網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者是指通過互聯(lián)網(wǎng)在電子商務(wù)市場中進(jìn)行消費(fèi)和購物等活動(dòng)的消費(fèi)者人群 ， 消費(fèi)者以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為工具手段而實(shí)現(xiàn)其自身需要的滿足過程 。消費(fèi)者的投資有兩個(gè)特性；時(shí)間性 ， 即投入的貨幣或者說犧牲的消費(fèi)是現(xiàn)在的，而可能的收益則是將來的 。從支出到獲得收益需要一段時(shí)間差不確定性 ， 雖然現(xiàn)在支付的金額是確定的，但未來的收益卻是不確定的 。因此，消費(fèi)者投資的決策同樣受到預(yù)算約束的影響 。作用的方式和儲(chǔ)蓄決策相類似 。
【消費(fèi)者用什么投資公共網(wǎng)絡(luò)】消費(fèi)者與生產(chǎn)者及銷售者不同，他或她必須是產(chǎn)品和服務(wù)的最終使用者而不是生產(chǎn)者、經(jīng)營者 。消費(fèi)者可以用休閑時(shí)間和智能手機(jī)投資公共網(wǎng)絡(luò) ， 對(duì)于自己不了解的行業(yè)和項(xiàng)目，最好不要盲目跟從，這樣容易導(dǎo)致投資失敗，了解清楚后下手不遲 。投資看3點(diǎn)：一是安全性，穩(wěn)定性；二是收益 ， 回報(bào)率；三是前景和公司持續(xù)造血能力
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