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kol營銷的成功案例（上半年KOL營銷案例盤點(diǎn)）。金納萊帶你了解更多相關(guān)信息。
根據(jù) Business Of Apps 報(bào)道，Linqia 發(fā)表的一份研究報(bào)告發(fā)現(xiàn)，2020年大多數(shù)營銷人員都在提升他們的KOL營銷預(yù)算，有高達(dá) 71% 的企業(yè)營銷人員表示他們提升支出。
在《2020-2021廣告主KOL營銷市場盤點(diǎn)及趨勢預(yù)測》的報(bào)告中，我們可以看到隨著抖音、小紅書日活日益增長，且平臺(tái)種草價(jià)值不斷顯現(xiàn)，其投放金額占比增速加快。微博投放金額占比較去年略有下滑，但仍是品牌營銷不可或缺的陣地。微信投放金額占比則由2019年的40%驟降至2020年的26.9% 。Z世代用戶聚集地的B站隨著內(nèi)容生態(tài)日漸活躍，成為KOL投放市場的“后起之秀”，愈發(fā)受到品牌主關(guān)注。
而2021年已過去一半，你的品牌在營銷方面是否有所突破呢？PARKLU今天為大家整理了一些2021上半年的KOL營銷案例，以便營銷人員參考，更好地為下半年計(jì)劃做準(zhǔn)備。
RIO銳澳：領(lǐng)跑“娛樂營銷”
雞尾酒品牌RIO銳澳十分注重用戶與品牌之間的互動(dòng)反饋。RIO微醺在年初推出2021年第一款新品——微醺日日簽，精選了三年以來273位用戶在微信后臺(tái)的所有暖心留言。RIO將其設(shè)計(jì)成可撕開的結(jié)構(gòu)，每天撕開當(dāng)天的日期就可以與一份美好的生活方式不期而遇。
RIO銳澳近日還推出了全新產(chǎn)品 RIO清爽氣泡雞尾酒，并聯(lián)合美的、煌上煌、膜法世家等品牌一起推出夏日清爽大禮包，網(wǎng)友們只要帶話題#RIO清爽氣泡雞尾酒#分享出自己帶夏日必備就有機(jī)會(huì)獲得。
在RIO的微博官方賬號可以看到，品牌很擅長利用明星的影響力去吸粉并且發(fā)起一些日常的抽獎(jiǎng)活動(dòng) 。比如邀請@周冬雨拍攝微電影《小事大片》，還有@任嘉倫Allen @邢菲_ @劉芮麟Wayne @趙奕歡Chloe 參演《烏鴉小姐與蜥蜴先生》，在整個(gè)拍攝期間以及上映期間用抽獎(jiǎng)增加用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)的自發(fā)性。

RIO銳澳品牌也不忘通過頭部主播進(jìn)行直播來營銷和帶貨，在4月份聯(lián)合薇婭、劉濤、張大奕、黃英、謝夢等明星和網(wǎng)紅進(jìn)行了5場直播，為RIO銳澳品牌擴(kuò)大了曝光度。
香飄飄：用代言人打造破圈層營銷
隨著90后、00后逐漸成為主流消費(fèi)力量，近年來，香飄飄不斷踐行品牌年輕化。香飄飄品牌年輕化的成功，與其圍繞代言人王俊凱所展開的一系列娛樂營銷活動(dòng)不無關(guān)系。
香飄飄的營銷打法圍繞代言人王俊凱開啟一系列品牌活動(dòng)，本身就是奶茶愛好者等王俊凱，在為品牌背書時(shí)更有說服力，更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生心理認(rèn)同。5 月 6 日香飄飄還在杭州舉辦了享味答謝會(huì)，也是代言人王俊凱的見面會(huì)，粉絲們及各大粉絲后援會(huì)等紛紛評論轉(zhuǎn)發(fā)微博，讓這次活動(dòng)得到了最大化的宣傳。
微博話題#和王俊凱喝同款奶茶#獲得閱讀高達(dá)3.8億討論291.4萬。
在PARKLU的數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)中可以看到，從2021年1月至今，“香飄飄”在微博、小紅書、抖音等社交媒體上被1200多位博主提到共計(jì)1926次，創(chuàng)造媒體價(jià)值1.27億元。

圖片來源于PARKLU數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)
上好佳：跨界聯(lián)名開設(shè)快閃店
有些品牌也會(huì)通過與其他品牌的跨界聯(lián)名開設(shè)快閃店來增強(qiáng)體驗(yàn)感和趣味度。比如說上好佳，聯(lián)手過原創(chuàng)女裝品牌Fiona Chen、知名潮流平臺(tái)YOHO等，不定期開設(shè)不同趣味風(fēng)格的線下快閃店，以吸引年輕消費(fèi)者前來打卡、拍照，分享至社交媒體擴(kuò)大品牌聲量，擴(kuò)展?jié)撛谙M(fèi)者。
年初的時(shí)候，上好佳聯(lián)合液氮冰淇淋品牌MYLAB推出快閃超市，活動(dòng)期間，KOL們通過多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，在微博、小紅、抖音等平臺(tái)利用短視頻、圖文、直播等形式進(jìn)行全平臺(tái)宣傳。