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一個(gè)引起玩家路人齊參與UGC內(nèi)容創(chuàng)作熱潮的活動，一場在抖音、快手、微信短視頻三大平臺的同步直播，一位“亞洲最美面孔之一”女神玩家的亮相……
隨著14日游戲《神兵奇跡》的正式上線，又一套引爆全網(wǎng)的組合拳宣傳造勢誕生了。與成功的宣傳策略同步的是《神兵奇跡》的卓越成績，游戲上線首日，即摘獲Appstore角色扮演類免費(fèi)榜Top1的好成績。同時(shí)各大安卓應(yīng)用商店也將游戲列為重點(diǎn)推薦產(chǎn)品，給予大力支持，更獲評“硬核聯(lián)盟明星游戲” 。
回望《神兵奇跡》的整次營銷過程，可以發(fā)現(xiàn)它的爆發(fā)并不是一蹴而就的。
從女神玩家懸念海報(bào)和《尋找最美奇跡精靈》活動預(yù)熱調(diào)動玩家積極性，層層蓄力打造出自己的營銷矩陣框架，到11日公布女神玩家克拉拉，14日三大平臺同步直播集中宣傳能量全面放出，再到接下來長達(dá)半月的持續(xù)輸出，環(huán)環(huán)相扣的宣傳賦予了它極強(qiáng)的爆發(fā)力與持久的后勁，才形成了游戲產(chǎn)品和品牌的精準(zhǔn)破圈，甚至隱隱具有了活動主題的標(biāo)簽化、可持續(xù)化效果。這樣用精品內(nèi)容擴(kuò)大營銷效果，用階段式推廣撬動品效高度協(xié)同的營銷模式，給了我一種莫名的熟悉感。
而在看到《神兵奇跡》背后的運(yùn)營廠商后，我終于知道我對其整個(gè)打造爆款宣傳案例過程的熟悉感來源于哪兒了。
近年來在傳奇賽道屢出奇招，不斷于運(yùn)營和營銷模式上創(chuàng)新突破，成為該賽道引人注目的優(yōu)質(zhì)發(fā)行公司的貪玩游戲，這次來到了不一樣的“奇跡”賽道，但熟悉的依舊是它自成一體的成熟營銷方向和精準(zhǔn)的用戶把握。
熟悉的營銷組合拳不一樣的“奇跡”打法
《神兵奇跡》作為一款奇跡品類的游戲，其魔幻豐富的世界背景、絢麗的3D實(shí)機(jī)畫面，配上經(jīng)典復(fù)古的版本，決定了它的精準(zhǔn)用戶受眾是熱愛奇跡的80、90后玩家，同時(shí)又有著走向年輕泛用戶的可能。

（1）循序漸進(jìn)的預(yù)熱造勢
在此基礎(chǔ)上，貪玩游戲?qū)τ凇渡癖孥E》預(yù)熱宣傳上選擇了用“亞洲最美面孔之一”的剪影懸念海報(bào)來作為噱頭，引發(fā)人群關(guān)注，形成初步的擴(kuò)散效果。

隨著官方的逐步曝光，玩家的猜測推進(jìn)，海報(bào)背后的“女神玩家克拉拉”形象逐漸揭開。作為曾經(jīng)的全球最美女星前百之一，克拉拉也是不少80和90后的女神。貼合時(shí)代記憶的女神作為游戲玩家的宣傳預(yù)熱，喚醒了玩家的情懷過去，精準(zhǔn)擊中了《神兵奇跡》的目標(biāo)用戶。
到了直播前一天，《神兵奇跡》發(fā)布精靈預(yù)熱海報(bào)，官宣14日首發(fā)直播驚喜夜，再搭配奇跡登上廣州塔的線下協(xié)同，將預(yù)熱氛圍推向高潮。

（2）多點(diǎn)開花的集中爆發(fā)
循序漸進(jìn)的活動預(yù)熱鋪墊出了熱烈的活動氛圍與討論熱潮，而14日的多點(diǎn)爆發(fā)宣傳，則讓《神兵奇跡》將鋪墊的熱度實(shí)現(xiàn)了最高效率的轉(zhuǎn)化。
先是直播預(yù)熱視頻的發(fā)布，奇跡游戲經(jīng)典角色晨曦與暗夜精靈收到克拉拉邀請，將穿越直播現(xiàn)場與玩家互動。將直播信息點(diǎn)對點(diǎn)直接傳達(dá)到路人與玩家中，與接下來的直播內(nèi)容無縫銜接，為直播進(jìn)行了最大程度的用戶引流。
順勢發(fā)布的“尋找最美奇跡精靈”活動則是為《神兵奇跡》進(jìn)行了UGC產(chǎn)出內(nèi)容鋪墊，指向了更為精準(zhǔn)且自發(fā)性的破圈方向。