的一款防曬面罩曾在社交平臺(tái)走紅，因?yàn)榘眠^于嚴(yán)實(shí)被網(wǎng)友們戲稱為“悍匪面罩”，有消費(fèi)者表示它很能給自己安全感：“只留下一雙眼睛和鼻孔出氣的位置，能保證臉不被曬到，我一般會(huì)在開車的時(shí)候戴 ?！?br />
硬防曬的“卷”，在防曬衣上體現(xiàn)得更為徹底 。
首先，面料必須高端大氣上檔次，比如伯希和推出精準(zhǔn)到納米級(jí)的防曬纖維；蕉下主打airLoop科技涼感纖維，據(jù)宣傳，它還能降溫呼出的熱氣；素湃推出專利“鈦防曬技術(shù)”，稱它既能防紫外線，也能防紅外波段，這些頗具黑科技名稱的面料比比皆是 。
“黑膠”對(duì)年輕人們來說一定不陌生，它是防曬用品的常用材料，但蕉下在這幾年還研發(fā)出了創(chuàng)新成果：黑膠Pro 。
普通黑膠防曬產(chǎn)品大部分是用一層黑膠層，但是黑膠pro使用4層復(fù)合黑膠層，用微米級(jí)鈦粒子壘起，第一二層解決紫外線，第三層100%吸收紅外線、第四層用來阻擋剩下的其他光 。簡單來說，不管是自然光源還是人工光源它都能擋住，也讓使用者更安心了 。
另外，還有商家在防曬衣上使用了玻尿酸、木糖醇等成分，稱能用黑科技幫助用戶在防曬的同時(shí)美體，給皮膚補(bǔ)水保濕 。自然，相應(yīng)產(chǎn)品的售價(jià)也水漲船高，動(dòng)輒幾百甚至一兩千元一件 。
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