【簡述拉斯維爾的5W模式】“5W"模式 ， 又稱“拉斯維爾程式”的過程模式，由美國學(xué)者拉斯維爾于1948年在《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》論文中首次提出 ， 這五個(gè)W分別是英語中五個(gè)疑問代詞的第一個(gè)字母，即： 誰(who)、說了什么(what)、通過什么渠道(which)、向誰說(whom)、有什么效果(what effect)，這是構(gòu)成傳播過程的五要素 。5W模式表明傳播過程是一個(gè)目的性行為過程，具有企圖影響受眾的目的，其間的五個(gè)環(huán)節(jié)正是傳播活動(dòng)得以發(fā)生的精髓 。這五要素構(gòu)成了廣告運(yùn)動(dòng)的全部內(nèi)容，對每一個(gè)要素的把握是廣告運(yùn)動(dòng)能否成功的基礎(chǔ) 。
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