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微信公眾號廣告主怎么收費 微信公眾號廣告

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微信公眾號廣告主怎么收費 微信公眾號廣告


近日 ， 有開發(fā)者向科技園廣告部獨家爆料 ， 微信正在內(nèi)測一種新的公眾號廣告推廣形式 ， 并流傳出一份「電商推廣新增支持 MP 文章頁投放」的文檔 。
所謂 MP 廣告即微信公眾號廣告 。在此之前 ， 公眾號共有底部廣告、文中廣告、視頻貼片式廣告和互選廣告 4 種廣告模式 。廣告形式也主要有 3 種：文字的廣告、圖片廣告、視頻廣告 。
而無論如何劃分 ， 「MP 文章頁」都將是一種嶄新的廣告類型 。
什么是 MP 文章頁投放？
簡單的說 ， 就是流量主在公眾號文章的廣告投放端配置入口可選擇公眾號文章作為落地頁 。
具體的情景 ， 看完下面這兩張圖你就能明白 。
1.微信流量效果展示
讀者在點擊微信公眾號文章底部的廣告 banner 后 ， 就會跳轉(zhuǎn)到廣告主的公眾號文章 。在該公眾號文章內(nèi) ， 讀者可根據(jù)引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)到 H5 頁面或小程序商城 ， 查看購買詳情及購買商品 。
2.非微信流量效果展示
以 QQ 空間的廣告位為例 ， 讀者在點擊廣告 banner 之后 ， 能夠跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)廣告主的公眾號文章 ， 并根據(jù)引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)楓葉 ， 轉(zhuǎn)入至購買頁面 。需要注意的是 ， 在非微信流量跳轉(zhuǎn)內(nèi)容頁 ， 還無法直接進行公眾號的關(guān)注和留言 。
在開通此功能后 ，  廣告主可以通過微信公眾平臺創(chuàng)建推廣的頁面鏈接進行投放 。該廣告類型可以幫助廣告主解決自定義模板（如服飾定制、護膚彩妝導(dǎo)購、微信支付等）的需求 。
不過目前該功能支持電商推廣資源 ， 如果要在文中插入小程序并實現(xiàn)跳轉(zhuǎn) ， 需要投放在微信底部廣告位方才能喚起 。
MP 文章頁投放具體意味著什么呢？
一方面 ， 這對于直營電商廣告主來說 ， MP 文章頁廣告投放為他們提供了電商推廣中除了楓葉外的第 2 種落地頁選擇 。另一方面則說明微信已經(jīng)準備開啟更多的公眾號廣告投放權(quán)限 。
無論是對于想要變現(xiàn)的公眾號流量主 ， 還是想要投放廣告的品牌主來說 ， 這無疑是極大的利好 。
補充電商推廣能力的多項不足
相比與從公眾號文章底部 banner 跳轉(zhuǎn)到小程序和微商城 ， MP 內(nèi)容頁補充了目前公眾號電商推廣能力的多項不足 。
跳轉(zhuǎn)到廣告主文章內(nèi)容的方式 ， 可以讓推廣的呈現(xiàn)方式更加豐富 ， 包含了圖片、音頻、視頻、投票和小程序等多種選擇 。
而相比其他形式 ， 文章內(nèi)容生動的形式和自帶的功能( 如投票和留言板) ， 更利于活動營銷 。
此外 ， 公眾號文章的傳播屬性明顯優(yōu)于商城 。文章通過引導(dǎo)關(guān)注公眾號 ， 可以達到吸粉的目的 ， 利于后續(xù)用戶運營和二次營銷 。而內(nèi)容文章頁相比 H5 下單頁 ， 更具備閱讀體驗式代入感 ， 能夠有效提高轉(zhuǎn)化能力 。
廣告投放全面平臺化
對于微信推廣方式的不斷開放和優(yōu)化 ， 說明騰訊依然看好其中的市場前景 。
在騰訊公布的 2017 年全年的第四季度財報中顯示 ， 2017 年騰訊全年收入人民幣 2377.6 億元人民幣 ， 而社交及其他廣告全年收入達到了 256 億元 ， 第四季度的廣告收入同比增長 68% 至人民幣 82.40 億元 。
在游戲業(yè)務(wù)如日中天的前提下 ， 騰訊社交廣告依舊占據(jù)了騰訊全年超過 10% 的營收收入 ， 也是騰訊旗下不小的現(xiàn)金牛 。

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