【為什么說貪玩游戲已經(jīng)玩轉(zhuǎn)了內(nèi)容營銷？】為了覆蓋了更全面的用戶群體，《神兵奇跡》在直播上也選擇了于抖音、快手、視頻號三大平臺進行同步的首發(fā)直播 。隨著直播過程中兩位美麗奇跡精靈主播的出現(xiàn)，直播氛圍愈發(fā)高漲 。主持人對游戲進行介紹后，精靈主播先是通過帶玩環(huán)節(jié)帶領(lǐng)觀眾了解游戲，中間則是通過闖關(guān)游戲等環(huán)節(jié)不斷調(diào)動觀眾氣氛，并于直播末尾再次對《神兵奇跡》進行帶玩和介紹，期間直播全程都掛著小風(fēng)車，方便感興趣的觀眾隨時下載，吸引了大量觀眾進行游戲體驗，實現(xiàn)了流量的高度變現(xiàn) 。
更進一層的還有直播氛圍最高漲時中對“尋找最美奇跡精靈”活動的再次提起，美麗的精靈主播為觀眾提供了一場視覺盛宴，吸引了大量路人觀眾的目光，直播熱度的加成更是促進了話題的破圈傳播，直接鼓勵和席卷了更多玩家與KOL參與進“尋找最美奇跡精靈”的活動內(nèi)容共創(chuàng)中，初步構(gòu)建出了屬于《神兵奇跡》在該主題下的UGC內(nèi)容矩陣 。
（3）持續(xù)輸出的品效合一內(nèi)容力量
更令手游矩陣在意的是，《神兵奇跡》這次的營銷活動，并沒有隨著直播的結(jié)束，游戲的上線就此完結(jié) 。
從一開始《神兵奇跡》在營銷上對內(nèi)容主導(dǎo)的強調(diào)，以及對品牌、產(chǎn)品、內(nèi)容的整體綁定，甚至到了它對用戶UGC內(nèi)容產(chǎn)出的不斷引導(dǎo)，都注定了它的營銷模式和成果并不是短暫和一次性的 。
隨著游戲上線，內(nèi)容體驗的深入與16號KOL合作視頻的傳播，可以預(yù)料到玩家的創(chuàng)作熱情在后續(xù)時間才是真正的高漲期 。也因此“尋找最美奇跡精靈”活動在接下來的半個月時間里，還會持續(xù)進行密集的內(nèi)容營銷輸出 。以此來充分滿足了路人與玩家的創(chuàng)作熱情，轉(zhuǎn)化更多的潛在用戶，最大程度實現(xiàn)游戲、品牌、活動的曝光覆蓋度 。
且除去半個月的集中活動輸出，在往后的日子里，“尋找最美奇跡精靈”都會作為《神兵奇跡》的長線品牌活動，通過官方引導(dǎo)尋找更多精靈的形式，來保持對游戲與品牌內(nèi)容的不斷輸出，形成良好的長尾效應(yīng) 。
為什么貪玩要狠抓品效合一的“內(nèi)容營銷”
如果有觀察過貪玩游戲近幾年的運營與營銷策略，那你一定能注意到貪玩一直在不斷強調(diào)要“狠抓品效合一的內(nèi)容營銷” 。
事實上內(nèi)容營銷這一話題，在多年前的互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展階段就被提上了議題，在信息爆炸“內(nèi)容為王”的互聯(lián)網(wǎng)時代，要想在有限的用戶精力中搶占到份額，要想實現(xiàn)產(chǎn)品與品牌的長線發(fā)展，足夠的精品內(nèi)容支撐是必不可少的 。
而貪玩游戲，是第一個選擇在傳統(tǒng)的“傳奇”賽道玩內(nèi)容營銷的，在大眾印象里浮夸宣傳、不斷滾服、“土”豪遍地的傳奇賽道，在刻板印象里，很難與精品化的內(nèi)容營銷沾邊 。
但不得不說，刻板印象就是用來打破的，貪玩游戲抓住時代脈絡(luò)，果斷而精準地選擇了在運營上轉(zhuǎn)向“精品化”、“品效合一”、“內(nèi)容營銷”，并且用多個案例證明了“傳奇”也能做內(nèi)容營銷，也正是這樣的銳意創(chuàng)新，才造就了它在行業(yè)賽道獨一份的地位 。
在《原始傳奇》的一鏡到底電影級TVC出現(xiàn)以前，沒人能想到“傳奇”的廣告也能這么高質(zhì)感上檔次，也能做出精品化品效合一的宣傳營銷；而在《熱血合擊》邀請劉亦菲成為首位代言人，并邀請馬督工來為代言人應(yīng)援之前，也沒人能想到“傳奇”營銷也能在內(nèi)容上玩出那么多花樣，并且多次出圈實現(xiàn)用戶圈層的擴張，形成自己的品牌內(nèi)容矩陣 。
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