2.品牌的代表人員
通過(guò)品牌發(fā)言人和核心代表透露出的品牌文化、產(chǎn)品故事，也也可以匯集到所需要的素材 。一些經(jīng)過(guò)時(shí)間沉淀、發(fā)展歷程長(zhǎng)久、具有傳奇色彩的企業(yè)，往往可以從其本身的淵源歷史中獲得非常具有傳播價(jià)值的故事和話題，而這些信息，可以通過(guò)目睹過(guò)這些變遷的企業(yè)元老、品牌創(chuàng)始人、合作伙伴等人了解到 。
3.產(chǎn)品客服的見聞
客服每天接觸到人很多，并且可以遇上各種各樣性格的人，可以說(shuō)也是很有故事的一類職業(yè)了 。同時(shí)，客服也是了解產(chǎn)品各種信息的人，對(duì)于顧客的普遍服務(wù)需求與產(chǎn)品反饋非常清楚，詢問(wèn)他們不僅能夠了解到豐富的客戶與產(chǎn)品故事，還能充分了解客戶的具體需求，所以這也是一個(gè)非常好的取材來(lái)源 。
故事的來(lái)源遠(yuǎn)不止以上這幾種，還可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、生活見聞或者自身的奇思妙想也構(gòu)建 。但需要注意的是，故事不僅做到與品牌相關(guān)聯(lián)，保證能夠自然地傳達(dá)出營(yíng)銷信息，同時(shí)對(duì)受眾具有足夠的吸引力 。
【分享推廣軟文寫作的幾大技巧 推廣軟文寫作有哪些技巧】第三，對(duì)故事進(jìn)行創(chuàng)作表達(dá)
將故事素材準(zhǔn)備、整理好，就可以開始進(jìn)行寫作，也就是用文字將其表述出來(lái) 。在實(shí)際的寫作中，講故事的方法和技巧有很多，如何將放大故事的情節(jié)性、沖突點(diǎn)和品牌個(gè)性，如何激起讀者的情緒，可以采取很多手段 。
1.新聞寫作方式
用新聞體裁、口吻和風(fēng)格來(lái)對(duì)故事進(jìn)行敘述，會(huì)交待清楚具體的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、時(shí)間起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果，不僅非常有條理，邏輯清晰，而且具有較強(qiáng)真實(shí)性和說(shuō)服力，更加容易取信于閱讀者 。比如游戲開心農(nóng)場(chǎng)的一篇新聞軟文《高校教師深陷“農(nóng)場(chǎng)偷菜”，妻子絕望欲與之同歸于盡》 。
2.生活化寫作
在故事中突出生活化的情節(jié)，讓人覺得接地氣，同時(shí)獲得熟悉感和陌生感，容易感同身受 。大多數(shù)情況下，文章會(huì)以見證者或者親歷者的口吻講述身邊發(fā)生的社會(huì)事件，貼近消費(fèi)者的生活，制造親近感和情感共鳴，比如南方黑芝麻糊的《只有你，才是我想要的味道》 。
3.娛樂(lè)化寫作
以轉(zhuǎn)折性、趣味性為主，突出娛樂(lè)價(jià)值，博得讀者一笑 。主要面向于年輕的網(wǎng)絡(luò)群體，故事情節(jié)經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，使其更加具有戲劇性的轉(zhuǎn)折和巧合，同時(shí)做到快節(jié)奏、緊湊，迎合受眾的閱讀習(xí)慣，比如華為手機(jī)的軟文《千萬(wàn)不要用貓?jiān)O(shè)置指紋解鎖密碼》 。
除此之外，漫畫、對(duì)話、段子等文字形式也可以將故事講得有聲有色，充分引發(fā)讀者的閱讀興趣，根據(jù)目標(biāo)人群的文化水平、閱讀習(xí)慣、喜好風(fēng)格，再結(jié)合營(yíng)銷信息的性質(zhì)特色，可以選擇合適的表達(dá)形式和方式 。
最后，寫作時(shí)還需注意一些內(nèi)容之外的要點(diǎn)
內(nèi)容是故事型軟文中非常重要的一部分，但此外還有別的重要部分也不可忽視，比如能夠直接決定讀者是否點(diǎn)擊閱讀的標(biāo)題、影響閱讀體驗(yàn)的排版、影響營(yíng)銷效果的廣告植入以及字?jǐn)?shù)
1.標(biāo)題
首先需要認(rèn)識(shí)到，故事性的文章其開頭是自標(biāo)題開始的，關(guān)于標(biāo)題的取法有很多種，設(shè)置故事型軟文的標(biāo)題需要結(jié)合故事本身，既不能一下子全部兜了底，也就是說(shuō)需要保留、凸顯出正文內(nèi)容閱讀的價(jià)值性和懸念感，同時(shí)需要通過(guò)一些修辭、敘述技巧概括文章內(nèi)容，并增加更多新奇的色彩，加深讀者的印象 。值得注意的是，標(biāo)題應(yīng)該最好與軟文故事所帶有的情感和個(gè)性有所聯(lián)系，者更有利于品牌的軟性營(yíng)銷 。
2.排版
文章的排版應(yīng)該做到整齊清晰，注意標(biāo)點(diǎn)符號(hào)使用、關(guān)鍵詞頻率以及分段 。確保標(biāo)點(diǎn)符合和自此的正確使用；關(guān)鍵詞的頻率保持在一個(gè)合適的范圍，出現(xiàn)在合適、有效的位置；不宜出現(xiàn)大段的文字，挑戰(zhàn)閱讀的耐性，要進(jìn)行合理的分段，并且可以借助圖片穿插增加文案的趣味和豐富性 。
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