目標(biāo)群體是公共政策所針對的人群，是根據(jù)這個群體的經(jīng)濟(jì)能力，文化水平，地域因素和歷史傳統(tǒng)等確定的 。目標(biāo)群體分析就是要確定將信息傳播給誰的問題 。目標(biāo)群體分析與項目前期的定位是相符的 。在此基礎(chǔ)上，要對所確定的目標(biāo)群體進(jìn)行個體分析及研究，研究的層面包括目標(biāo)群體購買動機(jī)分析、購買決策影響人群分析、購買決策 。
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