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微信公眾號廣告主怎么收費 微信公眾號廣告( 二 )

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而目前微信月活已經超過 10 億 ， 一線城市的滲透率達到了 95% ， 公眾號數量更是超過 2000 萬 ， 圖文消息閱讀量突破 30 億 。
根據智能商業(yè)服務提供商「微盟」提供的數據 ， 移動營銷市場有著很大的規(guī)模 。早在 2016 年就達到了 1500 億元 。在 2017 年 ， 還有 87% 的廣告主表示要在移動營銷領域增加投入 。
微信已經聚集了近全量的的移動互聯網用戶 ， 且公眾號圖文消息閱讀量巨大 。在將朋友圈廣告、小程序廣告、視頻廣告等投放收歸平臺之后 ， 微信開始將文章推廣也納入其中 ， 并且建立一套標準化的自動投放體系 。
廣告主的「黃金時代」、流量主的「全盛時代」？
2018 年來騰訊社交廣告也動作頻頻 ， 不斷推出新的廣告形式 ， 從千萬元投放的「跳一跳」廣告到 5 月中旬的返傭商品（CPS）廣告 ， 都讓廣告主有更多的方向可以選擇 。
而電商推廣新增的 MP 廣告也是讓廣告主擁有了更多的變通方案 。
此前咪蒙單篇推文賣出 80 萬高價 ， 還有一堆網友表示無法置信 ， 然而就算如此 ， 前仆后繼的廣告商也沒有斷過 。由此可見 ， 市場是認可其中的推廣價值的 。除了公眾號本身的巨大流量和作者個人的號召力外 ， 圖文頁廣告確實有更大的渲染作用 。
一件單價中等的商品 ， 在作者的前文鋪墊下 ， 確實會誘出更多人的購買欲望 ， 引發(fā)購買興趣 。比如當年咪蒙的一篇圖文 ， 因為流量過大導致其引流的商品后臺服務器崩潰 。這樣的事例也讓很多品牌主對其趨之若鶩 。
所以很多品牌都選擇了與公眾號合作 ， 在圖文頁中用一個有吸引力、啟發(fā)性的故事吸引讀者購買商品 。高抽成和轟炸式信息確實讓這些品牌短時間內獲得了大量銷售額 。
但過高的廣告費和過度的商品宣傳帶來的消費者的失望情緒也讓很多商家難以為繼 。
對于廣告主來說 ， 通過 MP 文章頁廣告可以部分引入并獲得自媒體大號的流量 。但是廣告主需要注意的是 ， 這種投放 ， 用戶是在有廣告戒備心進入的 ， 再以文章頁這種循序漸進的方式引導用戶 ， 其實心理鏈條過長 。
所以 ， MP 文章頁廣告對內容要求很高 。只有對投放媒體做出選擇 ， 以及對調性的一致性做嚴格篩選 ， 才能投出好效果 。
它其實也重新回到了廣告投放專業(yè)度的問題上來 。根據微盟研究院的研究 ， 精細化廣告投放成為廣告主的最主要需求 。同時 ， 廣告主對于廣告文案創(chuàng)作、圖片設計的需求仍然很高 。
一種更具微信特征的推廣形式
公眾號內容仍然是自媒體閱讀者的主要聚集地 ， 也依然是眾多廣告主進行推廣的首要選擇 。
而電商圖文廣告是最有效、轉化率最高 ， 也最符合微信場景的廣告形式 。
電商+公眾號文章頁的形式讓電商廣告主可以同時做購買轉化和引導加粉 ， 并支持更靈活的自定義編輯頁面 ， 即通過跳轉購買實現在線支付 ， 容易為用戶所接受 。
MP 廣告頁投放還能降低廣告主和流量主對接的復雜流程 ， 實現效能最大化 。以前電商內容雖然也根據活動需求 ， 采取聯合公眾號推送的合作方式 ， 但是要想大規(guī)模投放 ， 很難實現 。
如今 ， 直接的平臺化投放可謂方便快捷 。特別是對于有品牌、有商品、有公眾號 ， 但是自有官號流量小的品牌 ， 能夠極大地止渴流量危機 。

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